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환 신 '뭘 입 으 면 뭐 지' 이념 삼 마 취 지 차 카 염호 워킹, Z 세대 편안 한 환경 구축

2021/9/30 17:33:00 1132

금번삼 마(SEMIR) 유 나이 티 드 틱 톡 슈퍼 모델 데 이 는 지난 9 월 21 일 '편안 한 곳 을 넘 어' 라 는 이름 의 큰 쇼 로 관심 을 모 았 고, 온 · 오프라인 공동 선 포 · 다 비 드 터치 소비자, 9 월 26 일 틱 톡 슈퍼 모델 데 이 스타 라 이브 방송 간 에 다시 한 번 관심 을 끌 었 다.이 전역 마 케 팅 의 브랜드 대 사건 은 전체 노출 이 9 억 을 넘는다.삼 마 는 이번 사건 을 계기 로 젊은이 들 과 다시 대화 하 며 '입 는 것 이 무엇 인가' 라 는 삼 마 의 환 신 브랜드 정신 을 젊 은 소비자 들 에 게 다시 한번 해석 하고, '편안 한 패션' 이라는 이념 을 젊 은 소비자 들 에 게 소리 없 이 전달 하 며 젊은이 들 이 편안 한 자신 으로 돌아 가도 록 격려 했다.

　　삼 마쇼 장 을 청해 차 카 염호 로 옮 기 고 생방송 으로 '편안 한 경 지 를 넘 어' 라 는 큰 쇼 를 소비자 들 에 게 선 보 였 다. 더 블 플랫폼 클 라 우 드 라 이브 는 총 1000 만 +, 상호작용 량 80 만 + 를 노출 해 관심 을 끌 었 다.같은 기간 삼 마 연합 틱 톡 슈퍼 데 이 가 시 작 됐 습 니 다.도전 경 기 는 낮은 문턱 과 흥미 로 운 상호작용 으로 더 많은 사용자 들 로 하여 금 브랜드 이념 을 체험 하 게 하고 '무엇 을 입 으 면 무엇 인가' 브랜드 가 치 를 착지 하 게 한다.그 후에 스타 들 의 화제 마 케 팅 은 틱 톡 슈퍼 데 이 BIGDAY 에 게 대량의 노출 을 가 져 왔 다. 하루 자체 방송 GMV 는 브랜드 자체 방송 한 장 에서 최고 기록 을 깨 뜨 렸 고 생방송 은 133.95 만 명의 시청 자 를 끌 어 들 였 다. 생방송 매출 은 572 만 명 으로 전 세계 7 일 동안 의 일 일 판매 폭발 계수 가 1300% 를 넘 었 다.1. 삼 마 는 전 네트워크 전파 링크 를 뚫 어 품질 효 과 를 실현 한다.

데뷔 겨울 신상, 몰입 형 편안 한 곳 횡단

동 질화 브랜드 쇼 장과 달리 삼 마 는 쇼 장 을 청해 차 카 염호 에 선정 하여 대자연 의 귀부 신공 에 힘 입 어 교묘 하 게 디자인 했다. '호수 와 장 천 일색, 염호 와 설 봉 이 함께 빛난다'.의 아름 다운 경치 에서 사람 을 몰입 하 게 하 는 '편안 한 곳' 을 만 들 었 다.아름 답 고 환상 적 인 거울 장치, 원생 기차 궤 도 를 기반 으로 개조 한 L 형 런 웨 이, 라 이브 뮤 지 션 이 연주 하 는 천상의 소리..............................................................편안 한 분 위 기 를 바탕 으로 3 대 겨울 신상 품 시 리 즈 를 선 보인다.

삼 마 SMARTech 시 리 즈 는 가 볍 고 따뜻 하 며 보호 와 발열 기능 을 위주 로 하고 옷 의 이름, 기능 과 디자인 에 있어 곳곳에서 '작은 똑똑 함' 을 볼 수 있 으 며 제품 에 새로운 편안 한 체험 을 부여 한다.삼 마 와 리 코리 연명 출 신, 리 코리 는 상하 이 국제 패션 위 크 에 아웃 도 어 오리지널 을 먼저 가 져 온 중국 아웃 도 어 디자이너 로 이번 에는 채택 했다.패션기하학 적 해체 판 형 으로 작업복 디자인 개념 을 융합 시 키 고 같은 색 계열 의 서로 다른 재질 을 부 딪 쳐 조합 하여 멋 지고 재 미 있 는 삼 마 스마트 텍 을 만 들 었 습 니 다.X RICOLEE 디자이너 연명 시 리 즈 는 원단 에 최고급 성능 의 보온 재 를 사용 하고 강력 한 기능 성 으로 극단 적 인 기 후 를 막 는 편안 한 방 호 를 제공 합 니 다.'국조 삼 마' 시 리 즈 는 전통 건축 과 무늬 토템 을 디자인 영감 으로 삼 아 중국 문 화 를 전습 하 는 동시에 젊 은 패션 아 이 디 어 를 주입 했다.이 시 리 즈 는 경전 과 시대 문화 의 혁신 적 융합 을 보 여 주 며 국조 의 저력 을 다시 한 번 보 여 주 었 다.

3 대 시 리 즈 는 세트 마다 디자인 감과 실 용적 인 착용 감 을 겸비 하고 있다.시각 적 미감 이나 옷차림 의 편안 함 을 막론하고 쇼 는 차 카 염호 의 편안 한 환경 에 완벽 하 게 융합 되 었 다.삼 마 는 강력 한 제품 력 으로 큰 쇼 현장 체험 과 결합 하여 브랜드 slogan 의 '입 는 것 이 무엇 인가' 를 실력 으로 해석 했다. 입 는 것 은 옷 을 대표 하 는 것 이 아니 라 정신 적 인 태 도 를 대표 한다. 당신 이 어떤 정신 기 를 몸 에 입 으 면 당신 은 어떤 모습 이 될 것 인가?

　　다 차원 편안 한 마 케 팅, Z 세대 사교 장벽 타파

이번 대 수 를 둘러싸 고 삼 마 는 스타 효과 + 전역 연동 + 소 셜 미디어 를 통 해 3 중 집합 세 를 이 끌 었 다. 이 대 수 는 '편안 함' 인지 에서 판 매 량 까지 전면적 인 부 에 너 지 를 전환 시 켜 브랜드 마 케 팅 의 파 괴 를 실현 하고 Z 세대 와 진정 으로 공감 했다.

스타 효과

Z 세대 와 더 잘 어 울 리 고 가치 공감 대 를 형성 하기 위해 삼 마 는 SMARTECH 시리즈 모델 IXFORM - 나일주, 삼 마 성 추 관정 몽, 신세대 슈퍼 모델 육 선인 등 스타 슈퍼 모델 을 염호 현장 에 직접 초대 했다. 이 동시에 더 블 플랫폼 생방송 간 클 라 우 드 쇼 모델 을 열 었 다. 바로 보고 바로 사고 풀 을 심 으 면 풀 을 뽑 는 새로운 쇼핑 방식 으로 스타 들 이 편안 한 개성 에 대한 표현 을 했다.젊 은 층 이 브랜드 정신 인 '입 는 것 이 무엇 인가' 에 대한 인정 을 불 러 일 으 키 고 젊은이 들 에 게 효과적으로 닿 으 며 큰 쇼 의 영향력 을 강화한다.

삼 마 는 또 네 개의 핵심 도시 매장 과 함께 생방송 을 시작 해 팬 들 을 초청 해 쇼 장 에 없 이도 앞 자리 에서 쇼 를 관람 하고 스타 들 의 동 영상 을 얻 을 수 있 도록 했다.자 연 스 럽 게 매출 전환 을 가 져 왔 을 뿐만 아니 라 지속 적 으로 팬 들 의 호감 을 얻 으 며 스타 팬 을 브랜드 팬 으로 교묘 하 게 만 들 고 팬 들 을 중심 으로 소 셜 미디어 를 통 해 Z 세 대 를 무 너 뜨리 는 등 스타 영향력 을 최대한 발휘 하 겠 다 는 것 이다.

전역 이 연동 되 어 품질 과 효과 가 일치 하 다.

삼 마 환장'편안 한 경 지 를 넘 어' 오프라인 106 개 매장 으로 옮 겨 소비자 들 에 게 몰입 적 인 장면 기억 을 되 살 리 고 소비자 들 이 브랜드 신제품 에 대해 알 고 구 매 하 는 다 리 를 만들어 삼 마 의 '편안 한 패션' 체험 을 정확하게 전달 하 는 동시에 온라인 사 운 드 를 매장 으로 끌 어 들 인 다. 신규 회원 은 전 월 대비 40.44% 증가 하고 슈퍼 브랜드 사건 을 터 뜨리 며 젊은이 들 과 의 사회 적 거 리 를 좁 힌 다.

같은 시기 에 삼 마 는 위 챗 애플 릿 특집 페이지 에 올 라 가 쇼 대금 을 동시 예매 하고 젊은이 들 이 잘 아 는 사교 장면 과 온라인 쇼핑 습관 을 이용 하여 여러 경로 로 전 파 를 하고 데 이 터 를 수확한다.또한 틱 톡 슈퍼 데 이에 맞 춰 오프라인 매장 에서 동시에 자체 방송 을 시작 하고 브랜드 트 래 픽 탱크 를 확대 하여 브랜드 자체 방송 간 에 양질 의 사용 자 를 침전 시킨다.온 · 오프라인 전역 마 케 팅 을 통 해 모리 마 는 채널 장벽 을 뚫 는 데 성 공 했 고, 전 장면 이 Z 세대 생활 에 닿 아 데이터 와 판 매 량 의 합력 을 실현 했다.

　　사교 유도, 빅 데 이 폭발

온라인 트 래 픽 을 모 아 브랜드 에 힘 을 실 어 주기 위해 9 월 20 일부 터 26 일 까지 센 마 는 틱 톡 에서 '# 입 는 것 이 무엇 인지' 틱 톡 챌 린 지 를 시 작 했 고 센 마 싱 추 관 정 몽 과 머리 KOL 이 대규모 UGC 를 이 끌 었 다.도전 에 참여 하 다.챌 린 지 는 재미 가 높 고 문턱 이 낮은 잡지 체인 지 형식 으로 이용자 들 의 흥 미 를 끌 고 있 으 며, Z 세대 사교 적 언어 환경 에 맞 는 스토리 텔 링 스티커 와 마 성의 BGM 을 디자인 해 '입 는 게 뭔 지' 에 대한 자신의 이 해 를 창의 적 으로 표현 하도록 유도 하고 있다.삼 마 는 화 제 를 상호작용 으로 참여 하 는 발판 으로 짧 은 시간 에 트 래 픽 을 모 았 고 이번 챌 린 지 화 제 는 최종 적 으로 3.5w 개의 동 영상 이 참 여 했 으 며 화 제 는 총 2 억 3000 만 명 에 달 했다.영상 을 담체 로 한 삼 마 는 Z 세대 들 의 다양한 해석 과 연출 에서 '입 는 것 이 무엇 인가' 라 는 젊 은 표현 을 정착 시 켰 다.

한편, 모리 마 연합 틱 톡 슈퍼 데 이 기획 \ # 전국 네티즌 교 리 로 패션 \ # 사건 으로 빅 데 이 생 중계 에 힘 을 실 었 다.규칙 을 따 르 지 않 고 편안 하고 자주 적 인 개성 만 추구 해 Z 세대 권 에서 인 기 를 끌 었 고, 리 루 슈 삼 마 브랜드 대 사 는 삼 마 브랜드 의 정신과 고도 로 맞 아 쉽게 원 을 그 렸 다.오프라인 스크린 을 통 해 관 보 는 창의 적 인 P 그림 에 패션 을 개조 하 라 고 호소 했다. 젊 은 사용자 들 이 상호작용 에 광범 위 하 게 참여 하고 힘 을 합 쳐 화 제 를 터 뜨리 며 젊은이 들 간 의 상호작용 을 불 러 일 으 켰 다.

지난 9 월 26 일 모리 마 틱 톡 슈퍼 데 이 BIGDAY 는 이날 모리 마 브랜드 대사 릴 루 슈 공수 모리 마 틱 톡 라 이브 방 을 초청 해 사전 이 슈 를 바탕 으로 원활 하 게 라 이브 방 으로 유도 했다.판매자 앵 커 와 편안 한 앵 커 사이 에 형 성 된 반전 은 젊은이 들 에 게 '야성 쇼핑' 을 불 러 일 으 켰 다.

삼 마 는 스타 조력 + 전역 연동 + 사교 인 류 를 통 해 '편안 한 패션' 이념 의 전달 을 실현 하고 판매 전환 의 전체적인 구 조 를 실현 했다.모 르 는 사이 에 '편안 함' 이라는 개념 을 심 어 Z 세대 의 소비 심 지 를 관통 시킨다.

　　브랜드 의 개성 을 풀 고 '입 는 것 이 무엇 인가' 라 는 정신 을 가진다.

시대 의 변천 에 따라 젊은이 들 의 옷차림 에 대한 태도 가 끊임없이 바 뀌 고 있다. 현재 전 국민 이 롤 업 을 하 는 배경 에서 점점 더 많은 젊은이 들 이 복식 을 자신의 창구 로 삼 아 복식, 옷차림 이 가 져 온 편안 한 느낌 을 추구 하고 있다.

이번 쇼 에서 삼 마 는 차 카 염호 의 아름 답 고 창의 적 인 환경 에서 소박 하고 자 연 스 러 운 분위기 로 젊은이 들 의 마음 을 표현 하고 싶 어 했다.또한 쇼 의 형식 을 통 해 시선 을 집중 시 키 고 제품 의 특징 을 돋 보이 게 하여 삼 마 의 '편안 한 패션' 이념 에 대한 관심 과 공감 대 를 불 러 일 으 켜 '편안 하고 젊 으 며 재 미 있 는' 삼 마 를 보 여 준다.

삼 마 는 1996 년 부터 Z 세대 와 함께 성장 해 왔 으 며 소비자 에 대한 정확 한 통찰 을 멈 추 지 않 고 현재 소비자 들 이 가 진 독특한 심리 적 수 요 를 잘 알 고 있다.'뭘 입 으 면 뭐 냐' 는 브랜드 정신 도 끊임없이 스스로 새 로 워 지고 있 고, 지금도 Z 세대 와 격의 없 이 친근 하고 깊이 있 는 대 화 를 나 눌 수 있다.

삼 마 사장 후 샹 저 우 씨 가 설명 한 바 와 같이"신세대 에 게 생리 적, 심리 적 으로 모두 만족 되 고 편안 하 며 부담 이 없어 야 패션 에 대한 이상 적 인 추 구 를 실현 할 수 있 기 때문에 삼 마 는 원단, 기능 과 판 형 을 동시에 혁신 하여 중국 젊 은 세대 의 빠 른 리듬 생활 에 부합 한다. 이것 도 오늘 '입 는 것 이 무엇 인가' 정신 의 중요 한 표현 이다. 편안 함 을 입 는 것 이 가장 편안 한 자신 을 되 찾 는 것 이다.“

결어

삼 마 는 이번 전역 마 케 팅 브랜드 빅 이 벤트 를 통 해 삼 마 의 주력 소비 층 인 Z 세 대 를 깊이 통찰 하고 온 · 오프라인 연동 전파 로 광범 위 한 소비자 들 의 공감 과 참여, 화 제 를 불 러 일 으 키 며 수많은 의 류 브랜드 에서 두각 을 나타 내 며 새로운 시대 의 소비자 들 에 게 Z 세대 의 정신 적 수요 와 콘 텐 츠 수요 에 맞 는 '편안 한 마 케 팅' 을 선사 한다.

우수한 국조 브랜드 로 서 삼 마 는 25 년 동안 현재 의 젊은이 들 의 옷차림 요 구 를 깊이 있 게 파악 했다. 유행 에서 편안 함 까지 원단 부터 기능 까지 꾸준히 국조 디자인 을 교체 하고 국조 품질 을 지 키 며 국조 책임 을 진다.중국의 시 야 를 바탕 으로 하 는 패션 세계관 을 구축 하고 중국인 의 창의, 품격 과 자신 감 을 지 키 도록 노력 합 니 다.

　삼 마 에 대해 서 (SEMIR)

삼 마 (SEMIR) 는 1996 년 에 창립 되 었 고 시장 에서 앞장 서 는 국민 생활 패션 브랜드 로 중국 신세대 청년 으로 지속 되 었 다.여러 장면 의 옷차림, 고 품질, 고가 의 의 류 제품 을 제공 하고 자신 감 을 전달 하 며 융합 되 고 친절 하 며 재 미 있 고 편안 한생활 양식.주류 패션 의 디자인, 기능 성과 양질 의 원단 제품 을 통 해 젊은이 들 이 일 하고 노 는 다 원 화 된 장면 에서 자 유 롭 게 전환 하고 가 볍 고 효율 적 이 며 자신 감 을 유지 하도록 도와 준다.