본토 스포츠 브랜드 선호 선전 보급 비용

비록토체육 브랜드업공적이 바닥으로 떨어졌지만 광고홍보 및 보급 위에서는 돈을 아끼지 않는다.연보 데이터는 지난해 리닝이 그 수입의 19% 를 광고와 시장으로 확대한 것으로 나타났다. 작년에는 10년 약 1억 달러의 가격을 나이크에서 캐서 대변인이 되었다.안달, 361도 총매출의 10분의 꽃을 보급한다.

"해도 죽어, 안 해도 죽어."업계 분석들은 홍보 보급비용이 나날이 두드러졌지만 여전히 효율은 미미해 실적 개선에 대한 격려가 크지 않다고 지적했다.

브랜드 가 업무 를 선동하는 데 효과 가 없다

기자는 6대 스포츠 브랜드가 지난해 선전 보급 비용 37.81억 원으로 전체 영업 수입의 12.8% 를 차지했다.이녕 연보에 따르면 지난해 수입은 총 67.39억원으로 전년 대비 24.5% 감소했으며, 광고 및 시장 보급 지출은 지난해 총 13.25억원으로 2011년 15.67억원의 지출이 15.4% 하락했다.361도 연보에 따르면 광고 및 홍보지출이 전체 매출액의 10.6%로, 즉 5.2억 원으로 지난해 7.8%보다 2.8%포인트 상승한 것으로 나타났다.피크는 광고 및 보급비용 중 비용이 총 매출의 14% 를 차지했으며, 매년 증가하는 추세를 보였다.

세수 각 기업의 대변인과 협찬하는 스포츠 경기, 기자는 지난해 리닝이 중국 남자 농구 프로리그 (CBA) 및 톱NBA 선수 위드가 협력하는 투입이었고, 361도에서는 지난해 계약한 모델이 4명 이상이었다.피크는 지난해 말까지 NBA 선수 15명과 모델협정에 서명했다.

스포츠 브랜드가 잇달아 계약하는 것은 국제축구선수이며 국내 지명도를 막론하고 1득이 되지 않는 해외 시장보다 중국 소비자를 겨냥한 마케팅 전략이다.

그러나 "이상이 풍만하고 현실은 매우 골감이다"고 말했다.옛날 "선두병"이녕회사의 연간 막대한 손해가 20억 위안에 육박하는 것도 2004년 상장된 이래 처음으로 적자를 입었다.피크와 361도 쌍쌍이 영업 수입과 순이익의 ‘쌍 ’이 나타났고, 순익은 모두 3할을 넘어섰다.2008년 출시 후 지속적으로 성장하는 특보 같은 풍광은 더이상 지난해에 비해 1천만 위안 증가했지만 순익은 동기 대비 16.2% 를 기록했다.

분석사 관점

국태군 안국제분석사는 현재 전체 체육용품 업종의 실적이 하락하고 있다. 이들에겐 광고 홍보 투입 증가는 어쩔 수 없다.만약 하지 않는다면 다른 브랜드들은 협찬활동에 연달아 참여하고, 무형적으로 전체 업계에 경쟁과 압력을 가져다 인플레이션 요소를 더하고, 전체 홍보 협찬비 비용이 상승해 지속적으로 하락한 업적보다 두드러진다.이외에도 협찬을 하는 직접적인 결과는 동화되고 있어 소비자들에게 심각한 인상을 남길 수 없다.

팽항양은 자원 협찬의 쟁탈에서 본토 브랜드가 자신에게 더 잘 보여야 한다고 지적했다.시장브랜드 홍보뿐만 아니라 핵심 경쟁력을 강화해야 한다.NBA 는 국제적으로 인기가 많지만, 특별한 유명 스타가 아니라면, 단지 선수가 모델로 계약하고 판매 실적에 대한 용도가 그리 크지 않다.해외 시장은 본토스포츠 브랜드 매출보다 낮았고, 피크는 지난해 해외 시장 매출액이 3.88억원으로 전년 대비 15.5% 감소했으며, 해외 시장은 13.4%로, 그 중 북미주는 최소 1.1%, 이녕 국제시장 수입이 2.4%에 그쳤다.