대백토끼 향수, 늙은 엄마 맨투맨, 정말'재미있다'요?

국경을 넘어서는 거의 현재 마케팅의 히트작이 되었다.고궁은 전조류를 이끌고, 할머니의 맨투맨이 패션권, 대백토끼 향수, 치질까지 만든 마응룡까지 발칵 튀어나왔다.

우리는 먼저 몇 가지 사례를 보자.

대백토끼가 최근에 노는 걸터가 좀 많다.5월 대백토끼와 냄새 도서관은 시리즈 다국적 제품, 향수, 목욕 크림, 신체 크림, 핸드크림, 디퓨저, 디퓨저 등이 발표됐다.10분 만에 1400여 개의 제품을 팔았다.보아하니 소비자들은 여전히 흰토끼 냄새의 향수를 좋아한다.

어미와 더구나.모두가 알고 있는 국민 여신'할머니'가 뉴욕 패션쇼에 올랐다.디자인도 심플하고 가슴 앞로고가 판별도를 갖췄다.이런 맨투맨도 120달러로 팔릴 수 있어 인민폐 800여 위안을 할인한다.

할머니를 제외하고는 청도 맥주까지 맨투맨을 나왔다.

그리고 더 기발한, 1582년 마응룡 안약이 출시돼 1980년 마응룡치질 이 출시되었고, 2019년 마응룡 수출이 빨개졌다!

2017 노주지뮤지션은'삼세십리복숭아'의 열풍으로 도시 젊은 여성을 향한 국풍과주 브랜드'도화취'를 선보였다. 2018년 2월 노루움 향수의 횡공 출세로 한때 마이크로보열검색 순위에 올랐고, 이 향수는'술맛'의 향수 2만 병을 출시한 지 며칠 만에 매진했다. 브랜드 천고양이 공식 기함점 판매량이 941% 증가했다. PV 는 1870% 증가했다.

물론 우리가 보기에는 브랜드가 글로벌 마케팅을 하는 것 같다.실제로 사업으로 보는 것은 고궁의 문체가 가장 성공적이었다.

그동안 고궁 문창관 6종 고궁 주제 립스틱을 내놓았다.후비 의상과 수예품에서 영감을 얻으며 3D 프린트까지 사용했다.열점 유량을 성공적으로 수확할 뿐만 아니라 제품 판매량도 출시되자마자 모두 판매된다.뿐만 아니라 고궁의 많은 문창제품들이 소비자들의 선호를 많이 받는다.

'천리강산'시리즈 자수고가 주문 가방, 여자 신발.

　　다국적 마케팅 에 대한 몇 가지 생각

언론에 따르면 글로벌 마케팅이 많은 브랜드들이 시도를 했지만 효과적으로 큰 차이가 있다.

대백토끼 같은 중점은 다국적 제품의 판매량에 달려 있는 것이 아니라 솔직하게 말하자면, 결국 하나의 데이터가 공관 원고에 달렸다.그러나 그에 따른 브랜드 성량과 언론 보도는 이미 좋은 효과를 거두었다.각 대형 매체의 자발적인 보도는 이미 많은 마케팅 비용을 절약시켰다.

고궁문처럼 창립된 이들은 고궁의 IP 를 통해 디자인을 만들어내고 있다.출발점은 다르다.우리는 그것의 패턴을 IP + 이라고 보는 것을 더 원한다.

만약 당신의 브랜드도 ‘ 놀기 ’ 를 준비하고 있다면, 우리는 가장 중요한 것은 당신이 IP 라고 생각하거나 유명도가 높은 브랜드라고 말할 수 있다.아니면 큰 IP 를 위해선, 그렇지 않으면 자헤.

다국적 마케팅을 어떻게 해야 하는가에 관건이 있다.

1, 90 후, 95 후 젊은이들의 사랑.90, 95 이후 현재의 패션 주류라고 할 수 있다.그들은 네 소비자로서 더 중요한 것은 물론 화제 전파자이다.그들은 현재 사교 언론의 활약 분자다.만약 너의 글로벌 마케팅이 그들을 움직일 수 없다면 실패라고 할 수 있다.사건의 급격한 폭발이 불가능하기 때문이다.기껏해야 언론권에 영향을 끼쳐 의미가 크지 않다.

2, 거의 다 패션계.우리가 보기에 위쪽의 몇 가지 사례는 거의 전통 업계에서 패션 업계를 뛰어넘어 최근 ‘ 국조의 흥기 ’ 와 큰 관계가 있다.국조인 만큼 패션권이 트렌드를 유발하기 쉽고 대중 소비 특성과 천연 전파 속성을 갖추고 있다.

3, IP 의 신선한 운동.왜 보험 운동이라고 하는데, 우리 는 할머니, 노주 노주 움, 윈난 백약 을 볼 수 있다. 이 들 은 모두 옛 글자로 부르고, 왜 옛 글자로 부르고, 브랜드 인상 은 소비자 의 마음에 진부하다.그래서 글로벌 마케팅을 통해 신선을 보존해야 한다.

사실 우리는 코카콜라, 맥도날드 이런 ‘ 오래된 브랜드 ’ 를 어렵게 보지 않는다. 너는 왜 늙지 않느냐?해마다 마케팅에서 엄청난 투입이기 때문이다.어느 젊은 스타가 대변인으로 계약을 맺었다.브랜드에서 좋은 것을 유지하는 데 힘을 들이다.글로벌 마케팅은 그중 한 수 뿐이다.