中国市場の本土文化とブランドの精髄を深く耕して並行します。

西洋ブランドは中国に入ってから直面する問題が多く、審美の違いとお互いの文化の不慣れさが含まれています。多くのブランドは最初にデザインスタイルと単品の宣伝を選択しました。これは審美的な違いを解消するために、ブランドの長年の海外名誉の栄光のもとに製品を受け入れ、販売を促進します。しかし、中国のぜいたく品環境が日増しに改善されるにつれて、宣伝がますます不足している。高級ブランドも数年に中国市場に接触した後、より一層の戦略実施を展開し、ブランド文化の伝播。

贅沢なブランドの多くは深い伝統を持っていて、何代かの人を受け継ぎ、ブランドの精髄の伝播は消費者の文化基調からの共感を引き起こすことを目指しています。もっとはっきり言ってください。つまり、買った商品の付加価値を認めました。文化の伝播のルートは工芸、歴史、逸品の展示に多く見られますが、直接にショッピングの場所に溶け込んでいるブランドもあります。

　　伝播するブランドの精髄

エルメスは初めて中国市場に進出し、専門店は北京に定住して17年になります。この市場に最初に進出した高級ブランドではないが、中国市場に対する重視度と情熱は多くのブランドより明らかに高いです。この二ヶ月間、明らかにエルメスグループが中国市場で露出率が一番高い期間である。この中には新店の開業だけではなく、ブランドの家が持ってきた深層的な文化伝播も含まれています。更にブランドの精髄は中国本土の文化と輝かしい衝突があります。

中国のぜいたく品の伸びが著しく落ち込んだ時、エルメスグループは何度も手を出しました。9月12日に上海淮海中路217号に先立って、世界第五軒、中国初のHome式マーケティングの「エルメスの家」を開幕しました。また10月23日に新光天地で北京の第四軒のエルメス専門店をオープンしました。これに対し、エルメス大中華区の曹偉明総裁は「国際大都市として、北京エルメスにとっては常に特別な意味があります。この3000年余りの歴史を持つ古都は、深い歴史と最先端の文化が交じり合っている。今回は新光天地という北京ひいては全国のトップレベルの商业地标を选び、中国市场に対する私たちの重视と自信を十分に表しています。新光天地専門店は2005年にオープンした北京国貿商城専門店と、2008年にオープンした北京銀泰センター専門店と共同でエルメスの北京黄金三角商圏を構築します。

同时に、「エルメスの家」と同じブランド文化の精髄を持っている専门店として、新店舗はブランドの百年以上ずっと従う理念を受け継ぎます。専門店は台形の配置をしています。一方はだんだん広くなっています。壁面は平行な内壁と外壁を連結しています。専門店の入り口の床にはモザイクが綴られたエルメスの定番のブックマークが一連のギリシャ式のヘッドライトに照らされ、お客様をお迎えします。これらのガラスボールランプは1925年に初めてエルメスのために作られました。お客さんをリードしてエルメスの豊富な歴史を発見しました。専門店のデザイン要素は優雅で流動的な建築の美しさを表現するだけでなく、現代的な方法でエルメスパリ福宝大道24号の永遠の品質を説明しました。店内のバッグは男性の既製服、女性の既製服、皮革、腕時計と宝石類、女性の絹織物と香水、家庭、食器と馬具の逸品の陳列などのいくつかの異なったエリアに分けられています。

　　地に落ちる本土の文化

ブランドを探して中国市場に立脚する過程で、多くの企業は本土の文化と融合する重要性を明確に認識しています。エルメスグループはこの問題について深く理解しています。

多くの企業が「中国風」を中国式の裁断設計、中国元素の図案、中国伝統工芸を西洋製品に取り入れて作る時、エルメスはより直接的な方式を選びました。品質追求の高さが同じであることを前提に、シンプルで控えめで含蓄のある純粋なオリエンタルブランドを基調として、蒋瓊耳さんと協力して「上下」ブランドを作った。これは完全に中国文化に根付いている本土の高級品ブランドです。東洋文化に対する理解と表現は、遠くは「中国風」を当てはめてはいけません。

ブランドの創立以来、“上下”はつまり“家”を原点にして、日常生活の点滴の中で霊感をくみ取って、一連の現代生活の家具の作品を創作しました。上海、北京、パリの小売スペースに続き、世界初の“上下の家”が2014年10月18日に上海で開幕し、小売、芸術、文化、展覧を結合した新たな体験空間を作り出しました。

「上下の家」の三階の空間は「家」の概念に続いて、建築家の隈研吾さんによって設計され、白を基調として、現代的な織物、中国式窓花、絹糸、水墨の入り交じった運用の中で、感情と美感を兼ね備えた家天地を創造しました。_「上下」会長のパトリック・トーマス氏は、店の開幕にあたり、「おめでとうございます」と述べ、このような短期間で、これほど豊富な商品ラインを開発しました。ここで私も特に「スタイル」ということを指摘したいです。「上下」は数年の間に独特な「上下」スタイルを創造しました。簡潔で、軽やかで、生活のためにサービスします。ブランドを誇りに思います。

ブランド第一のHome式マーケティングの落成について、「上下」最高経営責任者と芸術監督の蒋瓊耳氏は、これは「上下」の歴史的な一日だけではなく、中国の手芸にも意味があると指摘した。この建物に現れたのは、中国の手芸が現代の設計を注いだ後、生活の成果に入ることです。これは段階的な成果です。未来にはまだ長い道があります。