Pandora(パンドラ)が中国元素桃花新シリーズを発売
デンマークのジュエリーメーカーPandora(パンドラ)は最近、中国の伝統的な要素をインスピレーションとする新しいシリーズを発売し、世界最大の贅沢品市場である中国の市場地位を回復することを目的としている。
このシリーズは「漫漫桃花」と呼ばれ、水曜日に中国で発売された。春めいた桃の花をデザインのインスピレーションとし、姿の異なる花をブレスレット、指輪、イヤリング、ネックレスなどの製品を含む異なるアクセサリー技術と組み合わせて、価格は人民元368元から3828元です。桃の花は中国の伝統文化の中で多重の寓意を含んで、愛情、幸運、富などを象徴しています。このシリーズの各製品の名称も中国の特色を持っていて、例えば“花が群がっています”、“花が錦のようです”、“桃の夭夭”、“桃が花の香りに満ちています”、“花が咲く時”など。
Pandoraアジア太平洋地域のKenneth Madsen責任者は、「桃の花が広がる」シリーズは、企業が特定の市場に対してカスタマイズするのは初めてで、将来のカスタマイズシリーズに対する新しい試みでもあると述べた。
中国市場での成功はPandoraにとって極めて重要である。10年間の売上高の大幅な増加を経て、昨年、同社は突然成長を停止し、市場価格は半分以上縮小し、最高経営責任者は退職した。
Pandora氏は、昨年、中国市場の一部の老舗店の売上高が下落し、中国市場の小売価格を平均15%引き下げ、グレー市場の販売を抑制するなど、業績改善策を講じることを約束した。
Kenneth Madsen氏によると、中国で新シリーズを発売したのも改革の一部だという。あるインタビューで、「中国の消費者は国際ブランドが好きだが、中国の要素に基づく特別なデザインも楽しんでいる」と話した。
カスタマイズされた手串で有名なPandoraは、水曜日の新製品発表後、マーケティング計画を大挙推進し、中国大陸の210店と中国香港、台湾、マカオの約40店で新シリーズを展示する。Pandoraはまた、ソーシャルメディアと電子商取引プラットフォームで「桃の花」シリーズの広告を行い、例えば天猫(T-mall)、微信商店など、主要都市で他の販促活動を展開する。
ベインコンサルティング会社Bain&Companyは最近の報告書で、中国で市場シェアを失った国際贅沢ブランドは、ソーシャルプラットフォームで中国のミレニアム世代と効果的にやり取りできないことが多いと明らかにした。
これに対し、Kenneth Madsen氏は「中国市場で直面している挑戦は、すべてが驚くべきスピードで発展していることであり、私たちは追いつけない」と話しています。
Kenneth Madsenは、「漫漫桃花」シリーズがPandoraの今年の中国市場の売上高で「かなりのシェア」を占めると予想している。昨年、Pandoraの販売総額は228億デンマーククローナで、そのうち、中国市場の売上高は前年同期比26%増の19.69億デンマーククローナとなった。作者:金黛茜
- 関連記事
- ショッピングセンター | 中国軽紡城:旧暦の年関コーティング生地の成約は縮小し、春のコーティング生地は局部的に販売される。
- ファッションブログ | MAHARISIHI 2022虎年限定シリーズデザイン鑑賞
- 流行の靴 | LVルイヴィトンの新しいスケートボードシューズシリーズの露出を鑑賞し、レトロなデザイン
- 都市のニュース | 地方ニュース:新疆は国家級綿花綿糸取引センターの建設を計画している。
- ファッションアイテム | 服装:「コート+スカート」Mmの違う感じ
- 妊娠する | 東亜国際少年時代の尚周傅素琴作品が「ベストクリエイティブ賞」を受賞
- 営業攻略法 | 中国服装市場規模及び業界発展2022年トレンド分析
- 営業攻略法 | 流行傾向分析:2022年中国男性服市場規模及び業界発展予測
- ファッションポスター | Sacai 2022秋冬の男性服と早秋の女性服のシリーズのデザインを鑑賞します
- ファッションブランド | 新古典主義の回帰をテーマに:2022秋冬ミラノ男装週間
- スポーツ市場のプレーヤーが増えて、ブランドは誰がピークに達することができますか?
- 香港の化粧品小売大手シャサの第4四半期の売上高は同7.2%減少した。
- 中国沿海で化学工業産業の整風を起こすなら、企業はどこに行くべきですか?
- 胡歌の移送秘密兵器——PIAGET伯爵
- 「国内老三」に甘んじず、合併商機を引き続き求めていくという。
- 夏のベルの宣伝費が急増したが、本業の衰退を食い止めず、非営利の大損は2億を超えた。
- Happy Socksは靴下をファッションアイテムに変えて、新しいジャンルを作っています。
- Tシャツを売って日本一の金持ちになりました。柳井さんは実業を誇りに思っています。
- 地素2018年度の売上高と利益が二重に伸び、今年は男装ラインの調整を計画している。
- スウィッチは一年で140億円も売れています。300軒の大きな店がまだ道にあります。