2018 중국 신소비 보고서: 소비 관념 전환 더 이상 맹목적 추구 브랜드

전 세계에서 앞선 새로운 경제

데이터 발굴과 분석 기구

권위

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경제 발전이 빠른 상황에서 일부 군중 소비 관념이 바뀌기 시작하고, 그들은 소비 능력이 강하고 품질화 생활을 추구하며, 더 이상 맹목적으로 추구하지 않는다

개성 대비 개인화.

아이메디아 (EACA) 가 최근 신중산인파가 유쾌하지 않은 경험을 겪으며 상품품질 문제가 가장 큰 어려움을 겪었다.

인터넷은 쉽게 엄선이 선두된 전자상경쟁을 앞서고, 지명도 만족도 모두 앞서고 있다.

다음은 보고서 선택 내용:

중국 의 신소비 시대 가 도래 하다

새로운 소비 시대 경제 환경 —소득 향상 고품질 생활 추구

중국

발전, 국민 GDP 수준과 1인당 지배 수입이 꾸준히 상승하고, 국민 소비 자신감지수도 높은 수준으로 유지되고, 더 고품질의 삶을 추구하는 이유가 있다.

신소비시대 소비환경 ——생활지출이 비교적 큰 소비 회귀 이성

소득 상승과 동시에 물가의 성장과 전통관념은 부동산 등 자산 구입에 대한 중요시 사람들의 생활압력도 높아지고 일상소비가 점점 이성으로 돌아가고 있다.

새로운 소비 시대 기술 환경 — 확대 장면을 덮고, 사용자가 마케팅을 정비하다

유물 인터넷, 구름 계산, 큰 데이터, 인공 지능 등 첨단 정보 기술 및 그 부유한 지혜 물류, 지능 공급 사슬, 이동 인터넷, 인터넷 금융, 공동으로 새로운 소비 발전을 추진합니다.

소비자들은 일상생활에서 더욱 편리하게 각종 상품을 구매할 수 있으며, 동시에 사업가들도 데이터 발굴을 통해 사용자에게 더욱 정교하게 마케팅할 수 있다.

신소비시대 사용자 단일적 특징 —품질을 추구하는 생활

경제 발전과 개인소득이 증가함에 따라 새로운 소비시대 하에서 소비자들이 소비 관념을 바꾸기 시작했다. 이 부분은 안정과 객관적인 수입을 가지고 있기 때문에 생활의 수요는 더 이상 물질적 차원의 추구에 국한되지 않고 소비 이념은 ‘저렴할수록 좋다 ’로 바뀌고, 쇼핑을 할 때 사치품 브랜드의 가치를 소홀히 하고, 높은 가격대비, 고품질 상품에 편향된다.

새로운 소비시대 사용자 단점 ——이전보다 품질과 체험을 중시한다

새로운 소비시대 아래에서 사용자가 보편적으로 더 높은 품질의 상품과 서비스 체험 비용을 많이 들여 이 두 가지 소비관념을 인정하는 사용자는 평균 4퍼센트 이상을 차지한다

개인화 제품 (30.8%)과 친환경 (29.4%)을 중시하는 것도 신소비시대 아래 사용자가 비교적 공감하는 소비 관념이다.

상품 품질은 신소비시대 사람들이 소비할 때 가장 중시하는 요소이다

46.9%의 방문객이 불쾌한 쇼핑 경험을 겪었다. 이 경험은 주로 구입한 상품의 품질이 불량배 (48.5%) 및 상품 도문과 부호 (43.4%)

상품 품질은 신소비 시대 아래 사용자가 소비할 때 가장 중시하는 요소지만 품질 문제는 현재 온라인 쇼핑에서 가장 불쾌한 경력의 원인이다.

신소비시대 발전 추세 ———정품 전상 미래 전망이 광활하다

정품 전기 업체에 대한 환영 태도를 가진 방문 가입자는 64.9%를 차지했다.

정품 전기 업체는 소비자 품질에 대한 소비자 품질 향상 을 추구 하는 환경 아래 나타나 새로운 소비 사용자 집단 이 쇼핑 상품 품질 에 대한 추구 를 이 일부 사람들 을 위해 상품 선택 의 시간 을 단축 해 미래 발전 전망 을 볼 만하다

신소비전상산업 체인 도보

정품 전자상들은 이미 일반적으로 일정 시장인지도를 획득하여, 인터넷 인식율, 사용률, 만족도 모두 앞서고 있다

신소비시대 하에서 52.1%가 인터넷 이온라인에 대해 잘 알고 있으며, 각 정품 전기 플랫폼

인터넷 이이엄선 역시 방문 이용자 사용 및 전체 만족도 최고 플랫폼 사용, 이용률 및 만족도는 각각 44.1%, 8.25.

인터넷 은 쉽게 새로운 소비 지수 를 엄하게 선정 하여 1위 이다

정선 전상 주류 플랫폼 중, 인터넷은 신규 소비전자전자 지수가 7.45에 달해 앞서고 있다.

망실엄선은 비교적 일찍 국정품 전자상과 주전 품질의 브랜드 이미지를 새로운 소비 트렌드에 맞게 새로운 소비시대의 정품 전자상경쟁에서 선두를 차지하고 있다.

타오바오 심선 경도경조 소미유품 신소비전자지수도 각각 6.68, 6.58, 6.39, 그 발전은 배후 플랫폼 유량과 브랜드 기초

경도쿄 조물류 만족도가 가장 높다

경도쿄 건축 및 소영극물 의탁 경동 및 소녕 양대 거물 플랫폼의 물류 체계, 물류 배송 서비스에서 가장 만족, 만족도 7.38 및 6.91

웹 서비스 엄선 은 더 품질감 이 있다고 여겨진다

각 주류 정품 전신자 플랫폼 은 사용자 의 관람 인상 에서 인터넷 이이엄선 '품질감' 이라는 인상 이 각 플랫폼 에서 가장 뚜렷 해 이 인상 인정 도 7.55

소미의 유품 제품은 가장 과학기술감 이 있다고 여겨진다

소미의 유품이 있는 상품은 자가생산품과 쌀가생태체의 지능제품을 위주로, 샤오미에 대한 과학기술감 인지도가 가장 높으며, 인정도가 6.75에 달한다.

네트워크

인터넷은 비교적 일찍 출시된 장점을 갖추고 있으며 초기에 고품질 상품보다 높은 가격을 제시하는 장점을 제시하고 있으며, 전통의 전기 전기 플랫폼 체량과 크게 다르게 컨트롤 상품의 품질을 대조시키기 어렵다. 더욱이 인터넷이 다른 제품의 유량 우세하고, 신속하게 정품 전제품 플랫폼 대표의 이미지를 세웠다.

이 밖에 온라인 커뮤니티 는 초기 주거 제품 을 내놓 았 는데 이 종류 상품 과 브랜드, 자랑 기능 관련 이 비교적 낮 은 상품 가격 을 포함 소비자 소비 의 귀환 이성 의 추세 를 단합 해 플랫폼 에 많은 젊은 사용자 를 축적 했 다.

타오보심선

소비 업그레이드의 대세 아래, 정품 류 전자상업계의 부상은 망이엄선, 소미유품 등 알리의 전기 상업에 큰 충격을 주고, 아리상선 타오보심은 주로 해당 전자상제품에 대비하는 충격으로 꼽힌다.

하지만 천고양이 내 자영 브랜드로 발전은 많은 도전에 직면했다.

우선, 천고양이는 종합적인 전기상 플랫폼, 플랫폼에는 제3의 브랜드 상인들이 있고, 타오보심을 크게 발전시켜 플랫폼 사업가에 충격을 주기도 하고, 플랫폼 상업에 저항하기 쉽고, 또 알리 전기 상업이 많은 만큼 자원을 타오보심선에 쏟는 데 집중하지 못하고, 발전상 엄선 등 수직 플랫폼에 최선을 다할 수 없다.

자원 투입의 팔꿈치나 타보심 선출의 전망에 영향을 미친다.

좁쌀.

소미는 소미의 자체 상품을 주타하고, 소미는 이 방면의 기술적 우위를 구축했다.

이 밖에 샤오미는 제3자 업체와 협력하여 유품 플랫폼에 입주하도록 허용하여 다른 품종 상품의 부족함을 보완할 수 있다.

그러나 이런 패턴은 일부 위험이 있다. 제3자 공장 제품에 품질 문제가 생기면 소미의 자체에 파급될 가능성이 높아 좁쌀 전체에 불리한 영향을 미칠 수 있다.

2018년 중국 신소비시대 미래 추세

신소비 시대 정품 전자상업계 발전 공간 이 거대하다

에이매스 컨설팅 분석사는 새로운 소비 시대가 도래함에 따라 새로운 소비 사용자 집단이 대량으로 탄생할 것이라고 생각한다

사용자, 그들은 구매력이 강하고, 높은 가격대비의 제품을 선호하며 이성적인 소비를 추구한다.

그러나 전통적인 전용기 플랫폼 상품의 품질이 고르지 않고 품질 상품의 가격은 높은 수준에 달하여, 이 새로운 소비자 가입자들의 수요를 만족시키지 못하고, 새로 흥행하는 정품 전용기 플랫폼은 품질보다 우수한 상품을 주고받으며, 새로운 소비층의 소비 관념에 부합한다.

이들 사용자들은 강력한 소비력을 가지고 있어 정품 전자상들이 새로운 소비 시대에서 발전할 잠재력이 커다란 신흥시장이 될 것이다.

라인 아래 융합 주류 추세 새로운 소비 전상 플랫폼 강화

에이매스 컨설팅 분석사는 소비 업그레이드의 발걸음이 빨라지면서 소비자들이 갈수록 성가가 높은 제품을 추구하고 있으며, 순수 선상 플랫폼의 제품의 양초와 불일치로 소비자들에게 직접 접촉할 수 없고, 소비자들이 진실한 제품을 감별할 수 없고, 상품질량을 감별해 쇼핑 체험도 약해진다.

반면 라인 하체검사관, 소매점은 이 단점을 잘 보완할 수 있다. 신소비 전산플랫폼은 온라인을 통해 사용자가 건드릴 수 있는 체험관과 소매점을 쉽게 깨고, 소비자들의 쇼핑 체험을 개선해 소비자 쇼핑 수요를 만족시킬 수 있다.

선상 제품 + 선 밑 장면은 미래의 새로운 소비전상 플랫폼의 주류 추세다.

성가비, 품질, 개인화 ’ 는 정품이 부족하다

에이매스 컨설팅 분석사는 "성가비, 품질, 개성화"를 차세대 중산 사용자의 소비 이념, 정품 전상 패턴은 품질에 대한 엄격한 통제를 실현할 수 있으며 생산 -물류 -마케팅 -마케팅 -판매의 각 코너가 우수한 상품과 소비자를 더욱 연결할 수 있다.

공급 연쇄를 단축해 직속 공장과 소비자, 다중중중중량 초과 가격을 제거해 상품의 가격을 대폭 낮추고, 전기 플랫폼은 공급 사슬을 깊게 들여 상품의 설계, 제조 등 고리 층을 닫고, 상품의 품질을 엄격하게 보장해 상품의 최우성가격대비를 보장했다.

플랫폼도 대형 데이터를 통해 수집한 사용자 데이터를 분석해 제조업체 감지시장을 돕고, 정익화, 개인화 생산을 향상시켜 양품율을 높일 수 있다.

이 외에도 브랜드상들은 또 제조업체와 지적재산권을 달성하는 귀속협의를 거쳐 제조사들이 기타 제3자 생산을 위해 이 상품을 생산해서는 안 된다.