1000만 달러 의 이녕 이 전자 상무 를 빌려 미국 시장 을 비틀어 흔들었다

장지용 행정 총재 장지용 최근 발표, 올해

중국 본토스포츠 용품인 영군 브랜드, 이녕 최근 연간 실적 증가는 이상적이지 않다.

지난해 말 열린 이녕 브랜드는 2011년 2분기 주문회에서 의상 제품과 구두류 제품의 소매가격이 상승했지만, 그 주문 수량은 전년 대비 7%와 8% 하락했다. 주문 총액은 6% 하락했다.

지난 17일 이녕관측이 발표한 2010년 실적 예상 보고서에 따르면 이녕 2010년 전체 모금리와 순이익률은 2009년 무려 대폭 증가한 것으로 나타났다.

같은 날 이녕은 올 상반기 2011년 3분기와 제4분기 주문회를 열지만 채널 개혁과 소매환경의 영향을 받아 주문률이 2분기 증가율보다 높지 않을 것으로 예상된다. 모금리 수준도 이전보다 1퍼센트 하락할 것으로 보인다.

이녕은 중국 시장에서 수입이 아디다스를 뛰어넘었지만, 이녕은 본토브랜드에서 위치가 난처하다는 것을 부인할 수 없다.

국제시장에서 이영상은 나이크 아디다스와 맞붙을 수 없다. 국내에서는 안타인 등 브랜드의 추궁에 직면하여 이녕은 ‘형님 ’이라는 교체상 혹은 ‘안절부절 ’을 하고 있다.

그러나 이녕에게 미국 시장은 여전히 유혹력이 넘치고 있다.

2008년 이닝은 미국 폴란드에 연발 센터를 설립한 뒤 지난해 초 이닝은 폴란드에서 미국에 있는 첫 번째 전문점을 열었다.

볼란드는 국제스포츠 용품 거물 나이크의 본영 소재로, 이녕은 ‘명목대담 ’을 시작으로 나이크의 ‘후화원 ’을 향한 ‘후화원 ’, 나이크와 공개한다.

이녕 공식 소식에 따르면 이번 투입된 1000만 달러는 주로 미국의 전자상거래 시장을 개척하는 데 쓰인다.

운동용품 업계는 인마강을 독립적으로 논평하며 이 소식을 실증했다.

그는 미국 본토의 브랜드 컨설팅 회사와 협력해 신제품 라인을 조성하고 전자상거래 시장에 투입하는 것으로 알려졌다.

마강은 19일 미국 AcquityGroupLC를 손잡고 이녕이 미국 시장에 진출한 이래 처음으로 미국 본토의 브랜드 보급회사와 협력해 기존'단식 투쟁'에 비해 본토회사와 협력해 인맥, 시장경검사 등을 최대한 활용해 시장 확장 과정에서 겪는 장벽을 줄일 수 있다고 19일 밝혔다.

1,000만 달러의 투자액은 크지 않지만, 마강은 미국의 초기 투입에 이미 효율을 보여줬다. 한편, 미국은 세계 최초의 스포츠용품 소비국이고, 시장공간이 넓고, 전자상거래는 미국의 발전에 상대적으로 익숙해지고, 이녕은 이번 자금을 전자상거래에 투입해 이녕 브랜드의 발전의 전략 고도로 상승한 것은 이녕 미국 시장의'대담한 시도일 것'이라고 예고했다.