어르신과 아디가 호흡을 맞춘다거나'작은 봄'을 맞이한다.

아디다스는 순수 운동 분야에서 인내키를 움직이기 어렵다는 것을 발견했을 때, 언더더더더더더까지 어르몬과 같은 젊은 브랜드가 자기를 울릴 수 있을 때 새로운 발전도로를 다시 세우는 것도 자신의 운동 레저열이다.

이때 아디다스는 어떻게 해야 자신의 특색을 보여 줄 수 있는지 잘 알 수 있다.

허버트 하이나, 아디다스 CEO 의 공훈 노신, 리우 올림픽이 개막되기 전까지는 아디다스의 실적이 급증세를 늦추지 않는다고 공개했다.

아디다스와 카니엘

얻은 성공은 누구나 다 볼 수 있는 것이고 분석사들은 아디다스가 부스슈즈를 출시한 이후 소비자들의 운동화에 대한 이해를 전복해 운동 분야에서 호평을 받았을 뿐만 아니라 고급 패션권에서도 인기를 끌었다.

이 배후에서는 칸은 자연히 공로가 없어서는 안 된다.

아디다스에겐 카니와의 협력은 자신의 브랜드 DNA 를 풍성하게 만들어 자신의 브랜드 다원화 발전을 추진하고, 그리고 이러한 오락계는 대목을 자신의 모델로 내세우는 것은 사실이다.

그러나 카니는 자신이 원하는 것은 자신이 원하는 것이 몇 켤레가 달린 신발이 아니라 더 큰 야심도 있다.

간단한 예를 들어, 당신이 방금 끝난 리우 올림픽 육상경기장에서 눈을 크게 뜨고 바라보니, 곳곳에 밝게 빛나는 나이키 슈즈를 발견할 때, 다른 브랜드의 기회는 어디에 있습니까? 여기에 아디다스를 포함합니다.

우리는 물론 인내키의 강함을 과대할 필요는 없지만 가장 부유한 운동자원을 가진 것은 다름없는 사실이다.

이 뒤에는 역사가 쌓인 원인도 브랜드와 밀접한 관련이 있다.

어떤 사람이 이런 질문을 한 적이 있다. 누가 아디다스의 역사상 가장 성공한 계약을 했느냐는 질문이 있다. 어떤 사람이 머릿속에 떠오르는 답은 메시, 왕가마드리드나 독일 남자 팀인가? 물론 통계가 없다. 하지만 아디다스의 고관들이 선택을 한다면, Kanye 역시 Kanye (K133t)와 Pharrell Williams 이름이 붙을 것이다.

확실히 아디다스가 상반기 ‘대흑마 ’가 될 수 있는 것은 스탠더드 (Stan Smith, Smith, Superstar, NMD 의 이 신발들이 열린다. 이들은 모두 Adidas Originls 시리즈의 간판 제품이다.

Stan Smith Smith 와 슈퍼스타는 아디다스 복고화의 중견력, 이 가운데 San Smith 는 항상 트렌드에 서게 될 것 같다. 슈퍼스타는 Pharrrell을 거쳐 Williams 의 맷돌을 거쳐 지난해에는 큰 폭발의 영향력을 발휘할 수 있다.

올해의 1사분기 Adidas (Originals) 시리즈의 이윤이 50% 에 육박하고 있다.

삼엽초를 주류로 복귀시키는 것은 아디다스로서는 의외의 기쁨이다.

그 결과, 이 신발의 대박은 단지 그것들이 유행해 보이기 때문일 뿐이라고 분석한 결과, 더 진하게 보이는 원인은 아마도 그 때문일 것이다.

트렌디한 마케팅 방식.

스포츠 브랜드는 각판, 저조한 인상을 면하기 어렵다. 그러나 Adidas (Originals) 의 세계에서 더욱 다른 기운이 필요하다.

이런 분위기는 패션의 흐름에 따라 창의성이 풍부하고 창의성이 풍부하고, Pharrell Williams 가 가져올 수 있으며, Kanye (10대 West) 가 자연히 물론이다.

이제 Kanye West, 김카다이잔, 그의 음악을 제외한 신발도 회피할 수 없는 화제가 됐다.

카니즈는 아디다스의 재무보고서에 얼마나 많은 수치를 기여할 수 있을지도 모르지만, 스탠바이 스미스처럼 대중의 입맛에 가까워질 수 없지만, 카니즈는 현재 아디다스에 대한 중요성을 인정할 수 없다.

2013년 말, 카니엘은 네크에서 아디다스 문으로 전입했다.

스포츠 브랜드와 호흡을 맞춘 Kanye 는 디자이너 신분을 더해 더 크게 늘리고, 그는 자신이 태그를 갖고 있는 독립 제품 라인이다.

그러나 나이크는 그에게 이런 기회를 주지 않는다. 실제로 코니는 나이크와 함께 운동화 두 개를 내놓았지만, 나이크 측은 비선수의 신분을 이유로 판세 지급을 거부하는 것도 케이니의 출발을 촉진했다.

돈은 일면의 원인이고 무엇보다 Kanye 는 내키의 빛에서 살 수 있을 수밖에 없는 것일 것이다. 이는 그의 초심과 드나드는 것이다.

아디다스는 카니에게 큰 자유를 주며 자신의 디자인 재능을 마음껏 보여줄 수 있게 했다.

Yeezy 신발은 겉으로 보기엔 아디다스와 연결하기가 거의 어려운 이유다.

그러나 이런 자유는 절대적인 것이 아니다. 역시 Kanye 는 아디다스의 생산 라인과 마케팅 전략에 의지해야 한다.

아디다스와 호흡을 맞춘 지 3년이 되어 양측이 함께 다양한 신발을 선보여 거의 매매가 폭품이 될 수 있다.

이 가운데 이즈보이스350과 예즈의 750 (Weezy Boost) 가 가장 클래스, 운동화 애호가와 소장자들이 모두 다투어 사들이고 사교 매체에서도 꾸준히 열도를 유지할 수 있다.

한정판매로 이즈신발은 2차 교역화 시장에서도 뜨거운 인기를 얻고 있으며, 유지시리즈가 출시된 이후 아디다스는 두 번째 교역수화 시장의 점유액이 수십 배로 올랐다.

Yeezy 는 아디다스의 자연스러운 조단과 나이키를 자랑하고 있지만, 현재 두 사람은 비교할 수 없다.

6월말 아디다스와 Kanye

양측이 공동으로 독립운동 브랜드 Adidas + Kanye (Kanye) 를 창립하여 북미 시장에서 성장세를 다지기 위한 성장세를 다졌다.

이 브랜드는 구두류 제품에 국한되지 않고, 의상, 부품 등도 확장됐다.

아디다스 그룹은 이 브랜드를 미국 본사에서 전속 직원을 구성하고 실체 소매점을 개설해 전체 운영 패턴을 내키는 조로다윈과 크게 다르지 않다.

이는 아디다스의 역사를 개척하는 데 있어서, 카니엘 (Kanye) 이 원더스 (West) 본인에게 매우 기꺼이 보는 것이 분명하다.

Yeezy 는 다음 Jordan 이 될 것인가? 이 문제를 논의하는 것은 아직 시기가 이르기 때문에 Kanye 마음속에 이미 이 씨앗을 묻지 않겠다.

현재 Yeezy 시리즈는 아직 조단의 자본에 도전하지 않았을 것이다.

올 1분기 슈즈 판매량에서 보면 조르단 씨는 여전히 4종의 구두를 자랑하며 10위권에 올랐고, 그 중 알리르는 12위 더 마스터 매출은 150만 달러를 넘어 다른 신발을 멀리 내던졌다.

이즈 계열은 이 차트에서 그리 눈에 띄지 않았다. 이즈이 일관 유즈 (Yeezy) 가 1313일 Boost 350달러 (Bost) 의 판매량도 40만 달러에 불과했다.

그러나 우리는 Kanye (West) 개인의 에너지를 과소평가하지 마라. 그는 패션권의 영향력을 버리고, 그는 자신의 신분을 디자이너로 정의하지 않았는데, 사실 상품지배인처럼 더 간단하다.

그는 시장에서 작동하는 데 있어서, 예를 들면 전체 브랜드의 상품을 반복적으로 속도를 가속화하고, 자신을 더욱 빠른 패션 브랜드처럼 표현하게 한다.

Yeezy 닮은 133대 Boost 350v2 출시 날짜가 밀려 소비자들의 입맛을 실었다.

최근 코니는 이즈보이스도 공식 출시했다.

아디다스 측은 아직 Adidas (Originals) 시리즈의 브랜드 위상을 강화하고 있으며, 예를 들어 미국에서 깃발 가게를 새로 개설해 전문 작업실을 설립할 예정이다.

이 주제 사상이 이끌어가는 가운데, Kanye 와 Pharrell 의 역할은 여전히 보잘것없다.

칸이의 독립 브랜드에 큰 추진 작용이 생길 수 있다.

SportsOneSource 의 시장통찰력과 발전부문 주관Neil (Neil) 1333 (Schwartz) 가 직언을 했으며 Kanye West 협력은 아디다스 역사상 가장 좋은 결책 중 하나다.

아마도 미래의 5년이나 10년 동안 예지시리즈가 Jordan (Jordan) 씨름 (Brand) 과 팔씨름을 기대할 수 있을 것이다.