쇼핑몰 문턱이 큰 폭으로 & Nbsp; & Nbsp; & Nbsp; & Nbsp; 인터넷 상점 투자가'목걸이'를 맞이하고 있다.

쇼핑몰 투자의 광환이 점점 물러나는가? 인터넷 가게에 투자하는 아이디어가 상응해야 하는가?

타오바오 상성 신규 공황

현상

'열한 황금주'가 막 지나가고

10월10일 타오바오 상가 경영 체계를 업그레이드해 2012년 타오보상성의 기술 서비스 연료는 매년 6000위안과 6만원으로 상승해 보증금도 이전 1만 위안, 전용점, 전문점, 브랜드 플래그점 등 다양한 경영방식으로 5만, 10만, 15만 위안, 최고인상 15배에 이른다. 이 비용은 올해 12월 26일 1회씩 납부했다.

이는 타오바오 신규라고 불리는 정책이 발표되자 여러 가게 주인들의 격렬한 반탄을 불러일으켰다.

'반타오바리 연맹'에 수만 명이 모여 인터넷과 현실 세계의 두 전선에서 타오보에게 강력히 항의하는 것은'반타오보리연맹 YY'에서 최고봉에서 5만 명이 넘는 반대자들을 모았다.

그들이 포위 공격 '타오바오 상가 대규모 소탕식' 구매를 진행하여 큰 상인들이 중상을 입었다.

반타오바오 연맹은 이를 통해 타오바오에게 압력을 주고 타오바오 신규 폐지기를 바란다.

타오바오 가게 주인의 반응이 이처럼 강렬하기 때문에'타오바오 신규'가 큰 당황을 느꼈다.

심천의 장 선생은 지난해 초 타오바오 상가에서 등식점을 열었다. 장 선생은 기자에게 수수료 기준에 따라 타오보상성에 입주하는 원가가 1만 원가량의 보증금에 최소 6000원의 기술비를 더해 사무실 (절성비용까지 포함해 자기 집에서 사무실 관리까지 할 수 있다), 고용인 및 기타 지출은 10만 위안을 가동할 수 있다.

10만 위안의 자금은 전통상업이나 상점에 있어서 카운터조차 세낼 수 없을 것 같다.

이것도 많은 사람들이 인터넷에 창업하는 원인이다.

그러나'타오바오 신규'에 따라 한 온라인 상점 고정 투입 10만 위안을 높이고 자금 부팅은 최소 20만 위안 이상이 필요하고 운영비용까지 더해 많은 자본 사업자들이 감당하기 어렵다.

혜주의 장씨는 기자에게 지난해 개점된 20만 위안의 자금을 알려주며, 10만 원도 친척 친구에게 빌린 것으로 1년 넘게 돈을 벌었지만, 일부 돈을 빌렸고, 생활비 지출까지 더해 정상경영만 유지할 수 있다.

"연말이 되면 10만 위안에 가까운 현금을 한꺼번에 내야 하는데, 지금 누가 돈을 빌려도 어려워."

이른바 ‘립망치한 ’이라 불리는 타오바오 집주인도 ‘타오바오 신규 ’를 반대하는 캠프에 가입했다.

타오바오 시장 주인들은 타오바오 상가에 대한'가격 인상'을 우려한 뒤 타오바오 집시장에 비용을 착수하는 데 따라 많은 타오바오바오 점주가 감당하기 어려울 것이다.

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인터넷 상점'도산 붐 '경보가 울리다

현상

2010년 중국 청년신문의 한 조사통계 통계 통계 통계 통계자료에 따르면 도시 화이트칼라 개설의 성공률은 4분의 1에 불과했다.

성공한 타오바오 집 뒤에는 모두 세 개의 패배를 묻고 있다는 얘기다.

올해 들어 경제대환경이 좋지 않아 시장 자금면이 갈수록 긴장되고 중소기업의 경영 상황이 매우 불쾌하고, 각지에서 상연된 사장의 경주 사건은 증거 형세의 준엄함을 증명할 수 있다.

이런 형세 아래에서 인터넷 가게의 생활은 자연히 좋지 않을 것이다.

광저우의 임양은 2008년부터 경영 장식화를 운영하는 온라인 상점을 운영하며 2009년 매달 5000여 위안의 이윤이 있다.

하지만 2010년 이후 부동산 시장의 온도가 떨어지면서 장식 그림의 수요도 크게 부진했다.

올해 7월까지 버텼는데 그동안 벌어 온 돈을 모두 채워 넣었는데 업무는 아직 나아지지 않았다.

정말 견딜 수가 없어서 잠시 문을 닫을 수밖에 없다.

인터넷 가게는 아직 남아 있지만 이미 업무를 하지 않았다.

시장이 나아지면 상황이 회복될 것인지를 다시 보자.

임양의 사례는 보편성을 갖추고 있다. 한 한국 의류의 타오바오 가게 주인이 기자에게 알려, 현재 많은 가게들이 이미 ‘경직점 ’이 된 것 같기도 하지만, 이미 물건을 팔지 않았다.

"온라인 QQ 는 아무도 수리를 하지 않았는데 몇 달 동안 옷을 갈아입지도 않았는데 어떻게 해?"

‘트타오바리연맹 YY ’에서 타오바오 상가에 있는 점주가 모두 비관적으로 예상되면서 타오바오 신규 ’가 실시되면서 타오바오오 사이트의 도세가 더욱 심해질 전망이다.

통계 데이터는 현재 타오바오 상가에서 5만여 가구가 있으며 타오바오 시장에 있는 상점은 수백만 가구가 있다.

신규 시행이 시작되면 실력이 부족한 가게가 타오바오 시장에 쫓겨난다.

"내 가게가 타오바오 장터에 도착하면 침수되어 아무 소리도 없이 죽을 수밖에 없다."

와인 업무를 하는 타오바상사 주인이 반타오보리그 YY 에 대해 울소했다.

'반타오바오 연맹 YY'의 한 고관은'타오바오 신규'가 실제로 실시되면 5만여 개의 타오바오 상가에 있는 고객이 1만여 개가 넘는 타오바오 집시장이나 다른 플랫폼에 직접 문을 닫을 수도 있다.

이 인사도 소비자들에게 인터넷 상점 주인이 길을 막기 위해 연말 인터넷 쇼핑을 할 때 규모가 큰 가게에 가서 구입하는 것이 더욱 안심된다.

이중 압력 압박 투자 전망

원인

한때 흥겨웠던 온라인 쇼핑몰 투자 붐은 이 투자자에게 큰 신호를 보냈다.

"낮은 문턱은 사실 양날의 검이다. 그것은 많은 사람들에게 창업할 기회를 제공했지만, 시장이 포화되고 공급이 수요를 초과하고 중소인터넷 가게의 동질화 경쟁이 매우 치열하다.

전통 상점의 정글의 법칙은 마찬가지로 온라인 상점에 적용된다.

상하이상학원 부교사 장자명은 현재 온라인 상점 투자에 직면한 어려움을 지적했다.

기자들의 인터뷰를 접한 온라인 상점 주인은 현재 온라인 상점 경영이 점점 어려워지고 있으며 주요 원인은 두 방면으로 귀결됐다고 지적했다.

일단은 각종 운영 비용이 계속 올라가 온라인 상점의 이윤 공간을 삼켰다.

타오바오 상가에서 2년여 명의 중산판매가인 이씨는 기자에게 타오바오 가게에서 구두류 제품을 운영해 재고품을 위주로 한다.

올해까지 그녀의 가게는 40여만 위안의 매출액을 했고, 이윤은 10만 위안이 되지 않았고, 이 수입은 한 몫의 임금에 불과하다고 불평했다.

“원래 재고 제품의 모리는 비교적 높을 것 같은데, 지금 인터넷에서 신발을 파는 가게는 허수아비가 많으니 네티즌이 자신의 가게를 보여주려면 인터넷 광고와 검색에 큰 돈을 써야 한다.

올해 나는 타오바오 광고에 2만 원을 넘어 바이두에서도 1만여 위안을 던졌고, 각종 포럼 ·커뮤니티의 마케팅 비용을 합해 5만원을 넘어 타오보상성의 기술비까지 계산해 수익의 상당수가 인터넷 회사에 벌어졌다.

더욱이 이 양의 두통을 느끼게 하는 것은 2년 동안 대형 인터넷 구두성들이 상선되었고 이 신발성들은 규모의 우세를 이용하여 구입하고 가격과 품종은 모두 풍부하고, 자연히 소비자들의 추앙을 받고 있다.

유우 라타망 공관 총리는 악타와 같은 큰 구두성 앞에서 소비자를 붙잡기 어렵고 소형 구두점의 생존공간이 점점 작아질 것이라고 지적했다.

임양도 이런 추세를 분명히 느꼈다.

"내 가게는 2009년 영업액이 80여 만여 만원으로 지난해 매출액이 70여 만원으로 올해는 60만원까지 할 수 있었으면 좋겠다.

상황이 나빠질수록 나는 약간 자신감이 부족해졌다.

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한편, 전통업이 보편적으로 인터넷에 접속하고 있으며, 이들 기업은 자원, 자금 우세를 가지고 있으며, 이에 앞서 중고손, 삼전수 등의 인터넷 가게가 치명적인 충격을 가져왔다.

또 많은 유명 브랜드들이 인터넷에 가짜 노동력을 높이기 시작했고, 인터넷 플랫폼이 높은 모조품에 대한 조사처를 요구하는 것도 많다.

인터넷 실험실 진진진 분석사는 전자상거래가 점점 성숙해지면서 가난한 사람들이 점점 가난해지고 부자가 점점 부자가 되고 있는 것과 현실사회의 비슷한 빈부 격차 현상이 이미 인터넷 상점업의 추세가 되었다.

대매가가 타오바오에서 물을 얻는 것처럼 갈수록 중소매가가 살아남기 어려워지고 있다.

협객역장 창시자 장평중도 현재 온라인상에서 타오바를 반대하는 젊은이들이 애당초 인터넷 가게를 열어 돈을 벌고 많은 시간과 정력을 들여 만들었지만 실제로 브랜드상들이 대량 입주하면서, 소네티즌 소위 인터넷 개업에 나서는 것은 물량에 기여하는 것일 뿐이었다.

삼대 전략 은 인터넷 가게 창업 위험 에 대비한다

대처하다

이전에 온라인 상점은 일반적으로 눈에 띄고 창업의 천국으로 여겨져 수백만 명이 이 업계로 몰려들어 이곳 에서 돈을 타기를 희망한다.

매년 알리바바가 항저우에서 열리는 인터넷 상업대회는 거의 온라인 상점 성공자의 연도 파티가 되었다.

“ 2004년 우리가 처음으로 인터넷 상업대회를 개최할 때, 나는 모두에게 “ 개미군단이 코끼리를 이길 수 있다 ” 고 말했다.

7년이 지났는데 코끼리는 여전히 코끼리입니다. 개미는 다시는 개미가 아닙니다."

올해의 인터넷 상인 대회는 알리바바 이사국 마윈 회장의 이 말로는 자리에 있는 자에 대해 꽤 감염력이 있다.

그러나 마운의 이러한 묘사는 성공적인 개미 (개미를 가리키는)에 대해 사라진 개미들은 이목을 끌지 않았다.

전문가들은 투자자들에게 소형 온라인 쇼핑몰 운영 난이도가 높아지면서 유의한 창업자들에게 개업하기 전에 여러 방면에서 자신의 경영 능력을 높여야 인터넷 가게에서 성공할 수 있다.

우선 인터넷 가게를 열어 특색을 추구해야 하며, 좋은 위치가 있어야 한다.

바다처럼 넓은 온라인 상점 세계에서 소비자에게 당신의 온라인 상점을 기억해 주고, 소비자를 되돌아주는 것은 품질이 싸고 값싼 것을 제외하고는 인터넷 상점의 특색이 매우 중요하다.

이는 투자자가 친숙한 영역을 만드는 것이 가장 좋다. 서투른 전통 상업규칙은 인터넷점에서 똑같이 적용된다.

"역시 한복을 만들고, 가게를 여는 사람이 한국극에 익숙하지 않으면 웹사이트는 단순한 의상 진열에 불과하고, 다른 사이트의 주인은 슈퍼 한국 드라마다. 쇼핑몰 이미지 디자인에 충분히 글을 쓸 수 있고 소비자와 소통할 수 있다.

그렇다면 이 두 가게의 운명은 완전히 다르다."

4년 넘게 한복 인터넷 쇼핑 업무를 담당한 지배인 조 여사가 기자에게 말했다.

다음으로 상당한 인터넷 마케팅 기술을 장악해야 한다.

많은 사람들이 인터넷에 투자할 때, 단지 한 강의 열혈으로 상업지식에 익숙하지 않다. 특히 인터넷 마케팅에 대한 중요한 기술이 파악되지 못하여, 인터넷 가게의 보급을 넓힐 수 없다.

중국 전자상무협회 네트워크 마케팅 센터 주임, 심천싱글 콘텐츠그룹 회장 서인씨는 인터넷 마케팅을 할 줄 모르면서 인터넷 마케팅을 해야 한다는 것을 알지만, 어떻게 해야 할지 모르겠지만, 바이두에서 가격을 좀 사면 만사가 될 것 같다고 지적했다.

사실 인터넷 마케팅은 풍부한 내용으로 운용이 잘 되어 작은 돈으로 큰일을 할 수 있다.

만약 운용이 좋지 않다면, 헛돈을 써서 일을 할 수 없다.

투자자들은 이 방면의 짧은 판자가 비교적 뚜렷하고 대폭 향상되어야 한다.

특히 많은 사람들이 인터넷에서 광고를 함부로 남발하고, 이메일을 마구 발탁하는 경우도 있다.

인터넷 사이트를 보자마자 포털사이트 보급 경로는 다른 사람들의 반감과 웹사이트의 봉쇄를 제외하고 보급 효과는 미미하다.

셋째, 장기전 준비를 잘 해야 한다. 특히 자금에 여유를 남겨야 한다.

심천의 주선생은 지난 7월 30만 위안의 자금을 모아 온라인 가게를 열었는데, 그는 4분기의 성수기를 잘 보고 단번에 모든 자금을 물건에 압박했다.

하지만 가게가 막 시작되기 때문에 고객이 축적되어 상품이 매우 느리게 팔렸다.

연말이 가까워졌지만 타오바오 상가가 인상될 수도 있다는 점에서 그는 매우 수동적이다.

자금 문제는 이미 주선생이라는 온라인 상점의 생사를 위협했다.

“돈을 내야 하는 것은 없는 것이고 돈을 내지 않고 나를 타오바오 시장에 내쫓는 것은 더 어렵다.”

기자는'반타오바리 연맹 YY'에서 주선생과 비슷한 문제가 보편적이다.

많은 쇼핑몰이 견딜 수 없는 것은 어려움에 대한 추측이 부족하고 자금량이 제한되어 영리 지점이 오기 전에 쓰러졌다.