男性の女装ショーは人気がなくなりましたか？なぜますます多くのブランドがメンズウィークに戻ることを選択しますか？

メンズショーがファッションステージに復帰しています。

昨年夏にフィレンツェメンズショー（Pitti Immagine Uomo）で発表された2020年春夏シリーズに続き、Salvator Ferragamoはメンズウィークに復帰すると発表し、1月にミラノで新シリーズを発売する。最初の声明に加えて、同社はコメントを避けた。

Ferragamoは最新の2020秋冬の独立男装ショーを開催すると発表した贅沢なブランドです。今月に入り、Gucciは男女混合のファッションショーを何回も開催した後、今季のミラノメンズウィークにも参加すると発表しました。GivenchyのアートディレクターClear Waight Kellerもメンズウィークに目を向け、2019年1月のパリメンズウィークに36種類のメンズを展示し、6月にフィレンツェメンズウィークに再デビューしました。

この微妙な傾向はファッション業界の180度の転換を示している。2019年初め、業界関係者はメンズウィークに参加することに意義があるかどうか激しく論争しました。特にロンドン、ニューヨークのようなメンズデザイナーは注目されにくい都市です。

Burberry、Balenciaga、Calvin Klein、Bottega Venetaを含む多くの有名ブランドは、男女のファッションシリーズを統合して、婦人服週間のスケジュールにしか現れない男女混合ファッションショーを作っています。

「メンズはより規模が大きく、成長が早い業務になっています」とModa Operandiメンズディレクター兼買手のJosh Peskyowitz氏は言う。

2020年春夏ファッションシーズンには、ニューヨークメンズウィークが一日に短縮され、参加者の多くが知られていないブランドです。Sies MarjanとBodeのような影響力のあるブランドはメンズショーをパリのような大きな舞台に連れて行って開催します。しかし、大小の会社にとって、ファッションウィークをどう企画するかはコストや消費者の利益など様々な要因を考慮する必要があります。

「男女混合のファッションショーはより成熟した発展を遂げている。性別の流動性のため、ブランドは一貫性のあるデザイン理念を創造することを望んでいる。一方で、このモデルはより商業的な意味を持っている」とMr PorterのバイヤーディレクターのFiona Firth氏は言う。

しかし、買い手とファッション編集者を獲得する方法として、ファッションショーの提供できる収益は徐々に減少しています。それでも、ブランドはまだコードアップファッションでショーを行っています。これをマーケティングの手段としています。Monclerの月間の新しさに関わらず、Chanelは世界各地で豪華な休暇シリーズの発表会を開催して、Verssaceがインターネットのセンセーションを引き起こしたスターのファッションショー、ファッション発表会はブランドのために比類のない宣伝の機会を提供しました。

数年来、Louis Vuittonは男性と女性のファッションショーを別々に開催しています。注目されているラインナップ、目新しいショー会場、男装シリーズを担当する有名なストリートアパレルデザイナーのヴィル・アblohが消費者の興味を最大限に引き出し、ソーシャルメディアの参加度を高めることができました。このため、ネットデータ調査機構のTribe Dynamicsは、Gucciなどの競争相手に比べて、Louis Vuittonのソーシャルメディアへの参加度がピークに達したと考えています。

男性が買うぜいたく品も以前より多くなりました。オームインターナショナル（Euromonitor International）のデータによると、2018年のメンズデザイナーの売上は4.5%増の322億ドルに達し、婦人服の売上は4.3%増の539億ドルに達した。欧米国際は、デザイナーブランドのメンズの売上高は2023年に391億ドルに達すると予想しています。

もし男性の女装のファッションショーを評価するならば、あなたが払うコストはもちろん低いですが、男装に対する関心も低いです。フィレンツェメンズショーの最高経営責任者Raffaello Napoleoneは「（この2つのシリーズを）一緒に置くと、何かを失うかもしれません。」

彼は付け加えて、フィレンツェメンズショーはメンズサークルで商業橋のようなだけではなく、Ferragamoのようなブランドがメンズウィークのスケジュールに戻ります。

T台のデザインコンセプトも変わりつつある。「Logo熱」やスポーツスタイルのシルエットが消え、裁断技術が回帰し始めた――Ferragamoなどのブランドはこの傾向から恩恵を受けるかもしれません。過去の2つのファッションシーズンでは、GucciもLogoの最大化戦略を変え、単色、裁断カスタムのデザインスタイル、特に男性モデルが着用している服に転向しました。

男女混合のファッションショーは依然として人気があります。Jacquemiusの10周年ファッションショーは成功例です。昨年11月5日には、Verssaceも婦人服週間中に男女混合の2020秋冬コレクションを開催すると発表しました。しかし、Peskyowitzはまた、ますます多くのブランドが独立したメンズショーに転向すると予測しています。

Gucciのようなブランドが男装週間に男装を展示していて、婦人服週間に展示していない場合は、非常に驚きます。彼は「戦略的には、世界中でより多くの男装を見ることになります。これはより多くのメンズ発表会を開催し、より多くの新鮮なファッションを提供することを意味します。」