전문가 는 신발 기업 경기 마케팅 의 브랜드 노출률 을 전력 으로 추격 했다

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또 선전 세계 대학생 운동회, 베이징 세계 육상 선수권 대회, 무한 남자 농구 아시아 선수권 대회, 그리고 2012년 런던 올림픽, 스포츠 브랜드 마케팅 전쟁이 일파일파일파일파일파일파입니다.

천주기업에게 어떻게 많은 대회에서 자신에게 적합한 자원을 찾아내고 좋은 마케팅 효과를 얻을 수 있을까? 이번 게스트는 이를 검토할 것이다.

브랜드 노출률 향상

사회자: 기업은 왜 경기 마케팅에 독시계가 있습니까?

소조조: 한 브랜드가 알려지고 싶어, 브랜드의 노출률을 신속하게 높이고 회사의 인지도를 늘려야 한다.

스포츠 경기의 영향력은 거대한 집단의 열중과 추켜세우는 데 있다.

NBA 시장으로 말하자면 야오밍 로켓팀 이후 로켓은 중국 팬들의 뜨거운 사랑을 받고 2004년, 피크는 적시에 조장하며 로켓팀의 홈 도요타 중심을 돕는다.

현재 단필이 계약한 NBA 스타는 호화 라인업을 구성할 수 있으며, 피크의 NBA 경기 마케팅은 성공적인 예다.

스포츠 경기의 영향력은 브랜드의 영향력으로 바꿀 수 있는 것은 바로 경기 마케팅의 매력이다.

소양금: 현재 브랜드화 시대에 처해 있다. 스포츠 브랜드 뿐만 아니라, 현재 각 분야 모두 브랜드의 건설과 관리를 중시하고 있다.

국내 부동산 만과연에서 환중전, 하얼빈 맥주가 남아프리카 월드컵에 취한 것은 모두 비스포츠 업계에서 스포츠 마케팅을 하는 모습이다.

또한 스포츠 경기 자체도 공익사업으로 기업의 협찬 경기가 사회적 책임감을 드러냈다. 만약 삼성이 도령장애올림픽과 베이징 장애올림픽을 후원하며 기업 이미지를 크게 향상시켰다.

자원은 브랜드와 일치해야 한다

사회자: 경사 자원이 복잡하고, 기업은 어떻게 자신에게 적합한 것을 선택할 것인가?

소조조: 기업은 어떤 경사 자원을 선택하고 기업의 마케팅 목표에 달려 있다.

국제성과 지역적 경기의 전개면은 다르다. 예를 들면 361 ℃가 2010년 아시안 게임에 이어 다시 세계 대학생 운동회의 글로벌 협력 파트너가 되니 361 ℃의 자체 브랜드 자리는 글로벌 세계적으로 자리매김할 수 있다.

한 기업의 마케팅 목표가 지역성이라면 일부 지방적인 경기를 선택하면 목적을 달성할 수 있다.

일부 기업이 종종 무시하고 주최자를 선택하는 것도 관건이다.

올림픽, 월드컵 주최자의 영향력은 틀림없이 가장 큰 것이며, 경기 주최측이 얼마나 큰 선전플랫폼을 제공할 수 있을지 고려해야 한다.

소양금: 기업의 스포츠 마케팅, 실제로는 어느 정도 위험한 투자 행위가 있다.

경기 협찬의 배타성 때문에 많은 기업들이 앞다투어 음식을 먹는다.

예를 들어 중국 남자 농구 리그전에서 중국 여자 농구 리그에 협찬을 했고, 361도는 중국 탁구 리그에 협찬했다.

스포츠 스폰서는'양날검'을 기업들이 협찬으로 크게 명성을 떨칠 수도 있고, 거액의 원가를 지원하는 데 도움이 될 수도 있지만 효과는 미약하고 오히려 기업의 성장에 영향을 미칠 수도 있다.

지난날 중앙 표왕 태자 젖, 오늘 왜 위태로워? 사실 당시 태자 젖이 중앙 표왕이 되었는데, 완전히 외상 형식으로 완료되었는데, 사람들은 그것을 끊임없이 들고 값을 부르는 것을 알고, 자산 총액은 아직 경쟁 가격이 높다는 것을 알 수 없다. 이런 극단적인 마케팅 전략은 절대 시도할 수 없다.

마케팅은'판촉'이 아니다.

사회자: 기업은 협찬 경기를 선택한 후에 어떤 일을 중점적으로 해야 합니까?

조봉: 기업이 스포츠를 협찬하는 것은 본질적으로 이득의 등가교환이다.

기업은 협찬 대상에 대한 협찬 가치를 전면적으로 고찰해야 하며 브랜드와 경사를 구하는 데 계합이 있는 것은 전제다.

어떤 경기를 선택하면 브랜드와 경사 사이의 관계를 깊이 파고들어 브랜드의 위치와 경사 정신을 유기적으로 결합시켜야 한다.

예를 들어 광저우 아시안게임은 지원자 장비를 통해 아시아 전체를 비롯해 광저우의'푸른 양양'들의 열정 서비스와 정성어린 미소로 ‘아시아, 많이 사랑해라 ’는 구호와 홍보가 가장 좋다.

소조조: 기업의 주동홍보의식도 관건이고, 기왕 할머니가 참외 파는 정신을 배워야 한다.

만약 네가 시합을 협찬했다면, 다른 사람들은 네가 무엇을 했는지 모르는 것이 바로 실패의 협찬이다.

경기 영향력이 부족한지 기업 홍보가 제대로 되지 않았는지 분석해야 한다.

어떤 기회를 빌려 선전하는 것은 마케팅의 중요한 구성 부분이다.

소양금: 또 기업의 찬조 경기는 양측 자원의 재배치의 심층적인 협력, 기업의 협찬은 더 멀리, 지속적인 영향력을 추구해야 한다.

예를 들어 코카콜라, 올림픽 70여 년 연속 협찬, 자신의 브랜드가 전 세계에서 사람의 마음을 사로잡는다.

오로지 효익을 추구하는 ‘ 판촉 ’ 은 성공적인 스포츠 마케팅이 아니다.

기업은 브랜드 효과의 창조를 더욱 중시해야 한다. 즉 경사 마케팅을 통해 소비자들이 브랜드를 볼 때 브랜드의 내포를 생각할 수 있게 한다.