杭州江南布衣集団：みんなの好きなブランドを作って、消費者に体験してもらいたいです。

最近、世界服装靴ネットによると、杭州江南布衣集団は現在6つのブランドを持っており、「自然、健康、完璧」な生活様式を尊重している。

　　杭州江南布衣グループ現在6つのブランドを持っています。「自然、健康、完璧」というライフスタイルを尊重しています。主なブランドJNYは各角度から言えば、企業の最大のシェアを占めています。男装の「速書きCROQUIS」は第二のブランドで、LESSは職業女性の角度に位置しています。子供服JNYと青少年ブランドPomme de terreは江南の布服の美的なスタイルの継続です。現在は主に服装の異なった着用形態、性別、年齢に対してブランドの計画を立てています。後期にはこのグループの生活様式を根拠に、アクセサリー、家庭用品などを設計開発し、盲目的に流行していますが、ずっとファッション的です。

江南の布衣は杭州市西湖区のオフィスにあります。まず目に入ったのは壁に掛けられた純色の織物芸術作品です。ビル全体がコンクリートの壁とコンクリートで質朴な感じを強調しています。灰色の壁と粗い床板が難なく作られています。

服装業界は伝統産業ではなく、かつての紡績業界は基礎産業であり、就業と外貨獲得の問題を解決してきたが、現在はブランド経営を中心とした企業が産業全体を再定義している。

——グループ副総裁の倪国昌

みんなが好きなブランドを作って、消費者に体験してもらいたいです。

江南の布の服はいつも消費者との対話を重視しています。消費者の気持ちはとても大切だと思います。

現在江南の布衣は全国100万人以上の会員数を持っています。オンラインラインの下で会員全員を通じて運営する手段を通じて、オンラインでの消費状況を観察し、消費者との直接的な交流を実現します。倪総統は「今のユーザーのニーズと方向性は変わっています。服をどうやって作っていくかをもっと明確にして、ファンに過程を感じさせて、体験感と参加感を高めたいです。」

デザイナーのブランドに位置しています。江南の布衣は「みんなが好きなブランド」を作ることを強調しています。自分のスタイルがあって、自分の内容があります。消費者はいつも自分の好きな服を着たいです。特に都市の新しい女性は個性的でデザイン的なものが必要です。江南の布の服の製品は体験を重視して、試着する過程の中で更にこの製品を理解して好きになりやすくて、だから消費者を励まします。実体店生地の感触と温度を見に行きます。

ブランド経営とデザイン研究開発は本当の価値です。

アパレル業界は長期的に労働集約型と資金密集型の伝統産業として、これまで水準が低く、産業同質化が深刻で、ブランドの知名度が高くない一連の問題が存在しています。

しかし江南のようなブランド企業は服装を変えているのは紡績製造業界の固有概念であり、伝統的な服装業界は製造を主としていますが、今は多くの服装ブランドはブランド経営とデザインを中心に推移しています。

倪国昌さんは江南布衣のような企業は毎年三億ぐらいの税金を払っていますが、市場の重視はあまり得られていません。服装企業は紡織服装プレートであまねく評価されています。ますます多くのアパレル企業が上場し、市場に価値を表すためにも、金融は工具であるべきではないです。

「自分の差異性を主張するのは江南の布衣のコミュニティマーケティングの道であり、内容の品質と転化は比例しないかもしれないが、内容の独立性から言えば、多すぎる「迎合」の消費者趣味は態度を失うことになる。

——ブランド部ディレクターの鄭敏傑

酒の香も路地の深さを恐れる

江南の布の服は以前は伝播の上でそんなに重視しなくて、創始者の李琳は更に製品、内容を気にかけて、出力の内容に関心を持つのは面白くて、優良品質で、作品を設計するのは1つの良い設計、良い製品ではありませんて、だからずっとからファンの粘りが比較的に高くて、ブランドの位置付けを包むのも比較的に独立して明らかです。

しかし、お酒の香りも巷の深さを恐れています。現在はオンラインとライン下の伝播方式が違っています。オンラインでは過去のディーラーの運営過程の規則を破っています。効率的に言えば、オンラインでの普及は間違いなく高いです。しかし、ニーズの観点から言えば、オフラインでの活動も支持されています。

WeChatレイアウト-ユーザのコンテンツメディアを保存します。

2015年江南の布衣はWeChatプラットフォームを主要な旗艦としてオンラインポータルを発売し、全体的に構成し始めました。会員センター、WeChatショッピングセンターとメディア端末を含みます。出発点は、消費者情報の取得ルートと情報の変化をめぐってブランドのメディアプラットフォームとして利用することである。

江南の布衣の内容は輸出方式が特殊で、以前は「COVER」の内刊雑誌を作っていました。発表の内容は服に関係なく、平面設計、芸術活動展示などのいくつかのブランドの消費群体の生活状態と注目点と合致するものがあります。ブランドは消費者が情報方式の方法の転換とルートの変化に従って、コンテンツ出力のルートを調整します。

現在江南の布の服の公衆番号の行列は7つの公式アカウントがあって、6つのブランドのアカウントは1つのグループのアカウントで、全体の運営はグループのブランド部から責任を負って、その前身はブランドのイメージ部です。6つのブランドの会員数は140万ぐらいで、オフラインの会員の8割以上はWeChatプラットフォームに沈殿しています。2015年は会員オンラインプロジェクトを推進しています。全称は会員マーケティングサービスプラットフォームです。各ブランドは毎月新しいバンドと製品情報のプッシュによって、毎月27回ぐらい発表しています。毎月総読書量70-90万ぐらいを加えて、現在は直接クリックしてWeChatショッピングセンターで購入できます。

ミニブログの音声-ユーザーの獲得チャンネルを追加します。

新たに増加した消費者は主に微博によって発声していますが、江南の布衣は先に作った微博から微信に移行しています。今年の重点は微博にもあります。

WeChatは会員をより重視しており、「すでに知っているユーザー」のように、ミニブログは比較的開放的で、人の位置付けはWeChatより若く、ミニブログはラッパのように、内容の頻度と説明の方式がもっと多く、話題のように、例えば「Uspoken Interesting」の話題はツイートと同時に発表されていますが、発起端はマイクロブログにより依存しています。

画像の効果的なルートを描きます。

江南の布の服の下のJNBYブランドの操作のとても長い時間、だから顧客の画像は比較的に完備していて、しかしいくつかの新しく孵化してくるブランドについて、普及の時いくつかデータの蓄積をすることができなくて、もっと多いのはやはり告知して、知ってから転化して更に2回の伝播の過程に着きます。

新しいブランドは情報告知の段階で、伝播はやはりオンラインを中心としています。今日のようなクライアントを開くと、見るものがだんだん違ってきます。これはラベルと画像です。一般的には、現在の新しいブランドにとって、より広い顧客層を選ぶのは出発点であり、その後、彼らの行動を通じてさらに細分化されることが多い。

コミュニティーマーケティングは消費者に合わせるだけのものではない。

新メディアの影響はマーケティング方式の転換であり、広告から販売までの経路が最大限に短縮されています。新しい小売業とは、消費者の購買がかつてない便利になることを指します。

鄭敏傑は90後の特性情報の傾向です。他の人が何を着ているかに注目して、同じものを選びます。今の普及過程で、ホットスポットに抵抗します。ますます難しくなりますが、コストが大きくなります。

江南の布衣は、内容の調整によって消費の転化を誘導するだけではなく、内容の品質と転化は比例しないかもしれませんが、内容の独立性から言えば、多すぎる「迎合」の消費者の興味は態度を失い、かえって責任を負わないのです。

もっと素晴らしい内容は世界に注目してください。服装靴のネット