이녕 장지용: 중국 고객 & Nbsp; 브랜드 가치 실현

2011년 글로벌 백화점 고위층 포럼 (WDSF)이 상하이에서 처음으로 열렸으며 세계 각 지역에서 거물 300여 명의 소매 거두가 되었다.

미래 체육 용품 시장은 1세대 창조자의 시장이며, 그들은 중국 새로운 이미지를 만들어내는 희망을 강하게 가지고 있다.

1세대 창주자는 현대적 활력, 새로운 장난법, 연관과 자기실현을 추구하는 세대다.

수입 증가, 소비자 성숙, 저층급 시장 수요 특징 을 점차 ‘ 스포츠 브랜드 시장 ’ 의 특징 으로 전환, 소비 업그레이드 된 스포츠 용품 시장 은 ‘ 브랜드 가 있다

———이녕체육용품 유한회사 행정총재 겸 최고경영자 장지용 씨

이녕로고에 대한 의미:

진실하다

중국 체험에서 운동 생애 중 한 가지 이야기로 브랜드를 지원한다.

살다 살다

현재 이닝은 중국에서 7915개의 소매 매장을 소유하고 있다.

올해는 호북에서 50%의 소매배송을 시작하여 물류의 효율을 증가시킨다.

지난 10년은 29%의 성장률이지만 지난해부터 급격히 하락했다.

지리적 환경의 원인으로 지역적 구분을 진행할 수 있으며, 중국 소비자는 각 지역에 독특한 소비 습관이 있고, 기후, 문화는 모두 다르다. 제품의 수요, 색채의 감각 등 모두 차이가 있다.

따라서 현지화의 개발을 잘 해야 한다.

중국 인터넷은 서로 다른 방언과 소비자가 연결하는 것을 운용하는 것은 의미 있는 전략이다.

중국 소비자를 투석하다

중국 소비자에게 스스로 연구하다.

중국 소비자들은 맹목적으로 하지만 자기 선택의 소비 습관을 형성했다.

특히 80후의 이 세대는 다른 가치관을 가지고 있으며, 전혀 다른 삶의 경험을 가지고 있으며, 물자는 더 이상 부족하지 않고, 인터넷을 통해 세계를 이해하고 내면도 열등감이 없다.

10년 후, 80후의 이 소비자들은 중국 정치, 경제에서 주류 역할을 하고 있으며, 진정한 미래의 소재이자 하나의 의미 있는 소비자다.

중국의 소비자는 기본적으로 사용하는 제품이 있는데, 기능 제품의 전환 속도가 매우 빠르다.

이녕의 최대 경쟁 상대는 일부 국제 브랜드, 기본적으로 중국의 일선 도시로 지난 6년, 한 시장의 진입자가 현재 시장 지도자로, 전환 속도가 상당히 빠르다.

관건은 소비자에게 중대한 변화가 발생한 것이다.

결론:

반드시 명확하고 세분적인 소비자

자기 브랜드에 속하는 프레임 구조가 필요합니다.

다른 소비자를 겨냥하여 그들에게 다른 제품 체험을 제공한다.

견지해야만 진정한 승리가 될 수 있다.

브랜드는 어떻게 백화점에서 자기를 전시합니까?

천인합을 해야 한다.

이녕은 곧 미국 시장에 진출할 것이기 때문에 장지용은 모든 사람이 노력할 수 있다고 확신했다.

이녕은 5년 후에 할 수 있기를 희망한다. 개성, 즉 소비자에게 기억되며 충성도, 충성도 많은 소비자들이 브랜드의 가치를 구현할 수 있다.