명성의 유혹과 난상 질의하여 ————명품 10년: 중국 의류의 영광과 침몰

중국

2001년 9월

한 시대의 영광

중국의 명품 효과에 대한 마력은 일반적으로, 명품은 시장에 향한 통행증으로, 명품의 출현과 발전은 물론, 유명 브랜드를 생산하는 기업뿐만 아니라 발전의 생기를 가져다 지방경제의 발전과 운행에 활력을 가져다 준다.

이 마력을 충분히 운용하는 전형적인 대표적인 미타졸.

중국 명품의 첫 번째 수상자로 야고르는 명품 효과에 의존해 의류 주업에 수립된 것은 물론 명품 동풍으로 부동산, 금융 등 다른 분야로 이어졌다.

의류 주업의 명품 광환으로 인하여 많은 소비자들이 야고라는 세 글자에 대한 신뢰도가 높기 때문에 아고르의 다른 제품을 경영하는 데 편리함을 제공했다.

영파, 야고르가 개발한 상업 빌딩이 한때 한때 잘 팔렸는데, 브랜드가 보장하는 빌딩 중 하나로 여겨졌다.

야고르 고위층은 중국 명품에 대한 ‘이용 ’을 숨기지 않고 공개석상에서 기자들에게 걸어온 것은 명품에 의지해 효익을 창출하는 올바른 길이라고 밝혔다.

그러나 그 발전은 1979년부터 2만 위안의 스튜디오 업체, 아고르의 현재 브랜드 가치평가가 187억 21억 위안에 이른다는 것을 증명했다.

수억계로 늘어난 급은 혀를 질렀다.

삼나무, 팥, 보스턴, 보희조, 항원상, 오르도스, 메트스 ….

현재 시장의 최전선, 업계에서 큰 재산을 창출한 의류 브랜드들은 모두 ‘ 중국 명품 ’ 의 수혜자와 유행자라고 할 수 있다.

반면 본보 기자는 10년 동안 중국 의류에 명품 을 얻은 115개 기업에 대한 통계로 약 8개 기업이 모두 ‘ 중국 명품 ’ 이라는 호칭에서 수익을 받았으며 인지도, 시장 업적도, 적거나 적거나 적거나 증가한 것으로 나타났다.

의류 기업들이 후계자 명품 ‘쟁탈 ’에 참여하는 주인이기도 하다.

범과 표범 양복 회장 장무원은 이에 대해 깊은 감명을 받았다.

‘ 중국 명품 ’ 이라는 칭호를 받기 전에 호표는 ‘ 중국 유명 상표 ’ 로 평가받았는데, 이 영예롭게도 그에게 300개의 새 대리상을 가져왔다. 이 대리상은 계약할 때 조금도 주저하지 않았기 때문에 그들이 ‘ 위명 상표 ’ 를 믿기 때문이다.

이런 경험이 있었고, 장무원은 ‘중국 명품 ’에 대해 적극적으로 선정하고, 결국 호호표와 야고등 기업들이 함께 첫 번째로 ‘중국 명품 ’을 획득해 호호표의 고속 성장기도 명품 영예에 따라 다가왔다.

오리오리 패딩의 발전 경로는 ‘ 중국 명품 ’ 의 또 다른 역할을 증명했다.

‘ 중국 명품 ’ 칭호를 획득한 전년 전 오리오리 제품은 국내 시장 점유율이 한때 15위로 떨어졌다. 기업의 부채가 쌓이고, 2002년 초 기업은 기본적으로 부도되고 있다.

그러나 그해 9월 오리는 여전히 ‘ 중국 명품 ’ 의 영예로운 잔을 받았다.

또 기적도 그때부터 나타나고, 오리오리는 ‘중국 명품 ’을 획득한 사건에 대폭 광고를 통해 오리오리오리의 인지도가 크게 증가해 2003년 오리오리오리 오리 제품의 판매 상승을 촉진하고, 시장 점유율은 점차 상승하고, 2004년 실적이 업계 상위 4위에 올라, 오리오리오리 역시 경영 곤경으로 나섰다.

중국 명품 의상의 발생도 기업의 소재지 명성을 높였다.

중국 명품 의류 업체 115개 중 절강은 31개, 그 다음으로 광동, 강소와 복건은 각각 15개, 14개 및 12개.

이들 수량의 크기 배열도 이 지역의 의류 브랜드의 발전 규모와 성숙도를 반영하고 있다.

절강은 가장 먼저 중국 명품 의상을 가장 많이 받은 성도, 그 셔츠, 양복 등 남성복은 지난 1990년부터 본세기 초부터 중국 의류 시장을 차지하는 반벽강산, 전성시기의 번영은 지금껏 비할 수 없을 것이다.

이 네 개의 성 도 현재 중국 의류 산업 집단 이 가장 집중 하는 곳 으로 옷 을 언급 하 면 소비자 머릿속 에 바로 생각 할 것 이다.

'귀족'과 질적'스캔들'이 몰락하다.

그러나 ‘ 중국 명품 ’ 이라는 칭호를 획득하는 것은 결코 일로영일이 아니다. 어떤 의미에서 그것은 일종의 새로운 진로에 불과하다.

유감스럽게도 중국 명품 복장 115개 중 1개 기업이 나중에 발전하는 과정에서 여러 가지 문제가 발생하거나 심지어 질적 추문까지 발생한 반면, 많은 기업들이 훗날 발전에서 원래의 빛을 유지하지 못하고 있는'귀족'이 되었다.

이 들은 1990년대 풍광, 중국 명품 브랜드를 최초로 획득한 의류 브랜드, 상해 경쟁에서 뒤처졌다.

같은 시대의 아고르와 삼나무는 다원화, 다원화, 다브랜드의 발전에 불이 났고, 브랜드 가치는 눈덩이처럼 앞으로 성장할 때, 그것들은 여전히 자신의 세계에 묵묵히 머물고 있다.

국내 자격이 가장 많은 와이셔츠 생산업체 중 하나로 야고가 벌인 첫 금은 패키지 생산복을 열어 왔다.

이여강 야고르 의류그룹 회장은 기자와의 인터뷰를 할 때, 그들은 초기에 브랜드의 관리 모델과 경영 패턴을 모두 배우고 개설되지 않았고, 아고르의 발전 경로가 다른 광경일 수도 있다고 솔직하게 밝혔다.

그러나 야고르의 빛은 곧 그 선생님을 완전히 물에 잠겼다.

은호와 천단에는 같은 운명이 있다.

이들은 2001년 ‘중국 명품 ’이라는 칭호를 받은 뒤 2004년 ‘진보가 너무 느리다 ’로 새로운 평가에서 탈락됐다.

우연성이 있을지 모르겠지만, 그 브랜드는 중국 명품의 획득과 실려 경영상의 기반을 겪고 있다.

은호는 국내 시장에서 기본적으로 퇴출해 해외 시장에 가서 생존 공간을 얻는다.

이들 기업과 경영상의 문제와 비교해 남극인 등'중국 명품'은 품질'스캔들'으로 치솟는'스캔들'이 충격적이다.

2004년 9월 남극인들은 ‘ 중국 명품 ’ 으로 평가되며 면제 자격을 얻었다.

조본산을 모델로 초빙한 그'지구인들은 다 알고 있다'는 광고를 남극인들과 그 중국 명품과 함께 천가구로 들어갔다.

그러나 그 당시에 가짜 전문업인 왕해는 자신이 산 남극인 내의제 두 벌의 곰팡이가 짙은 것을 밝혀 남극인들을 베이징 동성법원에 고소해 수천만 원을 청구해 여론을 일으켰다.

화불독행은 2005년 3월 21일 베이징시 품질 기술 감독국에서 추첨 보고에 따르면 남극인 면모 내의 색감도 불합격이라고 밝혔다.

지난 10일 베이징 변호사 장현봉은 중국 명품 전략 추진위원회 및 국가 질검 총국에 공개서한을 통해 남극인 보온내의 등의 제품 취소를 강력히 권장했다.

남극인들이 다시 질문의 소용돌이 속에 빠졌다.

그해 남극인들이 ‘중국 명품 ’이라는 칭호를 남겨 왔지만, 이 사건은 2005년 보온내의류 제품이 전체적으로 들어 내려진 결말, 남극인들을 제외하고는 다른 신부상의 속옷 브랜드들이 모두 참평을 잃었다.

남극인들이 한때 뭇사람의 화살이 되었다.

남극인 질적 문제는 중국 명품 의류 고립안이 아니다.

2006년 오르도스 오그룹에서'중국 명품'을 획득하면서 쓰촨 공상국에서 그 제품의 존재 감도 불합격, 기구 등의 문제를 검출했다. 같은 해 아다등 40종 아동복 이 상해시 공상국에 의해 포름알데히드 함량과 pH 치 두 가지 지표가 표지표를 초과했다.

품질 문제도 중국 명품 심사 과정에서 가장 민감함과 논란이 가장 많은 문제다. 규칙에 따라 ‘중국 명품 ’으로 선정된 것은 3년간 유효기간 내에 면제 자격을 받을 수 있고, 정례 추출만 하면 일부 기업업의 질을 푸는 ‘현 ’이 남극인 사건이 더욱 증명된다.

소비자에 대한 어떤 심리적 암시: 검사 아래 중국 명품 복장을 면제해 질적 우려가 종종 있다.

성명 지혹 과 난상 으로 의문 하다

중국 명품 의상을 얼마나 셀 수 있을까? 혹은 중국 명품 의상 차트에 대한 이 브랜드는 얼마나 익숙한가? 이 두 가지 문제가 앞에 놓일 때, 막연한 소비자들이 많다.

왕영은 중국 브랜드리그 사무총장이며 브랜드에 관한 연구와 심사 업무를 진행해 왔지만 기자가 그에게 질문할 때 대부분의 의류 명품도 모른다고 하더니 여태까지 들어 본 적이 없다.

이것은 아마도 중국 명품 의상이 현재 다른 난감한 것 같다.

기자는 10년 동안'중국 명품'이라는 칭호를 받은 115개 의상 브랜드 중 몇 개 중 추위, 정서, 샤프프, 해림 ….

각자의 공식 자료를 보면 각 분야 내의 업적은 괜찮은 편이다. 해림 속옷은 전국 시장 종합점유율이 2%—7%, sherfer 2006년 판매수입이 8억원에 이르는 만큼, 현재 다원화 발전의 길을 걷고 있다. 유래봄도 그 다품메달 발전 전략을 건재, 물자 무역, 금융, 생물의약 등에 걸쳐 있다.

하지만 기자들의 좁은 조사에 따르면 이 브랜드들이 어떤 제품을 하는지 아는 사람은 거의 없다.

그 지명도는 분명히 사람의 뜻대로 되지 않았다.

본보가 업계 전문가, 전문가 및 일반 소비자에 대한 조사에 따르면, 중국 명품 선정에 대한 여러 요소 중 브랜드 인지도는 소비자 입소문에 버금가는 중요한 근거다.

이에 따라 소비자들이 직접 질문하는 것은 이들이 모르는 브랜드를 중국 명품으로 만들면 합리적인가?

의혹을 불러일으킨 것은 이들 의류 명품 심사 과정에서 절차 및 후속 감독의 결함이 있다.

2005년 절강부는 ‘ 중국 명품 ’ 칭호를 받은 후 한 달 동안 자금 체인이 결렬되어 기업이 사망할 지경에 이르렀고, 결국 재가하였다.

소비자들은 이 브랜드가 선정할 때 재무 문제가 발생했기 때문에 왜 관련 부서에서 제때에 발견되지 않았는가? 곧 ‘죽음 ’이라는 브랜드를 중국 명품으로 선정한 것은 풍자였다.