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Pandora(パンドラ)が中国元素桃花新シリーズを発売

2019/4/15 12:16:00 13002

Pandora、パンドラ、桃花新シリーズ

デンマークのジュエリーメーカーPandora(パンドラ)は最近、中国の伝統的な要素をインスピレーションとする新しいシリーズを発売し、世界最大の贅沢品市場である中国の市場地位を回復することを目的としている。

このシリーズは「漫漫桃花」と呼ばれ、水曜日に中国で発売された。春めいた桃の花をデザインのインスピレーションとし、姿の異なる花をブレスレット、指輪、イヤリング、ネックレスなどの製品を含む異なるアクセサリー技術と組み合わせて、価格は人民元368元から3828元です。桃の花は中国の伝統文化の中で多重の寓意を含んで、愛情、幸運、富などを象徴しています。このシリーズの各製品の名称も中国の特色を持っていて、例えば“花が群がっています”、“花が錦のようです”、“桃の夭夭”、“桃が花の香りに満ちています”、“花が咲く時”など。


Pandoraアジア太平洋地域のKenneth Madsen責任者は、「桃の花が広がる」シリーズは、企業が特定の市場に対してカスタマイズするのは初めてで、将来のカスタマイズシリーズに対する新しい試みでもあると述べた。

中国市場での成功はPandoraにとって極めて重要である。10年間の売上高の大幅な増加を経て、昨年、同社は突然成長を停止し、市場価格は半分以上縮小し、最高経営責任者は退職した。

Pandora氏は、昨年、中国市場の一部の老舗店の売上高が下落し、中国市場の小売価格を平均15%引き下げ、グレー市場の販売を抑制するなど、業績改善策を講じることを約束した。

Kenneth Madsen氏によると、中国で新シリーズを発売したのも改革の一部だという。あるインタビューで、「中国の消費者は国際ブランドが好きだが、中国の要素に基づく特別なデザインも楽しんでいる」と話した。


カスタマイズされた手串で有名なPandoraは、水曜日の新製品発表後、マーケティング計画を大挙推進し、中国大陸の210店と中国香港、台湾、マカオの約40店で新シリーズを展示する。Pandoraはまた、ソーシャルメディアと電子商取引プラットフォームで「桃の花」シリーズの広告を行い、例えば天猫(T-mall)、微信商店など、主要都市で他の販促活動を展開する。

ベインコンサルティング会社Bain&Companyは最近の報告書で、中国で市場シェアを失った国際贅沢ブランドは、ソーシャルプラットフォームで中国のミレニアム世代と効果的にやり取りできないことが多いと明らかにした。

これに対し、Kenneth Madsen氏は「中国市場で直面している挑戦は、すべてが驚くべきスピードで発展していることであり、私たちは追いつけない」と話しています。

Kenneth Madsenは、「漫漫桃花」シリーズがPandoraの今年の中国市場の売上高で「かなりのシェア」を占めると予想している。昨年、Pandoraの販売総額は228億デンマーククローナで、そのうち、中国市場の売上高は前年同期比26%増の19.69億デンマーククローナとなった。作者:金黛茜

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