옛날 일본 운동화의 왕, 절정 때 2000여 만 켤레를 팔았다.

전 국민의 헬스 이념이 일어나면서 스포츠 용품 시장의 수요도 증가했다.나이크, 아디다스 등 브랜드가 글로벌 시장을 강점하기 시작했지만, 사실 유럽과 미국 스포츠 브랜드를 제외하고도 아시아 브랜드 아더스 역시 손색없다. 이는 뉴 바랜스, 산쿠니, 브라운스와 글로벌 4대 스니커즈로 불린다.

공개된 자료에 따르면 아더즈는 일본 도쿄가 창립한 스포츠 브랜드로, 지금까지 70년, 정상에 이르렀을 때 미국의 스니커즈 판매량 1위로, 연간 2000여 만 켤레를 넘는다.창시자묘 선생은 사업 초기에 운동화를 직접 제작해 농구신을 설계한 뒤, 도카무호 브랜드를 만들어냈고, 귀신 묘묘묘 운동화를 만들기 시작했다.당시의 제조 환경은 매우 초라하여 작은 작업장이라고 할 수 있으며, 단지 직원 두 명뿐인데, 탁자와 한 편의 전화였다.

발전 초기에 만들어진 신발은 거의 국제 유명 브랜드를 모방하고 나중에야 조금씩 자신의 스타일을 가졌다.귀신 총호 달리기 운동선수가 보스턴에서 열리는 마라톤 장거리 경주에서 일거에 우승한 뒤 도총 호총호도 일거에 이름을 올리며 판매량이 급등하고 운동인들의 마음속에서 중요한 위치를 차지하고 있다.

뿐만 아니라, 당시 미국 상인 나이트, 그는 귀신 총호 운동화에 정신이 팔려 부모의 반대도 무시하고, 자신도 도깨비 무덤 운동화를 판매했다.이후 그는 일본으로 날아가 도카무총희팔랑과 귀신 총호운동화로 이야기한 미국 중매상들이 잇달아 미국으로 돌아가 블루스포츠를 세웠다.

70년대에 이르렀을 때, 귀신총호는 미국 최대의 운동화 생산상이 되었고, 대부분의 유명 선수들은 그것을 신어 생산하는 신발을 신고 있다.이때 블루밴드 스포츠도 할수록 커질수록 도카무호가 그것을 인수하려 했지만 거절을 당하자 나이트 브랜드가 성립됐다.귀신총 선생은 또 아슬사 브랜드를 설립했고, 귀신총호 나중에도 아슬사 Ascs 회사에 합병했다.

나이크, 아디다스가 시장의 강세를 다투기 시작하면서 아더스는 계속 멈추지 못하고, 제품 경쟁력이 점점 떨어지고 있다.게다가 빠른 성장을 거머쥐지 못한 전자 비즈니스 시장의 판매가 대폭 하락했다.퇴세를 살리기 위해 아더스는 브랜드 이미지를 높이기 시작했고, 귀신총호도 고단시장 분야에 진출해 Onitsuka 시리즈를 내놓을 뿐만 아니라 사치 브랜드와 함께 신제품을 선보였다.

일련의 조치를 거쳐 귀신총호는 아슬사의 업적 엔진이 되었다.지난해 아더스는 귀신총호가 모사 조직 구조에서 독립을 선언했고, 이는 유총호에게 더 큰 결정 자주권을 높여 결정효율을 높이고 신시장을 점령했다.

아더스가 발표한 2019년 전3기 실적 보고서에 따르면 그 영업은 2862억 엔에 이르렀다(약 180억 위안)이다.나이크의 3분기 340억 달러(약 214억 위안)의 영업을 대비해 양측의 격차는 점점 커지고 있다.아더스의 현재 영업 수익은 내크의 10분의 1을 넘지 못할 것으로 보인다.

현재 아더스는 중국 시장을 가속도로 늘려야 할 지역으로 열고 있다.아서사 회장은 중국 소비시장이 순식간에 변해 미래 아서사들이 적극적으로 대응하고 변화를 포옹하고 선기를 파악해 중국 소비시장에 대한 조치를 속속 내놓을 것이라고 말했다.

전문가들은 소비가 업그레이드되면서 하이 트레이닝 슈팅 시장이 큰 발전 잠재력으로 미래의 젊은 소비군체들은 신발복의 개성화를 더욱 중시하고, 브랜드 마케팅에서 높은 위치를 유지하면서 젊은 군체로 끌어들일 수 있으며 아더스 당에서 연구해야 할 문제다.