사치품 의 '돌파' 기 회 는 어디 에 있 습 니까?

전 세계 의 개인사치품.시장 은 2015 년 부터 저 성장 의 '뉴 노 멀' 단계 에 들 어 섰 다. 현재 업계 의 '보너스 시즌' 이 끝나 고 브랜드 경영 의 좋 고 나 쁨 은 양극 화 현상 을 나 타 냈 다.

올 상반기 Gucci (옛 생각.) 、 Coach육두구.) 등 브랜드 의 판 매 량 이 약간 따뜻 해 졌 지만 대부분 브랜드 의 실적 이 좋 지 않 았 다. Prada (프 라 다), BottegaVeneta (나비 의 집 을 유지 하 는) 등 브랜드 의 실적 이 계속 떨 어 지면 서 가게 문 을 닫 는 것 은 업계 의 정상 적 인 상태 가 되 었 다.

그러나 이 동시에 명 품 브랜드 매장 이 큰 폭 으로 문 을 닫 았 을 때 브랜드 집합 점 과 고급 체험 형 소비 시장 은 새로운 기 회 를 맞이 했다.

　사치품 시장 이 침체 되 고 있다.

2015 년 이후 개인 사치품 업계 의 연간 성 장 률 은 - 1% 로 크게 떨 어 졌 고 절반 도 안 되 는 (49%) 브랜드 만 여전히 성장 세 를 유지 하고 있다.

베 인 은 얼마 전에 '세계 사치품 시장 연구 보고서' 를 발 표 했 는데 보고 서 는 전 세계 사치품 시장 이 침체 기 에 접어 들 거나 전 세계 경제가 쇠퇴 한 이래 가장 낮은 수준 에 이 를 것 이 라 고 예측 했다.

베 인 컨설팅 에 따 르 면 전 세계 의 개인 사치품 시장 은 2015 년 부터 저 성장 의 '뉴 노 멀' 단계 에 들 어 섰 고 현재 업계 의 '배당 기' 가 이미 끝 났 으 며 브랜드 경영 의 좋 고 나 쁨 은 양극 화 현상 을 나 타 냈 다.

보고서 에 따 르 면 2009 년 부터 2015 년 사이 에 개인 사치품 업계 의 연간 성 장 률 은 9% 로 그 동안 93% 의 사치 브랜드 수입 이 증가 했다. 그러나 2015 년 이후 개인 사치품 업계 의 연간 성 장 률 은 - 1% 로 크게 떨 어 졌 고 절반 도 안 되 는 브랜드 만 성장 세 를 유지 했다.

베 인 컨설팅 과 이탈리아 사치품 업계 협회 가 공동으로 발표 한 보고서 에 따 르 면 올해 중국 소비자 들 의 전 세계 사치품 총 소비 액 이 처음으로 하락 했 고 전 세계 개인 사치품 시장 은 1% 의 하락폭 을 2490 억 유로 로 기록 했다. 이것 은 전 세계 사치품 이 금융 위기 이후 처음으로 성장 정체 에 빠 진 것 이다.

명 품 업 계 는 침체 기 에 빠 져 1, 2 년 간 가격 이 오 르 지 않 았 지만 최근 들 어 명 품 브랜드 가 고가 로 오 르 겠 다 는 소식 이 자주 전해 져 눈길 을 끌 고 있다.베 이 징 SKP 구 찌 점 의 점원 은 중국 상업 신문 기자 에 게 현재 구 찌 의 일부 제품 가격 이 유럽 에서 조용히 올 랐 고 일부 제품 의 상승폭 은 심지어 10% 에 이 르 렀 다 고 말 했다.하지만 국내 에 서 는 아직 가격 이 오 르 지 않 아 구입 하기 좋 은 시기 다.

기자 가 Chanel (샤 넬), Prada (프 라 다), Dior (디 올), LV (루이 비통) 등 브랜드 의 매장 을 방문 했다. 점원 들 은 모두 기자 에 게 최근 2 년 동안 스타일 의 가격 인상 상황 이 나타 나 지 않 았 다 고 말 했다.

이 동시에 기자 들 은 여러 개의 명 품 브랜드 인 중국 시장 직원 들 에 게 물 었 고 그들 은 모두 구 찌 에 따라 제품 을 가격 을 조정 할 계획 이 없다 고 말 했다.

구 찌 의 최근 재무 보고서 에 따 르 면 2 년 연속 매출 하락 이후 올 상반기 이익 이 7% 증 가 했 고, 2 분기 정가 상품 의 수입 도 70% 증가 했다.업계 인사 들 은 이 브랜드 의 가격 인상 은 한편 으로 는 환율 변화 와 관련 이 있다 고 지적 했다. 다른 한편, 판 매 량 이 크게 늘 어 난 것 은 '제멋대로' 가격 인상 을 하 는 용기 가 있어 야 한다.

패션 톱 리 은 편집장 은 사치품 이 중국 에서 판매 되 는 상황 이 아직도 '교착 상태' 에 있 고 전체적으로 따뜻 해 지지 않 지만 일부 브랜드 가 회복 되 고 있다 고 지적 했다.이 은은 브랜드 가 오 를 것 으로 예상 하고 있 지만 대부분 환율 변화 로 가격 을 올 리 는 것 이 실적 이 좋아 진 것 은 아니다.또 소비 활성 화 를 위해 가격 을 내 리 는 브랜드 도 있다.

그러나 장기 적 으로 볼 때 베 인 문 의 는 개인 사치품 시장 에 대한 전망 이 낙관적 이 고 2017 년 부터 사치품 시장 이 점차적으로 성장 할 것 이 라 고 전망 했다.2017 년 부터 2020 년 까지 개인 사치품 시장 은 3% 에서 4% 의 연간 복합 성 장 률 에 따라 발전 할 것 이다.

베 인 컨설팅 파트너 클 라 우 디 아 드 아 피 지 오 는 2020 년 까지 개인 사치품 시장의 생산액 이 2800 억 에서 2850 억 유로 (2017 년 부터 계산 해 보면 판매 수입 의 연간 복합 성 장 률 은 3% 에서 4% 로 계산) 에 달 할 것 이 라 고 예측 했다.그러나 그 는 진로 가 평탄 하지 않 고 럭 셔 리 브랜드 가 성장 하려 면 기대 와 전략 을 조율 해 야 한다 고 경고 했다.업 무 를 잘 조정 하고 여러 채널 을 이용 하 며 고객 을 중심 으로 하 는 브랜드 는 최종 적 으로 진정한 승자 가 될 것 이다.

　사치품 의 "돌파" 기회

현재 경제 성장 속도 가 느 려 지 는 환경 에서 혜택 이 많 고 여러 가지 선택 이 있 는 사치품 집합 점 은 미래 사치품 업계 의 발전 추세 가 될 것 이다.

현재 사치품 시장 은 여전히 곤경 에 처 해 있 고, 여러 차례 폐점 붐 에 빠 져 있다.검색 사이트 에 따 르 면 2016 년 상반기 에 각 유명 브랜드 들 이 중국 에서 매장 을 운영 하 는 상황 에 대한 불완전한 통계 에 따 르 면 상반기 에 구 찌, 버 버 버 리 (버 버 버 버 버 버 리) 등 6 대 브랜드 매장 은 10 곳 에 가 깝 고 작년 과 올해 에 LV 매장 은 6 곳 에 가깝다.이에 대비 되 는 것 은 사치품 집합 점 이 여전히 크게 개점 하고 있다 는 점 이다.업계 에 서 는 명 품 브랜드 매장 이 크게 문 을 닫 았 을 때 매장 이 '돌파' 할 수 있 는 기회 라 고 분석 하고 있다.

리 카 버 는 중화 권 에서 럭 셔 리 브랜드 와 디자이너 브랜드 가 가장 많은 백화점 으로 혁신 적 인 매장 환경 으로 패션, 디자인, 예술 과 음악 을 완벽 하 게 융합 시 켜 고객 체험 의 맞 춤 형 서 비 스 를 선보 이 고 사치품 이 보편적으로 저조 한 상황 에서 시장 상황 이 약간 좋 습 니 다.기자 가 금융 가 쇼핑 센터 를 방 문 했 을 때 LV, 구 찌, 디 올 등 대형 가게 에 비해 리 카 버 매장 에서 의 인기 가 더욱 왕성 해 보 였 다.어떤 점원 이 기자 에 게 리 카 버 가 바이어 제 도 를 채택 했다 고 알려 주 었 는데, 어떤 디자인 은 바이어 가 직접 유럽 에 가서 구 매 한 것 이 라 서 국내 브랜드 점 에 서 는 보기 어렵다.

업계 에 서 는 집합 점 에서 사 는 사람 을 파견 하여 자체 적 으로 사치품 을 구 매 하면 현지 시장의 수 요 를 더욱 잘 고려 하고 자체 적 으로 신제품 의 리듬 을 조절 할 수 있 으 며 일부 신제품 은 전매점 보다 더 빨리 구 매 할 수 있다 고 지적 했다.또한 고객 에 게 맞 춤 형 서 비 스 를 제공 하고 고객 의 요구 에 따라 구 매 할 수 있다.이것 은 브랜드 매장 보다 더욱 인기 가 좋다.

그리고 기자 에 따 르 면 최근 1 년 동안 베 이 징, 상하 이 를 제외 한 브랜드 집합 점 이 계속 확장 되 고 있 으 며 청 두, 항 저 우, 광저우 등 2 선 도시 에 도 집합 점 이 계속 들 어 오고 있다.최근 에 사치품 공식 권한 수여 면세점 ATTOS 가 광저우 에 들 어 왔 다. ATTOS 는 새로운 가게 이미지 로 사치품 의 새로운 경 지 를 탐색 하고 더 많은 고급 소비자 들 에 게 가장 마음 에 드 는 쇼핑 체험 을 가 져 다 주 었 다.

오 육 강 ATTOS 수석 브랜드 관 은 "많은 브랜드 들 이 현재 포화 상태 에 있 기 때문에 매장 을 선택 했다" 고 말 했다.하지만 이들 의 원래 소비 자 는 여전히 여기에 있 기 때문에 앞으로 우리 의 소비자 가 될 수 있 는 기회 가 있 을 것 이다.그 다음 에 쇼핑 센터 는 대형 명 품 가게 의 기반 이 필요 하고 브랜드 도 하나의 수출 로 홍 보 를 해 야 하기 때문에 브랜드 집합 점 은 그들 에 게 인기 가 많 고 브랜드 와 백화점 도 우 리 를 지지 할 것 이다.

상하 이 상도 투자 관리 유한 공사 장 국 호 회장 은 현재 경제 성장 속도 가 느 려 지 는 환경 에서 혜택 이 많 고 여러 가지 선택 이 있 는 사치품 집합 점 은 미래 사치품 업계 의 발전 추세 가 될 것 이 라 고 밝 혔 다.

그 밖 에 전통 적 인 사치 상품 의 성장 이 거의 정체 되 었 을 때 호 화로 운 여행, 맛 있 는 술, 예술품 소장 을 비롯 한 고급 체험 형 소비 도 빠르게 늘 고 있다.비록 개인 사치품 시장 이 침체 되 었 지만 더욱 넓 은 의미 의 사치품 시장 을 보면 2016 년 가을 보고 서 는 자동차, 요트, 관광 등 고 급 스 러 운 체험 성 을 가 진 광의 의 사치품 시장 을 포함 하여 2016 년 에 시장 규 모 는 1.08 조 유로 로 작년 보다 4% 성장 할 것 이 라 고 예측 했다.

그 중에서 고급 차 시장 이 차지 하 는 비례 가 가장 높 고 4 할 에 달 했 으 며 시장 규 모 는 438 억 유로 에 달 했 고 고급 차 시장의 성장 도 가장 현저 했다. 2016 년 동기 대비 8% 증가 했다.