361도 출자초과 자금을 내어 인천 아시안게임'독선 '경주 마케팅

운동

대형 대회를 통해 인지도를 높이는 것은 이미 업계에서 흔히 볼 수 있는 마케팅 방식 중 하나다.

한국인천 개막한 제17회 아시안게임에서 중국 스포츠 브랜드 361도가 눈에 띄었다.

이번 아시안게임에서 유일하게 스포츠 브랜드 스폰서로서 361도 124억 원의 의류와 기타 물품을 제공한 것으로 알려졌다.

또 361도에는 1500만 달러 (약 155억 원)의'성망파트너 (PrestigePartner)'가 됐다.

위안화로 환산하면 이번 361이 인천아시안게임에 대한 협찬은 이미 억 위안이 넘는다.

업계에서는 현재 스포츠 협찬 자원이 많지 않은 상황에서 인천아시안게임은 361상대적으로 좋은 선택이라고 본다.

하지만 이번 경기 자체 관심도가 높지 않으며 스포츠 마케팅에 의존해 브랜드를 장기간 발효할 수 있는 만큼 후속적인 보답도 지켜볼 필요가 있다.

협찬하다

인천 아시안게임 협조 스태프와

2만 명이 넘는 이들은 모두 ‘361 ’ 상표가 박힌 하늘색 티셔츠를 입고 있다.

근로일보 보도에 따르면 그동안 나이크 아디다스나 일부 한국 스포츠 브랜드와 인천아시안게임에 접촉한 적이 있지만 361은 유일하게 조건을 충족하는 회사라고 한다.

한국 현지 매체는 361도 인천아시안게임에 124억 원의 의류와 기타 물품의 협찬을 제공했다고 보도했다.

어제 기자는 361 브랜드 전파센터 조봉소 사장에서 의상 협찬을 받았으며 이번 인천 아시안게임에서 361은 1500만 달러 (약 155억 원) 이상 ‘성망동반 ’이 된 이 등급의 유일한 해외 브랜드다.

2002년 부산 아시아경기대회 이후 12년 만에 한국에서 열린 국제 종합대회에서 중국 스포츠 브랜드가 드디어 1위를 차지했다.

하지만

일정한 대가를 치르고 위안화로 환산해 보니 이번 361이 인천아시안게임에 대한 협찬은 이미 억위안이 넘는다.

조봉은 현재 361 브랜드가 한국에서 제대로 시장을 열지 않았지만 인천 아시안게임은 지역을 넘어 아시아 시장 전체의 영향력이 상대적으로 커졌다고 전했다. 이는 361의 협찬의 원인이다.

실제로 국내에서 7800여 개의 매장을 보유하고 있는 본토스포츠 브랜드로 361은 국내 대형대회를 통해 인지도를 높이는 적극적인 성적을 높이고 있다.

2010년, 361 광저우 아시안게임에 협찬, 2011년 심천 세계대학생 운동회, 2012년 아시아 비치 캠페인회, 2014년 남경청 올림픽 장비 스폰서입니다.

361도에서 독보적이다

이번 아시아 스포츠 대회의 협찬 브랜드에서는 안달, 이녕 등 다른 국내 브랜드의 모습을 보지 못했으며 361이 이번 대회에서 대들보를 짊어지는 중국 브랜드가 됐다.

하지만 업계 인사들은 이런 대륙 간의 경연은 국제 경기와 대적할 수 없을 것으로 보인다.

앞서 본토브랜드는 런던올림픽에서 집단 결석으로 본토 브랜드에 있어서 이미 중요한 마케팅 기회를 잃었다.

핵심 스포츠 컨설팅 유한 회사 창시자 장경은 기자에게 361 자체로 또렷한 국제화 전략은 없다. "아시안 게임 자체 관심도 한계가 있고, 전체 전파 환경에서 방해가 많았다. 예를 들어 중국 대표단의 협력 파트너라면 중국인들의 경기가 더 많기 때문에 투자회보율이 예기치 않을 것"이라고 말했다.

업계 인사들은 361에게 이번 아시아경기를 협찬하는 것은 그동안 종합적인 운동의 전반적인 전략을 지원하는 것으로 보고 있다. 한편, 현재의 자원 상황과 관련이 있다.

"현재 국내의 우수한 체육자원이 많지 않아 361에 남겨진 선택도 많지 않다."

체육을 적체로 삼아 소비자의 수요를 충족시키고, 스포츠 마케팅은 많은 기업들이 국제화 전략으로 여겨지는 중요한 마케팅 수법 중의 하나다.

레이스에 대한 브랜드에 대한 제진에 대해 업계 인사들이 보기에 마케팅은 장기적인 효과를 지속적으로 가중해야 성능을 얻을 수 있다.

“스포츠 마케팅은 즉각 변화를 얻을 수 있는 결과는 아니다. 비교적 긴 주기가 필요하다.”

장경은 기자에게 현재 중국의 스포츠 소비 시장이 일부 근본적인 변화를 일으키고 있다고 말했다. 관상적으로 참여성을 전환하고 있다고 말했다.

"관상으로 보면 소비자들이 직업에 더 관심을 가질 수 있는 운동이다. 참여 차원에서 달리기 붐이 일어나고 있다"고 말했다.

스포츠 브랜드는 일정 폭로도 전제에서 반드시 한 운동 분야에 자신의 근거지 를 가져야 한다. 그러나 현재 361의 특징은 뚜렷하지 않다.

그러나 이 업계 관계자는 기자에게 361이 인천아시안게임 협찬을 둘러싼 일부 광고를 둘러싸고 업계 내 호평을 얻었다. "361이 할 수 있는 곳이다"고 말했다.