ユニクロ幹部の呉品慧氏、電子商取引ルートを語る

インターネットは人の多くの行為を変えることができるが、実体的なものは永遠に存在する価値がある。ユニクロは今後も実店舗の拡張を続けていく。

実際、電子商取引の衝撃が激しいにもかかわらず、ユニクロをはじめとするファストファッション業界はオフライン店舗の発展を遅らせていない。呉品慧氏は記者団に、ユニクロは現在、中国の80都市以上に374店舗を展開しており、毎年さらに80店舗を増やす計画だと伝えた。

「小売には体験を提供し創造できる空間がたくさんありますが、私たちが考えているのはどのように統合して顧客を便利にしてこのサービスを達成し、体験と配置をよくするかということです」呉品慧氏は記者に、小売店の機能は現在も取って代わることはできないが、微博、微信のようなプラットフォームは良いコミュニケーションルートであり、「私たちは中国ではまだ拡大していますが、カバーできないところがあります。その地域の消費者には、微博、微信、電子商取引プラットフォーム良いルートです」現在、ユニクロアプリの国内インストール数は約300万で、月間アクティブ度は50%を超えていることが分かった。

開始ユニクロの販売データを見ると、店が開いている場所が多いほど、オンラインの販売データも多くなります。「消費者が店に来て、ユニクロの製品やサービスを体験するので、ブランドの認知度も高くなります」呉品慧が補充した。

明らかに、ユニクロのo 2 o戦略は、オンラインをオフラインにすることができる。オンラインでのセールスとオフラインでの体験は、このような伝統的な服装快消業界の生き残る道である。

「電子商取引は戦略プラットフォームを重視しており、私たちにとって電子商取引は重要なルートですが、小売の代わりになることはありません。私たちはその上で消費者により便利にサービスできることを望んでいます」と呉品慧氏は述べた。中国の経済発展は不均衡であり、電子商取引が主要な貿易方式になっていない都市では、人々は実店舗を通じて生活様式を構築しなければならないと考えている。

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AndreaGabrielleが出品しているパジャマの多くは、肌触りが柔らかく、コストが高い無地のシルクを選んでおり、一つ一つの細部がふっくらとしていて、ちょうどよく、描けないほど小さいバラの花の骨、細くて整った手作りのホタテの縁、袖口に精巧な点刺繍、襟元の下に続く糸選びの刺繍に彼女は目がくらむほど夢中になっている。

当時、ニューヨークデザイン学院で勉強していた于暁丹は、デパートで彼女のコーナーを見るたびに、「これが私がやりたいデザインだ」と心の中でひそかに思っていた。最後の学期になって専門を選ぶとき、彼女は迷わず「下着デザイン」を選んだ。

現在、暁丹は10年以上にわたり、Maidenform、Elle、VeraWangPrincessなどのブランドに下着のデザインを提供してきたが、アイデンティティも国内の読者が以前からよく知っていた『ロリータ』の翻訳者から、ニューヨークの下着デザイナーになった。

1990年代末にニューヨークに来た于暁丹氏がアパレル市場で最も印象に残っていることを聞くと、答えは下着に違いない。

30歳まで、国内で長く暮らしていた于暁丹の下着に対する認識はほぼゼロだった。少女時代の彼女はいつブラジャーをつけるべきかさえぼんやりしていて、下着の着用の常識を普及させたことがない。

ニューヨークではすぐに無数の花色、機能が異なり、材料、デザインが多様な下着を見て、心の動きが予想されます。彼女は自分がこれまで本当の意味でのパジャマを着ていなかったことに驚いたし、肌着の厚い硬い継ぎ目に皮膚を擦りむいて炎症を起こした不快な記憶を思い出した。

その後、彼女は下着デザインを専攻し、少女時代に美しい合体下着を着たことがなかったことを補償したいという心理があった。細部への執着も原因の一つだ。下着は全部で生地をなくして、人の心を動かすには、精緻で正確なディテールが頼りだ。この点で、AndreaGabrielleは彼女に絶好の模範を示した。

下着は他のすべての服よりも2つの反対の欲望を表現すると言われていた。体を隠すと同時にそれを強化し、見せる。下着に隠された微妙な張りが暁丹を好奇心にさせた。

彼女は、良い下着は良い心理医のように、人に優しく慰めてくれると信じている。

「女性にとって下着は下着だけではありません。下着は女性が成長から衰退するまで最も温情で冷静な目撃者と守護者であり、冷酷な注意者も少なくありません。女性が発育、出産、更年などの生理的変化を経験するのに付き添っています。下着を選ぶ過程も女性が自分の女性の特徴を見つめ、観察し、受け入れる過程です」于暁丹は彼女の新刊書『下着の授業』に書いた。

女性の下着への密かな愛着を深く知っているため、女性に下着をデザインする際には、機能性だけでなく、美しさ、精緻さに多くの追加の工夫をすることができますが、男性に下着をデザインする際には、通常は快適で気前がいいだけで十分です。