중국 시장 본토문화와 브랜드 정수를 심경하여 병행하다

서양 브랜드가 중국에 진출하는 문제는 심미의 차이와 상호 문화의 낯설다.그래서 다수의 브랜드들은 애초에 디자인 스타일과 아이템에 대한 홍보를 선택했다. 심미상의 차이를 없애기 위해 제품들이 여러 해 해외의 명예를 먼저 받아 판매를 촉진시켰다.그러나 중국의 사치품 환경이 나날이 완벽해지면서 이 홍보만으로 부족한 것으로 나타났다.사치 브랜드도 수년 동안 중국 시장에 접촉한 후 더욱 진일보적인 전략을 실시하고 브랜드 문화 전파를 펼쳤다.

사치 브랜드는 대부분 함축이 깊고, 몇 세대, 브랜드 정수 전파, 소비자들이 문화 기조에서 인정받는 것을 의미한다.더 솔직하게 말하자면 구매 상품의 부가가치를 인정하는 것이다.문화전파의 경로가 공예, 역사, 정품 전람회에 많이 보여졌지만, 브랜드는 쇼핑 장소에 직접 녹여, 그중 전문점 모델을 제외하고 업종 신애하는 ‘홈 ’식 마케팅도 있다.

　　퍼지다브랜드 정수

에르메스는 처음으로 중국 시장에 진출하여 전매점에서 베이징에 입주한 지 17년이 되었다.가장 먼저 이 시장에 진입하는 최고급 사치 브랜드는 아니지만 중국 시장에 대한 중시 정도와 집중적인 열정은 많은 브랜드보다 훨씬 높다.최근 두 달 동안 에르메스 그룹이 중국 시장에서 노출률이 가장 높았던 한동안 신점 개업뿐만 아니라 브랜드의 집들이 가져온 깊은 문화전파를 비롯해 브랜드의 정수와 중국 본토문화의 찬란한 충돌이 있었다.

중국 사치품 증속 이 눈에 띄는 순간 에르메스 그룹이 왜 자주 나서는지 9월 12일 상하이 회해 중로 217일 전 세계 5번째, 중국 최초 홈 마케팅 의 ‘에르메스 의 집 ’을 개막하고 오는 10월 23일 신광천지에서 베이징의 네 번째 에르메스 전문점을 열었다.이에 대해 에르메스 중화구 회장은 국제대도시북경에르메스에겐 시종 비범한 의미가 있다.이 역사는 삼천여 년 역사의 고도는 깊은 역사와 전방의 문화와 서로 교차한다.이번 선거터 신광천지라는 북경, 그리고 전국의 최고 상업지표는 우리의 중국 시장에 대한 중시와 자신감을 충분히 드러냈다.신광천지 전매점은 2005년 개업한 베이징 국무역상성 전매점과 2008년 개업한 베이징 은태센터 전문점과 함께 에르메스 베이징 황금 삼각상권을 구축한다.

한편 ‘에르메스 의 집 ’과 같은 브랜드 문화 정수 전파 의미를 갖춘 전문점, 새 점포 브랜드는 100년 넘게 따르는 이념인 시종일관 고객에게 가장 우수한 브랜드 체험, 그리고 ‘전통 수공에 충실하고 혁신 을 추구하는 브랜드 정수.전매점은 사다리꼴 레이아웃으로 점점 넓어진 벽면이 평행된 내벽과 외벽을 연결한다.전매점 입구의 마루에는 모자이크가 철판을 끼워 만든 에르메스 클래식 책갈피 표지가 그리스 스식 스탠드램프를 비추며 손님을 맞이했다.이 유리구슬등은 1925년에 처음으로 에르메스 (Amass) 를 만들기 위해 손님들이 에르메스의 풍부한 역사를 발견하였다.전매점의 디자인요소는 우아하고 유동적인 건축의 아름다움을 보여주고 현대적인 방식으로 에르메스 파리 포레포바오는 24호의 영원한 품질을 해석했다.가게 안에는 남자 성복, 여성의 성복, 가죽, 팔목시계, 보석, 여성의 견직품, 향수, 집, 식기 및 마구의 정품 진열로 구분되어 있다.

　　낙지본토 문화

브랜드가 중국 시장에 입각하는 과정에서 많은 기업들은 본토문화와 융합된 중요성을 분명히 인식하고, 에르메스 그룹이 이 이 문제에 대한 이해에 깊은 인상과 투철과 다시 한 걸음 앞서고 있다.

대다수 기업들은 ‘중국풍 ’을 중식 클리닝 디자인, 중국 원소 도안, 중국 전통 공예가 서양 제품에 녹을 때 에르메스가 더 직접적인 방식을 선택했다.품질 추구 높이가 같은 것을 전제로 간략하고 저조, 함축된 순수한 동양 브랜드를 기조로, 장경이 여사와 손잡고 ‘상하 ’ 브랜드를 만들었다.이것은 완전히 중국 문화를 뿌리내리는 본토사치품 브랜드이며, 동양문화에 대한 이해와 표현에 대해 ‘ 중국풍 ’ 이 비할 수 있다.

브랜드 창립 이래 '상하' 즉 '집' 을 원점 으로 거주 생활 점적 인 영감 을 얻 으며 일련 의 현대 생활 가구 작품 을 창작 했 다.상하이, 베이징, 파리 소매 공간에 이어 세계 최초의'상하이 집'은 2014년 10월 18일 상하이 개막하여 소매, 예술, 문화, 전시, 새로운 체험 공간을 만들었다.

‘ 상하의 집 ’ 의 세 층 공간이 ‘ 집 ’ 을 이어가는 개념은 건축사가 굽이굽이 (연구) ’ 를 디자인하여, 현대직 · 중식 창화 · 견사 · 수묵의 교차 운용으로 정감과 미감을 겸비한 집을 만들어 냈다.‘ 상하 ’ 회장 패트릭 (Patrick) 의장 (Watrick) 은 전문점포에서 개막하는 것을 축하하고, 이렇게 짧은 시간 동안 이렇게 풍부한 제품선을 발전시킨다.이에 대해 나도 ‘스타일 ’이라는 점을 특히 지적해야 한다. ‘상하 ’는 몇 년 사이에 독특한 ‘상하 ’ 스타일, 간결하고 가벼운 생활 서비스를 만들어냈다.나는 브랜드에 자랑스러워 한다.

브랜드의 첫 번째 홈마케팅에 대한 낙성'상하 '최고경영자와 예술총감은'상하'의 역사적인 하루가 아니라 중국 수공예가 의미 있는 순간이라고 지적했다.이 건물에서 선보이는 것은 중국 수공예가 당대 설계를 주입하여 생활의 성과다.단계적인 성과일 뿐, 미래는 아직 긴 길이 있다.