ビクトリアの秘密は時代の訴えと矛盾していると指摘されている

近況は世界的に極めて低迷している下着第1ブランドVictoria’s Secretビクトリアの秘密（以下「維密」）は、業務上の足掻きに遭うだけでなく、22年間続いてきた下着ショーのマーケティング活動も危うい。

英国のオンラインデータ研究・コンサルティング会社YouGov Plc（YOU.L）傘下の注目ブランド指数的YouGovBrandIndexが木曜日に発表したレポートは、世界中で猛威を振るう#MeToo運動の下で、18-49歳の女性のウィーミーへの関心と購入の2つの重要な指標は共に低下し、2017年に視聴率が最も低い下着ショーは中止を検討すべきだと考えている。

世界服装靴帽子網によると、2017年、CBSで放送されたヴィーミー下着ショーの視聴率はわずか1.5で、2016年2.1の視聴率から3割急落し、視聴者数は500万人未満だった。

維密下着ショーのテレビ視聴率の連続下落はインターネットやソーシャルメディアの発展と関係があると分析されているが、もう一つの重要な指標である販売データは嘘をつかない。

2018年2月3日現在の2017年度通期では、維密ブランドの同店売上高が8%急落し、うち主な収入源である北米事業の売上高は73.872億ドルで、年ごとに5.1%下落し、2016年は77.811億ドルだった。

YouGovの最新のデータによると、維密の現在の戦略は現在のMeToo運動には当てはまらない。

英国企業の調査によると、米国人女性の52%が、女性が権力を握ると世界はより美しくなると考えている、米国人女性の3/4は、仕事で男性と同じ待遇を受けていないと考えている。

　　YouGov その最新の調査によると、維密の注目度スコアは2016年の高位の31点から最近の23点に下落し、26%下落した。消費者層（浸透率）の採点は2013年以来最も低く、2016年の28%ピークから17%に下落した。消費者満足度スコアも5年ぶりの低さで、2016年のピークの42点から30点に下落した。唯一の積極的なデータは、維密の仕事を誇りに思う人の数が気まずい人の数より多いと考えていることです。

上述の悪いデータに加えて、ウィミー「エンジェル」内部にも分化が現れ始めている。モデルのKarlie Klossは、MeTooでも時代の下で、維密下着ショーにも重大な意義があり、女性は自分の性的権利を持ち、自由にコントロールすることができ、女性が本当に力を持っている象徴であり、維密ショーは祝日のように、すべての人がより良い自分になることができる。

ウィミーのもう一人の“天使”アドリアナ・リマは昨年末のウィミーショー終了直後、インスタグラムを発表したセクシー動画の撮影を求められた不満を表明し、服を着ずに何も撮影しないことを明らかにした。ブラジルのモデルは、これほど薄っぺらな世界に生きてはいけないと同時に、「不公平だ」と嘆いた。

中国市場を開拓するために、ウィーミーは2017年の下着ショーを中国・上海に移転したが、一連のゲスト騒ぎや中国人モデルの奚夢瑶のT台での転倒時間により、「レース」は下着ショーそのものの伝播を完全に覆い隠し、特にブランドが最も主要な北米と英国市場では、メディアの注目度はほぼすべてネット人気モデルのGigiハディド・ジ・ハディドとポップスターのケイト・ペリーケイティ・ペイが成功しなかったというニュースの上に。

YouGov BrandIndexのTed Marzilli最高経営責任者は、#MeToo運動と『時代』のUP運動は、消費者の意思決定条件に1つ増えた。

ハリウッドの大物プロデューサーHarvey Weinsteinハーヴィー・ウェインスタインによって爆発した、世界中の女性が勇敢に立ち上がって身近なセクハラ事例を公開した#MeToo運動は過去数カ月で世界で最も注目された事件の一つであり、『タイム』は2017年の年次人物をセクハラに抵抗するすべての「沈黙破り」に授与しただけでなく、今年1月1日に「DearSisters」の公開書簡とUP運動。

　　Ted Marzilli 政治と流行は無関係に見えるかもしれないが、高度に政治化された世界では両者が絡み合うが、現在の情勢を考えると、一部の消費者がクローゼットや来店ブランドの価値観を見直すことは想像に難くない。

マーケティング戦略会社のイーストポートホールディングス社長、最高経営責任者のMatt Wilson氏上記の調査についてコメントしたところ、「PINK（より若い視聴者を対象とした維密の若いサブカード）は維密の下落傾向を続けることに賭けている。」彼の判断根拠は、若い消費者がブランドの価値志向に関心を持つことだ。

Matt Wilsonのコメントは、ウィーミーの親会社L Brands Inc.（NYSE：LB）に呼応している最新の業績、および市場の他の同業者アナリストによる同社とヴィーミー、Pinkブランドの評価。

月中に3月の販売データを発表する場合、L Brands Inc. 「維密線下の同店の売上高は同月比で年3%減少しているため、追加の販促活動を継続して顧客を牽引する必要があり、これも商品利益率が前年同期より大幅に低下した」と述べた。期内に維密の美容業務は穏健な成長を遂げ、下着もわずかな増加幅があり、ただ長期以来の成長エンジンPINKブランドは最近の月の下落を続け、相殺の役割を果たしている。グループ解釈は主にPINKメインラインの歩みに従って水着カテゴリーから撤退しており、また同ブランドの下着同店の販売がプラスを維持していることを強調し、ホームウェアの重点製品も改善している。

Jefferies Group LLCジェフリーアナリストのRandal Konik氏は3月末、PINKブランドとBody by Victoria製品ラインの割引追跡、発表研究報告書によると、維密の40%近くを占めるPINKブランドは崩壊の瀬戸際にあり、同時に維密コア業務は持続的に圧迫され、L Brands Inc. 販促に依存する戦略が価格設定能力を蝕み、EPSに深刻なリスクをもたらしている。

金曜日に株価が4.39%急落した後、L Brands Inc.は今年までに42.61%暴落し、スタンダード500をはるかに上回った指数の同時期の下落幅は1%未満だったが、ダウ工業株平均の下落幅は1.45%だった。金曜日の取引では、同株の最低値は34.20ドルで、2011年8月以来8年ぶりの安値となり、2015年11月に記録した史上最高値の101.11ドルから約3分の2急落した。

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