실체 소매 마케팅: 플랫폼화 마케팅 또는 미래 추세

느릿느릿 걸어가다.

실체 소매 현황의 실제 사진인 것 같다.

최근, 점점 더 많은 실체

상반기 ‘성적표 ’를 발표한 성장자 봉모린뿔, 하락한 붕어는 은태상과 같은 ‘우등생 ’조차 불가피하다.

많은 기업들이 판매가 지속적으로 하락할 뿐만 아니라 이윤이 더욱 절벽적인 하락으로 일부 기업들은 이미 손익의 임계점에 이르러 적자 지경에 이르렀다.

이러한 결과는 실체 소매업체가 열심히 하지 않고 열심히 하지 않는 것이 아니라 기업경영과 마케팅 실세, 낙오의 결과 소비자가 바뀌고 소비 방식은 바뀌었지만, 실체 소매는 여전히 전통 마케팅 및 인터넷 사유 사이를 헤매며 급진적인 소비 변혁의 흐름에서 변형화의 위험이 더욱 심해지고 있다.

그러나 오는 8월 25일 열리는 2016 비범상업박람회 및 제10회 만달상업연회에서 국내 대형 실체기업들이 모여들어 심각한 현실을 직면하고 새로운 소비경제의 전환형을 검토할 예정이다.

대회가 열리기 전에 필자는 먼저 실체 발전에 대한 견해를 이야기하였다.

실체 소매 마케팅 은 ‘ 죄수 의 곤경 ’ 에 빠졌다

판매를 촉진하지 않지만, 크게 촉진할 수도 없고, 실체 소매업 마케팅의 현황이다.

각종 마케팅, 판촉 활동의 빈도가 갈수록 높아지고, 주기가 점점 길어지고, 힘은 점점 커지고 있지만, 소비자들도 움직이지 않고 마케팅, 판촉 효과도 점점 나빠지고 있다.

한편, 실체 소매업체는 더 큰 자원, 더 많은 독주 정력을 투입했으나, 각종 활동은 예상치 못한 판매 성장, 모리 향상, 상태화된 마케팅, 판매를 촉진하여 기업을 분주하게 하고, 인묘곡식, 심지어 갈증을 마신다.

동질화 가격전이 이윤을 희생한 것은 아사 동업자, 지쳐 죽고 지쳐 죽고 지친 행위라고 하는 것이다.

그러나 많은 기업들이 이럴 줄 알면서도 두피를 억지로 해서 할 수밖에 없다. 하지 않으면 객류의 감소가 더 빨라질 수 있기 때문이다.

전기상, 실체점 마케팅 차이가 어디에 있습니까?

실체점 마케팅과 날로 조금씩 다르고,

마케팅의 시세가 오르고, 오로지 풍요를 떠받들다.

왕홍 마케팅, 타오바비 +타오바오 조물절 등 각종 ‘도시가 노는 것 ’이 눈부시게 펼쳐져 젊은이들의 눈에 띄는 새로운 유행이 되고 있다.

이내 전기 거물들의 일거수일투족은 모두 히트뉴스, 인터넷커들의 일언일행은 모두 방간 이슈, 마윈, 유강동은 아무렇게나 몰려 대중의 포위, 욕전을 불러일으킬 수 있다.

그저께 백화점도 패션 조류의 발원지였고, 지금은 전기상의 대비 아래 마치 전통적인 대명사가 되었다.

한때 백화점의 행사는 만인공갱의 효과를 불러일으킬 수 있다

말권이 점차적으로 상실되자, 상응자는 이미 어제 황화가 되었다.

실체점 활색 생향을 가진 ‘리얼 체험 ’은 왜 전기상들의 ‘가상 현실 ’을 적지 않는 ‘가상 현실 ’은 실제로 현실적으로 ‘진심성 ’을 왜 전기상의 각종 익살을 막을 수 없느냐? 필자가 추측하거나 이하 몇 가지 이상이 아니다.

그 하나로 사람들의 관심은 이미 휴대전화 화면으로 옮겨진 방치 사이로 전기상 천연 언론 속성이 홈 우위를 차지하고 있다.

이동 소비는 빠른 리듬, 스트레스 생활 방식에 적응, 작업, 생활의 간헐, 쇼핑몰, 마음에 드는 물건을 구매, 매우 편리하고 편리하고, 대비, 실제 상점의 정보는 투명하지 않고, 한 번 쇼핑하는 시간이 너무 높다.

둘째, 전기 마케팅 기획 창의력이 충만했고, 노리개화는 새롭고, 실제 가게를 몇 갈래 거리로 내팽개쳤다.

실체점 마케팅, 할인, 구매, 할인, 구매, 증정 등 전통적인 수법, 수십 년 같은 하루, 변화가 부족합니다.

현재 각종 할인 정보가 사방에 퍼지고 있어 소비자들은 이미 면역력을 잃고, 한 브랜드는 3퍼센트 할인, 5퍼센트, 여러 가지 차이가 없을 때, 실제 소매는 저가, 저가 추구, 흔히 헛되이 모리를 유실했다.

전자상마케팅은 본질적으로 가격전이지만, 전자상들은 점대적으로 넓고, 작은 폭품, 초살의 설정을 통해 흔히 품질의 저가 인상을 줄 수 있다.

또한, 전자상들의 창의력, 포장 능력이 더 강하고, 각종 활동에서 과학 기술, 영상, 애니메이션 등 원소로 활동에 패션, 창의성이 넘친다.

이론적으로는 실체점도 배울 수 있지만 전파경로에 따라 실체점은 자신의 활동 정보를 제때에 제대로 전달하기 어렵다.

기업마다 위신 공중번호가 있지만 ‘팬 ’은 한계가 있지만, 실체점에서 잘하는 신문, 텔레비전, 방송 등 전통적인 채널은 적지만, 방송사 플랫폼 자체가 슈퍼매체인 수억계로, 실제 매장의 폭품 마케팅은 같은 효과를 얻기 어렵다.

셋째, 전기 상인은 대담하게 돈을 태우고, 실제 가게는 주머니 사정이 수줍다.

성공한 행사는 종종 돈을 모아 쌓아 올리는 것이다. 전기상 플랫폼 재물이 거세다. 돈을 태워 눈도 깜빡 하지 않는다. 군, 택시 프로그램은 사용자 보조금 수렴 수억을 배양하기 위해, 고양이가 선상에서 1마트에서 올해 40억 원을 더 부으면 대윤발 날림소망까지 최근 몇 년 동안 10억 원을 태웠다.

비교하면 실체 소매업체는 많이 초라해야 한다. 실체점에서는 ‘미쳤다 ’를 끌어들이지 못하고, 최근 몇 년 판매 하락과 이익이 떨어지고, 각 항목의 원가가 높고 증가하지 않고, 기업의 전환형, 정보화, 지능화 건설 비용이 매우 커서, 1할당 2,000달러로 쪼갤 수 없다면 보조금을 받을 수 있겠는가?

플랫폼화 마케팅 또는 미래 추세

실체 소매 마케팅 난국이 어떻게 해결됩니까? 필자 감각, 플랫폼화 마케팅이나 방향.

우선 플랫폼은 해양 사용자를 둘러싸고 많은 실체점 객류 하락의 관건을 해결했다.

전기 상업의 생존은 유량에 의존하고, 실체점은 객류가 없으면 모든 것이 없다.

하지만 유감스럽게도 많은 실체점의 객류가 계속 감퇴해 대형 마케팅 활동에서도 고객을 끌기 어렵다는 것이다.

플랫폼의 사용자는 수억계로, 슈퍼미디어 속성, 호소력이 강하고, 플랫폼과 실체점 융합, 수혈의 작용을 할 수 있으며, 실체점 마케팅에 있어서 너무 귀중하다!

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그 다음으로 플랫폼의 강력한 기능은 실체점의 단판을 메웠다.

정보시대, 인터넷은 공기와 물 같은 생활 필수품이 되었지만, 인터넷에는 실체점의 짧은 게시판으로 한 사이트, 한 대중호, 또 하나의 매장 APP 를 더해 많은 실체점과 인터넷을 맺은 전부지만, 소비자들에게 이런 인터넷 포털 포석은 너무 얇고 창백하다.

반면 접속 플랫폼, 와이파이, 뷰콘 등 기초 접속, 실체점은 스마트 주차, 스마트 네비게이션, 온라인 구매, 온라인 구매, 온라인 프로필, 온라인 포인트 등을 비롯해 기존 전자상업만이 갖춘 기능을 갖추고, 쿠폰, 체험권, 전자 회원 등 새로운 완구점을 갖춰 물리적 시공간 제한을 갖춰 전기 업체의 편리함을 겸비하고 있다.

마지막으로 플랫폼의 두터운 보조금은 실체점 마케팅 원가를 낮췄다.

한 차례의 활동으로 수십만 명을 투입하는 경우가 많아 많은 실체점들이 감당하기 어렵다.

곤경에 이르기까지 많은 실체 소매업체들이 식량 탄약을 투입하기 어렵고, 투입하지 않으면 악순환에 빠질 수 있다.

플랫폼의 기세, 지력은 아주 좋은 선택이다. 플랫폼에 모인 기업들이 많다. 더 높은 마케팅 원가도 받아들일 수 있는 수준을 노린다.

플랫폼의 공공 동작이 지탱하고, 실체점은 단지 양력으로 일부 성화 활동만 투입하면 반효를 얻을 수 있다.

최근 몇 년 동안 화끈한 쌍선 융합 실천 중, 전기상 플랫폼과 실체점 의 혼인 은 기본적으로 진부하다. 전 채널, O2O 는 지금까지 성공하지 못했던 선례가 없다. 선에서 융합 된 진정한 가치는 마케팅 끝에 실체상업 접목, 인터넷 사유, 기술 최적화 실체점 소비 장면을 선도하며 점차 업계의 공감대가 되고 있다.