스포츠 브랜드 집단'수축'아웃도어 분야 전전 효과 기하급수?

올해 들어 361도, 특보, 피크를 포함한 여러 국내 유명 스포츠 브랜드가 소매망을 대거 폐쇄했다.한때 풍광이 대단했던 스포츠 브랜드들은 왜 잇달아 소매망을 폐쇄했을까?

　　그룹"수축"

361도가 최근 발표한 운영수치에 따르면 2분기에 회사의 특허소매점은 196개의 점포를 새로 개설하고 439개를 페쇄하여 243개를 순감소시켰다.2013년 1분기에 361도의 특허 소매점 총수는 13개 감소했는데, 그 중 신규 개점 점포는 149개, 폐쇄 점포는 162개였다.2013년 3월 31일, 특허 소매점 총수는 8069개에 달했다.2013년 6월 30일 현재 361도 점포 수는 총 7826개에 이른다.실적 발표에 따르면 2012년 말 회사의 매장 수는 8082개였다.

2013년 1분기 말 피크의 소매점이 125개 감소했고, 특보는 올해 100~200개를 더 폐쇄할 예정이다.공시에 따르면 피크그룹의 2013년 2분기 발주회 수주 총액은 2012년 같은 분기에 비해 약 20~30% 감소했다.그 중신발클래스 주문 금액 중 폭 감소,복장종류별 주문 금액은 큰 폭으로 하락한 반면 제품의 평균 도매 가격은 모두 제로 성장을 기록했다.이밖에 최신 수치가 보여준데 따르면 안답의 2013년 4분기 주문회 주문금액은 5~15% 의 하락폭을 보였다.특보의 2013년 4분기 주문회 금액은 약 15~17% 하락했다.이 밖에 동점 판매도 예상대로 늘지 않았다.안답의 2013년 1분기 동점 판매는 2012년 같은 기간과 같았고, 피크의 올해 1분기 동점 판매는 2012년 같은 기간과 같았다.

　　재고 소화 부담이 크다

업계인사는 보편적으로 국내외 경제형세의 영향으로 올해의 상점폐쇄붐이 멈추지 않을것이며 현재로서는 업종이 단시일내에 바닥을 벗어나기 어려울것이라고 인정했다.업계인사는 다음과 같이 지적했다. 기업이 점포수를 줄이는것은 나쁜 일이 아니다. 상점을 닫으면 한면으로는 운영원가를 낮추고 과도한 확장에 따른 재고를 줄일수 있으며 다른 한면으로는 경로를 다시 통합할수 있다.

진강의 한 체육용품의 회사 고위관리인원 정선생은 현재 재고품의 압력이 모두 중개상들의 머리를 짓누르고 있다고 밝혔다.만약 회사의 실적이 계속 증가하려면 반드시 중개상이 계속 물건을 도매해야 한다. 중개상의 손에 있는 재고가 아직 소화되지 않았고, 곧 또 도매 압력에 직면해야 한다. 이렇게 하면 중개상에게 치명적이다. 그래서 폐점은 회사에 있어서"긴 고통보다 짧은 고통"의 결정이다.

정선생은 다음과 같이 표시했다. 일부 비효률상점은 리윤을 얻지 못할뿐만아니라 오히려 결손을 보고 회사의 전반 실적을 저애했다.그러므로 회사가 페쇄를 선택한 곳은 모두 일부 비효률점으로서 회사의 비용지출을 줄이고 운영원가를 낮출수 있다.비효율적인 가게를 폐쇄하면 회사의 실적을 효과적으로 향상시킬 수 있고, 재고를 낮추는 데 중요한 역할을 할 수 있으며, 기업의 내부 재편성으로 볼 수 있으며, 경험이 좋지 않은 가게를 도태시키고 양질의 가게를 발전시키는 데 집중할 수 있다.

올해 들어 푸젠의 토종 스포츠 용품 기업들은 거의 재고를 소화하기 위해 노력하고 있다.361도는 유통업체와 협의하여 아직 생산하지 않은 약간의 상품 주문을 취소하여 2013년 봄/여름 주문회의 주문 금액을 23% 감소시키는 등 일련의 조치를 취했다.이와 함께 2013년 봄·여름 주문회에서 361도 도매상에게 부여한 할인율도 종전 58% 에서 60% 로 상승했으며, 소매상들에게 약 2억300만원의 진열대 수당을 상품 진열 개선 및 쇼핑 환경 리모델링 용도로 제공했다.

　　아웃도어 전전?

올해,안답지점 본사 플래그십 스토어는 새로운 포스터로 교체했다."방수 통기 트렌치코트"라는 아웃도어 특성이 매우 강한 제품이 그 중 중요한 요소가 되었다.사실상 가게를 닫는 동시에 각 큰 체육브랜드는 적극적으로"자구"하여 분분히 아웃도어분야로 확대되였다.적지 않은 운동브랜드전문점들은 전문적으로"아웃도어전문구역"을 개척한다.

비록 아웃도어 시장 업무에 대한 계획에 대해 안답 측은 대외적으로 많이 공개하지 않았지만, 아웃도어 분야를 배치하려는 의도가 뚜렷하다.복건성 천륜천아웃도어용품유한회사 총경리 허등달은 비록 현재 안답아웃도어계렬의 시장인지도가 그리 높지 않지만 소비자에게 있어서 유명한 운동브랜드의 아웃도어계렬은 더욱 쉽게 그들에게 접수될수 있으며 시일이 지나면 안답아웃도어계렬은 또 하나의 자브랜드가 되여 독립적으로 운영될것이라고 표시했다.

중국아웃도어상업연맹의 통계에 따르면 중국 아웃도어용품 시장은 폭발적인 성장기에 접어들기 시작했다.전통적인 스포츠 브랜드, 예를 들면 아디다스, 리닝, 카파 등이 모두 아웃도어 제품을 속속 출시하여 스포츠 용품이 아웃도어 제품으로의 전환 추세가 더욱 뚜렷해지고 있다.기자가 방문을 통해 발견한데 따르면 일반적으로"아웃도어"라벨을 붙인 신발옷은 류사한 제품의 가격보다 훨씬 높다. 일반달리기화 한켤레의 가격은 약 500원이고 전문아웃도어의 일반신발의 가격은 적어도 1000원이다.

취재과정에 기자가 알아본데 따르면 또 일부 오래된 신발복장기업들도 야외용품업무에 힘을 쏟고있다. 락등아웃도어, 목림삼아웃도어, 천륜천, 사자표, 뢰속 등 아웃도어브랜드는 대부분 복건성에서 다년간 경영해온 신발업 또는 운동화복류 기업이다.한 대형 스포츠 용품 회사에 복무했던 린 씨는 기자에게 아웃도어 브랜드의 성숙기는 일반 스포츠 브랜드보다 훨씬 길며, 푸젠 스포츠 용품 기업이 좋은 아웃도어 브랜드를 만들려면 돈을 쓰고 정력을 써야 하며, 더 긴 주기도 지속적인 자금으로 지탱해야 한다고 말했다.또한 전자상거래 규모의 확대는 아웃도어 전문점에도 비교적 큰 충격을 줄 수 있다.림선생은 다음과 같이 인정했다. 현재로 볼 때 아웃도어용품은 잠시 체육용품기업이 시도하고 탐색하는 한 분야이고 한 분지제품은 필경 아웃도어시장에서 한컵의 수프를 나누기가 쉽지 않다.