Innamorato:子供服はどのように伝統を守り、市場の変化に積極的に対応するか

世界のアパレルシューズネットによると、子供服のぜいたく品ブランド、私たちは多くのことを考えることができます。しかし、1975年に創設されたフランスの子供服ブランドBonpointは、Diorなどの贅沢品ブランドが子供服だけを製品ラインとして伸ばしているのではなく、創設当初から子供服に専念していたデザイン。創業者Marie-FranceCohenはブランドが30年目になるまでChristineを招待することを選んだ。Innamoratoは彼女の後継者になった。Innamoratoさんが中国蘇州を訪れたタイミングで、記者と彼女は興味深い細部に満ちた深いインタビューを展開し、創始者からブランドを受け取った後、伝統を守り、市場の変化に積極的に対応する方法を理解し、かわいいさくらんぼの図案ロゴを持つフランスの贅沢な子供服ブランドの基業を成長させた。

(上図:BonpointクリエイティブディレクターChristine Innamorato)

40年以上の歴史を持つBonpointは、80年代の輝きと90年代の安価な服装からの重傷を経験した後、数十年を守った創始者が安心して大きなブランドをChristineに委託できるようになった。Innamoratoは、彼女の輝かしい学歴と経歴のためだけでなく、フランスの有名な高級ファッション学院ESMODを卒業し、フランスの高級ファッションブランドCacharelのために婦人服と子供服を設計したことがある。創始者が非常に認めている独特な能力と信念を持っているからだ。

　　子供を大人ではなく子供のように着させる。

デザインについて話すと、Innamoratoさんは「創作の時、子供たちに服を着られる姿を頭の中でずっと想像していた」というのがコツだと話しています。今日、私たちは依然として子供が縮小版のコートを着てファッションのラベルをつけられているのを見ていますが、Bonpointの創立当初の理念は「子供を大人ではなく、子供のように着る」ことです。

間違いなく、子供服の品質とデザインのバランスは、大人の服装よりも微妙だ。すべての親は子供が着心地がよくてきれいであることを望んでいますが、具体的にはすべての服に着くのは難しいです。すべての服のデザインは無数の細部と選択に直面しているからです。

Innamoratoの観点は、「実用性(practicality)は子供服のデザインにおいて極めて重要であり、これは美しい裁断や厳格な選料と衝突したことがない」ということです。「私たちの子供服に現れる特別なデザインと専門的なテクニックを見ることができます。これらの要素が現れる前提は、この服を着た子供を快適にさせることです」と話しています。この言葉の背後にはBonpointがすべての服に対して無数の微小な細部に注目し、堅持している。例えば、1センチ当たりの正確な六針の糸跡、手作り刺繍、すべてのサンプルの服が異なる年齢層の子供に試着させるなどだ。

量産された今日も、実写モデルに試着してもらうのは貴重ではないと主張しており、Bonpointの子供服が実用性を保証できる理由の一つでもある。シーズンごとにChristineInnamoratoがクリエイティブスタジオで将来発表するシリーズを創作した後、設計図面をパリ工房に渡した。その後、打版師が各デザインのテンプレートを正確に完成させた。毎週3日、標準高さの6ヶ月の赤ちゃんと6歳の子供がサンプルを試着し、その後、各年齢層の子供に試着させ、サンプルを絶えず改善し、最終的にBonpointの完成品の服装を作った。

　創業者が去ってから10年

　　Christine Innamoratoはすでにブランドをリードして10年を経て、彼女の目の中のブランドのこの10年の変化を聞いて、彼女は言います:“私の記憶の中で、この10年の経験の“革命性”の重大な転換は含みます:ブランドの精神と価値観を堅持して、ブランドの発展は更に国際化して、若い女性と若いお母さん向けのYAMシリーズを出して、オンラインの逸品店は2009年に開業して、2010年に同ブランドのスキンケア用品を創立し、2014年に第1期高定シリーズを発売した......」

Bonpointは1986年から製品ラインの延長を開始した。創業者のMarie-Franceの妹も伝説の香水の巨匠AnnickですGoutalはオレンジの香りと苦いオレンジのエッセンシャルオイルを融合させたクラシックアロマL’Eaudeをブランドに配合していますBonpoint;2010年、Bonpointは子供専用のスキンケア製品シリーズを発売し、ブランドの嗅覚標識をさらに豊富にした。子供用スキンケア製品の発売はブランドにとって妥当な選択ではないと信じていますが、品質に対する最初の厳しい要求だからこそ、ブランドには自信があるのかもしれません。

(上図:Bonpoint 1988年-1990年頃の歴史広告画資料)

スキンケア製品の発売についてChristineInnamorato氏は「高品質のスキンケア製品を開発するために、同時にブランドイメージを最も正確に解釈することを保証し、私たちの服装製品の研究開発の高い基準を継続し、Bonpointは自分とパートナーのために最も厳しい品質基準を設定した。スキンケア製品は超天然で、感度が低く、多くの敏感肌に適している必要があります。結局、私たちはやったし、成功したので、私は興奮しています。」

　　資本を借りて国際化を実現し、同時に自主権を保有する。

2003年、ロスチャイルド銀行はBonpointの70%の株式を購入し、Bonpointの創始者Cohen夫婦が世界最大の児童精品概念店を作る重要な推進者となった。2007年、Bonpointはフランスの贅沢ブランドグループEPIに加入した。Christine Innamorato氏は、EPIグループがBonpointにブランド発展史上の重要なマイルストーンを越えさせ、特に国際化に向かっていると考えている。Bonpointは今日、贅沢品分野でグループの支持を合理的に頼り、創意面で自主権を維持することができる。

現在、ブランドのデザインチームには、デザイナー、コンピューターグラフィックデザイナー、ビジュアルイメージを担当する一部のスタッフなど、十数人がいます。Christine Innamoratoとチーム、高定スタジオ、製品と購買を担当するチームは緊密に協力しており、製品チームと共同で制定されたシナリオボード(moodboard)とシリーズアパレル計画に従っている。

　　Innamoratoの目に映る中国市場

今年は、フランスの子供服の贅沢ブランドBonpointが中国市場に進出して10年目だ。中国市場をどう思いますか?Christine Innamoratoは興味深い見方を共有しました

　　「Bonpointは子供服ブランドとしての歴史が古く、お客様にフランス風の精緻さと生活の芸術を伝えることを堅持しています。中国市場は私たちにとって極めて重要で、私たち一人一人がそれぞれの分野で中国市場が発生しているか、あるいは間もなく発生する変化を深く感じることができます。幸いなことにBonpointは中国で非常に優秀なお客様グループを持っていて、今後数年で開発を続ける」と述べた。

「中国が一人っ子政策を実行しなくなったのを見て嬉しいです。これは子供服市場の拡大を意味するだけでなく、中国が子供の価値観を育成する良いタイミングだと思います。Bonpointはこのような価値観の基礎の上で自分の長い歴史と生活の芸術を切り開いたのです」。

(上図:Bonpointパリ新店)

Bonpointの中国での開店速度はそれほど速くなく、現在Bonpointは中国に12軒の精品店と1軒のoutlets店を設置しており、ブランドの中国語公式サイトにも電子商取引が開通しているのを見た。Christine Innamoratoも、Instagramで古い顧客(中国の顧客数人を含む)に注目していることをこっそり明らかにした。もちろん、最も主要なルートは店のマネージャーを通じて顧客のフィードバックを得ることだ。次に、ブランドはソーシャルメディアで活躍しており、そこからお客様の製品に対する反応をより直接理解することができます。

　中国の元素に参加しますか?時機はまだ熟していない

年の瀬になると、各贅沢ブランドが中国市場に迎合するために発売した限定設計を連想し、今回の蘇州の旅も採風だったのではないかと推測した。Christine Innamorato氏は、「私たちはフランス式生活芸術とフランス式優雅の理念を守り、私たちのブランドはある国に特化して設計されない。デザインについては、Bonpointは世界で販売するのに適したシリーズしか発売していない」と確固と述べた。

(上図:Christine Innamorato(中央)とアジア太平洋地域CEO ChristianPiat(右)蘇州博物館)

クリスティンがInnamoratoは貝聿銘老先生の忠実なファンで、これも彼女が蘇州を訪問した主な動機です。「私の霊感は絶えず様々な発見、探索と各種芸術創造から汲み取られている。貝聿銘老先生が設計した蘇州博物館は、その建築スタイル、園林景観と芸術の珍品が私に多くの霊感を与えてくれた」。彼女は分かち合った。これらの中国の要素をどのように子供服のデザインに溶け込むかを聞くと、彼女の返事はかなり厳格で謙遜している。「中国の文化は歴史が古く、博大で精巧で、現在私が学んだことはまだ非常に少ない。創作の面では、私はいかなる予審もしないし、何も禁止しない。Bonpointは未来の発展過程の中でもっと多くの可能性があると信じている。現在、私たちはまだブランドに中国の要素を加えていない」。

（上図：蘇州博物館）

(上図:蘇州花鳥書画大師濮建生(真ん中)とChristine Innamorato(右))

間違いなく、中国のブランドの子供服市場はますます人気を集めている。2016年の贅沢ブランドBalmainはBalmainを発売する計画Kids子供服シリーズなど。フランスの贅沢なブランドBonpointはクリエイティブディレクターChristineでInnamoratoの手には、競争の激しい中国市場で当時のヨーロッパの輝きを再現できるかどうかはまだ分からないが、数十年にわたって蓄積された運営モデルと競争戦略に加え、ブランド自身の位置づけと価値観に対する堅守が、Bonpointが中国市場の万千の変化に対応する一定のルールかもしれない。

Bonpoint 2017春夏シリーズ子供服ショー:

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