나이크 인터넷 시대 브랜드 온라인 마케팅

2008년 7월 24일 전 세계 최고 마케팅 인사들이 상하이에 참석해'텐센트 지혜'에 운집했다.

2008 고효 온라인 마케팅 정상 회담.

텐센트 CEO 마화토가 정상 회의에 참석하다.

올림픽 개막 전 전 세계 마케팅 업계는 중국'가장 큰 서사'를 비롯해, 텐센트는 올해 4월 베이징 정상회의에 이어 다시 한 번 빠르게 성장한 온라인 마케팅 시장을 가온시켰다.

이하 나이크 회사 디지털 마케팅 총감 니콜라스 하이라이트 연설의 실록.

(MC: 업계 안내자, 나이크 회사는 기존 적극적으로 시장 변화에 응해 새로운 사고, 새로운 콘텐츠의 소통 방식과 새로운 채널을 통해 인터넷 시대 온라인 마케팅의 풍조를 이끌었다.

이번 정상회의에서 나이크 회사는 우리와 일련의 사례를 나눌 것이다.

예를 들어 이들은 오늘 소비자의 인지에 착수한다면, 예를 들면 다른 소비군체의 행위와 태도를 겨냥한 시리즈 제품을 어떻게 개발할 것인지, 나이크 ID, 텐센트와 호흡을 맞추는 쿨한 달리기, 텐센트와 협력하는 나이키 스포츠 동아리 등등 다양한 사례가 있다.

우리 는 니콜라스 디지털 마케팅 총감 니콜라스 를 우리 에게 '인터넷 시대 브랜드 온라인 마케팅 전' 연설 했 다.

부탁합니다.

니콜라스: 시작하기 전에 제가 여러분께 미안하게 지적해야 하는데 오늘은 제대로 입지 못했어요.

두 번째 미안한 내가 오늘 영어를 할 거야.

내가 오늘 말하는 것은 어떻게 유행에 순응하고 인터넷을 이용하여 이 시대에 있다.

이것은 사람을 흥분시키는 화제이다.

이 화제는 디지털 플랫폼을 어떻게 이용하여 우리의 플랫폼을 세워 디지털 채널에 대해 더욱 흥분시키는 것이다.

10년 전 중국에 왔어요. 당시 미국에 QQ 등의 제품이 없었습니다.

오늘의 세상은 다르다.

나는 나이키 사람이다.

우리는 많은 비디오를 넣어 모두를 분발시킬 것이다.

이것이 바로 첫 번째다.

(비디오) 니콜라스: 이 비디오를 여러분께 들려드릴 수 있도록 제가 이 비디오를 자주 사용하기 때문에 이 비디오는 나에게 아주 좋은 예다.

이렇게 많은 우수한 선수를 보고, 그는 우리에게 영감과 혁신을 가져왔다.

나이크도 세계 선수에게 영감과 혁신을 가져왔다.

너희들이 볼 수 있어, 만약 네가 몸이 있다면 너는 운동선수야.

만약 네가 달리기를 할 수 있다면, 너의 의자를 떠날 수 있다면, 휠체어에 앉아도 너는 운동선수다.

누구나 운동선수일 수 있다.

이 주제로 돌아가서 가장 신나는 것은 영감이다.

전방의 마케팅이나 현재의 마케팅에 관계없이, 우리는 모두 혁신을 희망한다.

나이키의 제품은 매우 우수하고, 우리도 인터넷의 마케팅을 진행하며 영감과 혁신을 모두에게 주길 바란다.

왜 내가 회의를 할 때 항상 흥분하지?

다음은 네가 볼 것이다. 이것은 우리가 처한 시대이다.

만약 30년 전 광고인이라면, 나는 텔레비전 광고를 할 수 있고, 평면적인 광고도 할 수 있고, 직류도 할 수 있다.

이 비디오는 그때 전통 매체에서 어떤 멋진 일을 했는지 보여드릴 수 있다.

(비디오) 니콜라스: 의심 없이, 우리는 아주 아름다운 브랜드를 경험했고, 우리의 브랜드 건설은 매우 훌륭했다.

왼쪽의 이 그림은 1994년 일 당시 로스앤젤레스에서 올림픽을 진행했으며, 이것은 매우 우상의 의미가 있는 곳이다.

이것은 매우 좋은 광고이다.

사실 나이키의 모든 요의를 총결했다.

어디를 가든 결승선이 하나도 보이지 않는다.

2002년 우리는 또 아이돌 광고가 생겼다.

나를 더욱 흥분시키는 것은 다음 녹화이다.

너희는 반드시 자세히 보아야 한다. 이것도 전형적인 나이키 스타일이기 때문이다.

제가 선물봉투를 가지고 왔어요. 만약 당신들이 제 질문을 맞히면 선물을 드리겠습니다.

니콜라스: 광고에 운동선수가 있고 텔레비전광고가 있고 평면적인 포스터가 있는 것을 보았습니다.

나는 다음으로 어려운 문제가 있는데, 나이키는 비디오 테이프에 어떤 새로운 미디어 형식을 삽입했습니까?

누가 대답할 수 있습니까?

저는 아주 좋은 나이키 티셔츠가 있습니다.

꼭 한 명이 답을 찾았겠죠?

누구 있어요?

PPT 를 자세하게 말씀드리지 않겠습니다. 저는 30분 동안 우리의 전략을 정확히 설명할 수 없습니다. 지난 한두 년 동안 아시아에서 어떤 멋진 일을 했는지 보여드릴게요.

첫 번째는 지난해 베이징에서 한 행사로 신발의 활동이다.

디지털 매체로서, 내가 활동할 때마다 생각해, 내 편이 온라인, 이것은 나의 제품이다.

나는 운동회사인데, 나는 모두에게 운동하도록 하고, 반드시 방법을 생각해야 한다.

게임만 할 뿐만 아니라, 당연히 일부다.

나는 그들이 야외에서 약간의 활동을 하기를 바란다.

이것은 우리가 작년에 한 행사로 베이징에서 한 행사다.

(영상 재생) 니콜라스: 아주 간단하다.

블루투스 로 네 휴대폰에 보내주고 달리기 시작하고 다른 상점으로 달려가, 도착하면 어느 것이 빠른지.

가장 빠른 시간 너는 가서 알아볼 수 있다.

24 켤레의 신발은 매 상점마다 한 켤레씩 보낼 수 있다.

나는 이것이 괜찮은 생각이라고 생각한다.

이런 선상에서 선 아래와 연결하는 것은 매우 중요한 일이다. 이것은 우리가 해야 할 일이다.

온라인으로 만들어진 뿐만 아니라 선상에 있는 사람을 끌어당겨 선상에 있는 사람을 가게에 끌어들여 우리의 제품을 샀다.

또 다른 하나는 휴대폰을 사용하고, 휴대전화 모두의 소통이 점점 많아지고 있다.

영국이 한 이벤트, 나이크 ID.

네 자신이 신발에 어떤 색을 하고 싶다면, 우리 시리즈 중 한 가지 신발을 고르고, 어떤 바닥, 어떤 테두리, 여섯 주 동안 완성할 수 있다.

이렇게 사람마다 신발이 다르다.

너는 신발을 보내도 되고, 그림을 어떻게 신발에 응용할 수 있는지, 이렇게 휴대전화는 아주 좋은 벽지가 하나 있다.

이것은 우리가 중국에서 한 활동이다.

이것은 농구 게임이다.

우리는 이쪽에 농구장이 있는데, 우리는 농구장을 하나 짓고 다른 활동이 있다.

위에 있는 것은 바로 북경이다.

우리는 여기에서 광고를 할 수 있다.

왼쪽에 광고가 있습니다.

포인트는 우리 제품이 저기 있다. 네가 신발 한 켤레를 샀다면, 우리의 티셔츠를 살 수 있는 것은 현장이다.

다음 활동은 텔레비전의 광고이다.

이것은 2 ~3년 전에 50이나 30초 광고가 하나 있는데, 기업이 많은 돈을 써야 할지도 모르니, 너는 한 이야기를 안에 담아야 한다.

이제 어떻게 해야 되지?

우리는 50초 후에 인터넷에 놓아, 이것은 영국 축구 운동의 광고이다.

우리는 나르토를 촬영한 후에 선상에 놓였다.

나는 아시아 지역의 동료와 이야기를 나누었다. 3주일 동안 광고 조회수가 매우 빨리 올라가는 것은 나이키다.

우리는 인터넷으로 우리의 생각을 잘 표현할 수 있다.

(비디오) 니콜라스: 여러분은 저희 사이트의 니커포트볼러.com.cn 에 광고를 볼 수 있습니다.

만약 네가 2분 동안 비디오 영화를 봤다면, 많은 디테일이 이해할 수 있다.

스토리 전체를 알 수 있다.

우리는 비슷한 선상의 이야기를 많이 보았다.

창의력을 창조하고 싶다면 우리는 그것을 30초로 짜고 싶지 않아 사람들에게 감동적인 이야기를 할 방법이 없다.

매주 새로운 비디오를 더하면 모든 이야기의 연결이다.

이것이 바로 우리가 한 일이다.

항상 나에게 도전해 온 것은 스포츠 회사로서 반드시 모두를 체육에 참가시켜야 한다.

온라인에만 멋진 일을 하는 것이 아니다.

첫 번째는 작년에 베이징에서 한 행사로 많은 지지를 받았다.

(비디오) 니콜라스: 이게 비교적 성공적이어서 동영상을 사용하는 것이다.

우리가 올해 한 활동은 나도 여러분과 함께 나누고 싶다.

QQ 와 함께 하는 프로젝트입니다.

(비디오) 니콜라스: 이런 행사를 보고 두 팀의 경기를 했다.

우리는 중국의 남자아이가 미국 훈련에 데리고 가서 우리는 시합을 했다.

전체 녹화를 16부작으로 나눠 CCTV 에서 방영해 효과가 좋다.

다른 응용을 통해 선상의 동영상을 우리는 그것을 더욱 심화시킬 수 있다.

QQ 와 함께 농구 프로젝트를 개발해 수천 수만 명의 등록이 되어 어떤 일이 발생했는지를 고려하게 했다.

또 다른 훈련의 재료가 있어, 다운로드가 가능하며, 농구 과정 안에서 교육을 어떻게 하는지 볼 수 있다.

이것들은 모두 깊은 흥미로운 활동이다.

온라인의 활동은 모두 선 아래와 다른 응용이 있으며 완전한 통합.

(비디오) 니콜라스: 아주 재미있는 응용입니다. 소통입니다.

니콜라스: 이게 비교적 성공한 것이고, 동영상을 사용하는 것이다.

우리가 올해 한 활동은 나도 여러분과 함께 나누고 싶다.

QQ 와 함께 하는 프로젝트입니다.

(비디오) 니콜라스: 이런 행사를 보고 두 팀의 경기를 했다.

우리는 중국의 남자아이가 미국 훈련에 데리고 가서 우리는 시합을 했다.

전체 녹화를 16부작으로 나눠 CCTV 무대에 올려 효과가 좋다.

다른 응용을 통해 선상의 동영상을 우리는 그것을 더욱 심화시킬 수 있다.

QQ 와 함께 농구 프로젝트를 개발해 수천 수만 명의 등록이 되어 어떤 일이 발생했는지를 고려하게 했다.

또 다른 훈련의 재료가 있어, 다운로드가 가능하며, 농구 과정 안에서 교육을 어떻게 하는지 볼 수 있다.

이것들은 모두 깊은 흥미로운 활동이다.

온라인의 활동은 모두 선 아래와 다른 응용이 있으며 완전한 통합.

(비디오) 니콜라스: 아주 재미있는 응용입니다. 소통입니다.

(비디오) 니콜라스: 이 광고에는 커뮤니티 가 별로 없어서 잘 어울리지 않는다.

현재 우리는 창의적인 일을 많이 했다.

나이키 아이디는 내가 더 이상 말하고 싶지 않다는 뜻은 개화된 신발의 생산이다.

네가 한 상점에 간다면 지금 네가 구입한 신발은 16개월 한 패션 디자이너가 디자인한 신발이다.

하지만 지금 인터넷에 접속하여 성화된 너의 신발을 만들 수 있으니, 이게 얼마나 좋아!

오늘 나는 양복을 입지 않았는데, 나는 시크하게 달리는 프로젝트가 있기 때문이다.

중요한 것은 당신이 어떻게 광고를 하는 것이 아니라, 당신의 브랜드를 어떻게 건설하는 것이 아니라, 그 전통적인 의미가 아니라, 진정한 상선인 사람들은 우선 동네에 신경을 쓴다.

또 다른 개의한 일은 응용, 인터넷을 건설하는 응용으로 소비자에게 가치 있는 일이다.

QQ 는 사실 아주 좋은 응용입니다. QQ 의 즉시 메시지 도구가 아주 좋은 응용입니다.

매체의 회사만 이런 응용을 할 수 없다. 우리 고객도 스스로 이 프로그램을 할 수 있다.

나이키의 쿨 달리기는 아주 좋은 응용으로 고객을 위해 가치를 만들어 매일 사용해 대화에 참여하도록 한다.

우리는 사과와 협력했다.

당신은 이런 신발을 가지고 있습니다. 당신은 1킬로미터의 길을 뛰어 당신에게 기록할 수 있습니다. 사무실에 도착한 후에 당신은 기록기 위에 자료를 컴퓨터에 전송할 수 있습니다. 그러면 당신은 호주의 형제, 파리의 자매와 경기를 할 수 있습니다. 누가 가장 빠른 속도로 한 킬로미터의 거리를 달리는지 보십시오.

이것은 고객에게는 가치가 있다.

마지막 녹화를 보여드려서 죄송합니다.

나는 3108의 숫자가 적혀 있는데, 이것은 100만 명의 사람이며 나이키의 신발을 신고 장달을 한다.

마지막으로 두 가지 질문에 답변해 드리겠습니다. 마지막 티셔츠를 누가 가져갈 수 있을지.

(비디오) 니콜라스: 마지막으로 여러분의 질문에 답하기 어려운 질문입니다.

그런데 화면에 왜 없어, 원래는 고쳐 버렸어.

나의 문제는 상해 8월 31일, 우리가 무엇을 할 것인가?

저희 8 월 31일에 뭐 해요?

달리기 가는 거예요?

정말 감사합니다.