브랜드 위치 모호하다 & Nbsp

1월 12일 신문은 국제스포츠 스타로 비즈니스에서도 성공한 것 같다.

운동복장회사는 한때 중국 소비 분야의 총아였지만, 현재 그들의 빛은 점차 퇴색되고 있다.지난해 12월 체조 챔피언에서 창업한 이녕이 설립한 동명 회사가 발표한 2011년 2분기주문서수가 의외로 낮아서 홍콩을 야기한다주가가시가가 15% 하락하고 시가가 30억 홍콩 (3억 861억 달러) 이다.이녕 회사의 동행 중국 동향 그룹이 발표한 판매 주문수도 만족하지 않고, 2자는 지난해 주가가 44% 하락했다.

이 두 회사의 주식은 이 업계에서 가장 형편없는 것으로, 다른 업계의 주식도 지난해 하반기부터 약세를 보이고 있다.전체 업계의 주가가 약 17퍼센트 하락했다.

이녕과 동향그룹은 2011년 2분기 주문량의 증가폭은 0%와 3%로 2010년 2분기 22%와 15%보다 훨씬 낮았다. 이는 외계가 고속 성장했던 중국 운동복 업계에 대한 우려를 극대화했다.이들의 경쟁 상대는 2011년 2분기 주문량의 증가폭이 상대적으로 건강에 이르렀지만 이 업계의 전망에 대한 우려는 올해 업계의 주식에 대한 압력을 계속 가질 것으로 보인다.

지난해 트레이닝 복장 주식을 투매하는 현상은 일부 거래가 높은 회사가 불가피하게 평가될 것으로 보인다.고성 (골드맨 Sachs)에 따르면 이녕 주식의 시장 흑자율은 2011년 연간 흑자로 13배, 2004년 6월 첫 공개 발매 이후 평균 흑자 흑자 23배로 집계됐다.독일 의지은행 (DeutscheBank)은 2011년 이 업종의'조정의 해'를 통해 신점을 추진하는 전통 확장 패턴의 발걸음을 늦추기 시작했다.

고성에 따르면 지난 몇 년 동안 운동복장 면적의 증가율이 완화되면서 2007년 동기 평균 80% 하락했으며 2010년 같은 점포의 판매 증가율은 다른 소매 분야에서 떨어지고 임대료 상승도 수익률이 낮아졌다.

그러나 2011년도 스포츠 의류 회사 실적이 차이화된 해다.이녕은 지난해 해외 시장을 공략해 많은 관심을 끌었지만 브랜드를 조성하는 데 한발 틀린 것이라고 생각했다.

고성설, 이녕의 브랜드는 글로벌 고단 브랜드와 국내 대중 시장 브랜드의 경우, 뚜렷한 가치 지정, 카드가 중간 상태에 있는 것은 위험하다.

이보다 인지도가 작은 브랜드는 오히려 잘 만들어졌고, 중국 대중시장에 중점을 두고 도시화 진로를 충분히 이용하여 이득을 얻는다.스위스 신용대출 (Creditssse)는 피크 스포츠 용품 유한회사와 안디디스포츠용품 유한회사가 2년 내에 계속 강세를 유지할 것으로 보고, 전자의 74%가 대중시장에서 온 것으로 나타났다. 후자는 구두와 의류 판매량 면에서 중국 스포츠 상품의 선두자이다.