장마는 4억 원을 던져 ‘당나귀 쫓기 ’, ‘장보러 ’ 마케팅은 이기는가?
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야오오 (야오오)의 당나귀 이미지가 너무 뛰어났는지 소비자들이 광고를 보고 인터넷을 검색할 때, 바이두 등 검색엔진이 ‘당나귀 몰 ’이라는 사이트를 검색해 두 사이트를 살펴보면 두 사이트가 표지부터 페이지 설정 등 디테일한 싱크로율이 매우 높다.
서민망 관계자에 따르면 지난 2월 13일 당나귀망 당시 총감은 웨이보에서 "당나귀 몰 넷 백도 지수가 크게 늘었다"는 소식에 서민망은 지난 2월 14일'가나버 '도메인 이름, 2월 15일 홈페이지에 올랐고 등록비 200여 위안을 등록했다.
이 때문에 두 온라인 커뮤니티 게시판의 인지도가 한꺼번에 상승해'장나귀 쫓기'로 시집가는 뉴스도 당시 각 매체들의 관심이 쏠리고 있다.또 하나의 짝퉁 제품이 정품으로 상위권에 성공한 것 같다.
전자 비즈니스 사이트
새로운 선전 전략을 찾다.
한때 온라인 커뮤니티 게시판에는 두 온라인 홈페이지 사건에 대한 토론이'떠들썩하다'는 상태에 이르렀고 각종 인사들이 모두 이에 대해 발표했다.그러나 한동안 침전된 끝에 사람들이 더 이성적으로 이 일에 직면하기 시작했을 때, 이 일의 발생은 각측의 이득에 더욱 명확하게 인식하기 시작했다.
한 누리꾼들은 장마당 측면에서 광고비를 회수할 수 없는 상황에서 대중의 시선을 떠나기 전에 피해를 확대하고 손실을 줄이고 가장 합리적인 해결 방식이 됐다.이에 따라 각종 포털사이트들이 장마당'연문'이라는 글들이 잇달아 등장했다.
서민망은 많은 이긴 돈으로 당나귀 망을 몰는 도메인 이름을 등록하고, 바이두에서 광고를 한 후, 인터넷을 이용하는 바람에 백성들이 거의 영 원가를 지불하는 데 큰 브랜드 효과를 얻었다.하지만 전체적으로 양측은 높은 사회적 관심도를 얻었다.
일부 데이터들은 문제점을 설명할 수 있을 것 같다. 당나귀망의 검색량은 3일 이내에 4000회도 되지 않아 1만5000회 정도 돌격하고 이후 2만회까지 급증하고 당나귀망 근기 차세로 검색엔진을 통해 천만 등급의 조회수를 얻었다고 한다.장마망의 바이두 지시도 역사가 없었던 가장 높은 점이 나타나 사상 최대의 두 배에 이른다.인위조작이든 기술 지원이든 두 집안의 홍보는 모두 목적을 달성하였다.
서민망도 기자에게 인터넷 CEO 양호씨가 서민망에 몰려 손님을 모았다고 밝혔다.서민망 옆 식당에서 양호용은 서민망 CEO 왕건석과 밀담을 나누며 상하이 와인 두 병을 모두 마셨고, 연석에는 한 채널 인터뷰도 했다.이후 두 온라인 커뮤니티 게시판은'3 ·15'에 앞서 소비자 권익을 보호하고 업계의 건강을 확보하는 공동 성명을 공동으로 발표했다.
익살스럽다
복구 서비스 본질
사실 최근 몇 년 동안 많은 전자 비즈니스 사이트들이 선전에 노력했다.한 업계 인사는 브랜드 싸움도 물론 ‘품 ’도 팔고 ‘패 ’도 팔겠다고 말했다.신흥 브랜드가 제품을 만드는 것은 어렵지 않다. 브랜드를 만드는 것은 어렵지만 원가가 높을 뿐만 아니라 쓸 때도 비교적 길다.저비용, 짧은 시간의 ‘화속 성명 ’이 나타나면 마케팅계의 명전이 될 것이다.
범객성품 홍보 모델의 성공은 업계, 소비자들이 서로 다투어 연구하는 대상이 된다.이 광고는 길거리 평면 광고로 밤새 흥행한 뒤 범객 브랜드의 지명도가 크게 늘었다. 이 광고 설계사의 이력서에 큰 잉크가 있었다. PS 활동의 전파 사이트 두판망, 클릭률이 날로 증가했다.‘범객체 ’는 인터넷상에서 널리 알려져 범객성품도 상당한 성공적인 마케팅을 진행했다.
그러나 업계에서도 홍보회가 기업의 주목도를 가져다주지만, 스포트라이트 이후 자신의 제품의 품질이 발전할 것이라고 보편적으로 본다.최근 두 부회장, 수위 총수급 직원들이 연이어 퇴직하는 것도 사람들의 사고를 금치 못하고 있다. ‘장나귀 쫓기 ’ 사건의 열도가 결국 퇴진하고, 이후 두 사이트가 본격적으로 경쟁을 벌이고 있다.중고 거래 정보의 플랫폼으로, 이 사이트들이 진정으로 소비 추세를 이끌어낼 수 있을지, 아마도 두 사이트가 더 생각할 필요가 있을 것이다.
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