初歩株式2018年の営業収入は13.98億元で、子供服は主要収入源です。

初歩株式有限会社（以下、「初歩株式」という）は4月16日夜に2018年年報を開示し、報告期間内に、会社の営業収入は13.98億元で、同4.43%伸びた。親会社の所有者に帰属する純利益は1.81億円で、同7.1%減少した。1株当たり利益は0.38元である。

報告期間中、会社の粗利率は35.6%で、前年より0.6ポイント上昇し、純利率は12.9%で、前年より1.6ポイント低下した。

報告期間中、会社の販売費用は前年同期比15.9%増加し、利益の増加に影響した。

また、非経常損益は会社の業績に大きな影響を与え、合計3805.7万元で、そのうち政府の補助金は3798.2万元である。

非経常損益を差し引いた母の純利益は1.4億元で、同11.8%減少した。

母以外の純利益の伸び率を差し引いても、売上増のスピードを下回ります。主要な学部期間の費用率は去年より1.9%増加したためです。

業務構造から見ると、「子供靴」「子供服」は企業の営業収入の主な源です。

具体的には、「子供靴」の営業収入は7.7億元で、営業収入は55.8%を占めています。

「子供服」の営業収入は4.7億元で、営業収入は34%を占めています。

「靴のOEM」の営業収入は1.3億元で、営業収入は9.1%を占めています。

利益貢献の観点から見れば、「子供靴」の毛利が最も貢献しています。

報告期間中、初歩株式の総合粗利益率は35.6%です。

その中で、「子供靴」、「子供服」、「靴のOEM」の毛利貢献率はそれぞれ59.8%、36.2%、3.1%を占め、「子供靴」は大きな利益に貢献しています。

「子供靴」、「子供服」、「靴OEM」の毛利率はそれぞれ38.5%、38.1%、12.3%である。

2018年12月31日現在、初動株式端末店数は2374社で、31の省市自治区をカバーしている。

直営モデル経営の拠点は2015年12月から設立され、2018年12月31日までに、会社は全部で23店舗の直営店があります。

オンライン販売については、会社は電気商取引センターを設立し、天猫、京東商城などの電子商取引プラットフォームと協力し、オフライン店舗との差異化した製品マーケティング戦略をとって、オンラインラインの下で共同発展、相互促進を行っています。

業界内のアナリストは、現在の初歩株式の子供靴の業務は業界内のトップの地位にあり、会社の子供靴の製品は依然として主要な販売品目であり、比率は引き続き拡大し、販売量は引き続き増加しています。会社のここ数年の価格交渉能力は向上しています。コストはやや下がって、価格は少し高くなります。また、子供服の製品の伸びが鈍化しているため、子供服の製品の競争優位性が目立っていないです。これから、将来の収入増加率が高くなると判断します。種類の製品の収入はそんなに高くないと思います。

公開資料によると、初歩株式会社は中国の有名な子供服ブランド「ABCKIDS」を持っています。会社は3-13歳の子供に種類がそろっていて、スタイルが多様な服装の製品を提供しています。主に子供靴、子供服と子供服の部品を含んでいます。創立以来、会社の子供服の製品は全国の主要な省と地区を次第にカバーしています。

EuromonitorPassportデータベースの統計によると、2018年の中国子供服市場のトップ10ブランドの市場占有率は10.90%である。

ここ数年、ABCKIDSは子供服市場でのパフォーマンスが良好で、市場占有率は0.5%で、子供服市場の第7位に位置しています。

ABCKIDSは国内の子供用品業界で有名なブランドとして、主に中端市場を位置づけています。

2018年に主要業務収入13.86億元を実現し、同期比3.56%増加した。そのうち、子供靴の販売金額は7.73億元に達し、前年同期と0.11%増加し、上場会社の株主に帰属する純利益は1.80億元で、前年同期より7.05%減少した。

報告期間内に、初歩株式は有名な映画スターの黄聖依をABCKIDSブランドの代弁者にして、ブランドファンのために新しい強い勢いでスターのエネルギーを注入しました。正式にABCKIDSブランドは新たな発展段階に入ります。

会社は「両面テープ」の伝播策略を続けて、伝播面を「家庭群体、女性受け手」としてロックします。同時に目標児童群体を考慮して、両親、子供の双方向普及を実現します。

2018年、ABCKIDSは正式にCCTV子供チャンネル「中国親子計画」に入選し、国家プラットフォームを通じてスーパーブランドを構築する。

ABCKIDSは子供音楽を冠して真人ショー「新声有範」を行い、「ポニー星親子マラソン」などのイベントを行い、子供の成長に伴って親のためのプラットフォームを提供するとともに、子供たちのために優れた才能の展示プラットフォームを提供します。

このほか、ABCKIDSは超IPトランスフォーマーと連携して、人々の心に深く入るアニメのイメージを助けて、トランスフォーマーのテーマの子供靴シリーズを共同で作り上げて、製品の販売を促進して、消費者の粘性を強めます。

2019年、初歩株式は白紙市場の開発に力を入れ、投資力を高め、都市代理を発展させ、地域資源を整合させることによって、ディーラーの新たな力を積極的に育成し、市場占有率を高めるために大きく前進する。

一方、会社は既存のルートのシステム化管理を最適化し、核心の優良品質のルートを進駐させてアップグレードし、引き続き会社のブランドの位置付けと風格に合うバーを作って複製し、ブランドイメージとマーケティング能力を向上させ、エネルギー型のマーケティングチームを育成します。

スター、子供チャンネル、バラエティ番組などとの協力を強化し、スター効果を利用してブランドの露出率を高める。

ブランド普及戦略を制定することによって、ブランドの革新と体験を増加させ、ブランド文化を形成し、ブランドの知名度を高める。

2019年に、会社は端末イメージの店舗を全面的にアップグレードし、新VIイメージの全面的な着地、接ぎ木新メディアの伝播、新しいIPを移植するなどの措置を通じて、ABCKIDSブランド価値の最大化を実現します。