双十一の大豊は成約額の新しい買い手を受け取った。

今年11月11日24時、2016天猫双11世界狂歓祭はすばらしく幕を閉じ、全日取引額は千億元を突破し、1207億元に達した。武漢のある広告会社のデザイナーの李未然さんは「いったい誰がこんなにたくさん買ったのか」と話した。国美オンライン副総裁の黄向平氏は、「市場の増加量は主に『一頭一尾』の新客群から来ている。農村市場に代表される低線市場である一方、一線都市の消費者の個性化需要であり、この2つの人々の消費潜在力が奮い立っている」と述べた。

低線市場の購買力は「ダブル11」と目を輝かせた。河南省孟州市東韓村の「村淘」パートナーの馬婵娟さんは「双11」当日3時間しか寝ていなかった。貴州省の安順、河南省の許昌、浙江省の臨安では、「村淘」のパートナーも昨年に比べて4~5倍増加したと発表した。京東商城は昼12時現在、注文量が前年同期比で最も増加した省は新疆、チベット、広西、海南、貴州である。低線市場の消費エネルギーの放出は、支払い、物流などの電子商取引インフラが農村で絶えず推進されていることに由来している。

一線市場の消費者にとって、ハイエンド商品は個性的な消費需要を満たすことができ、越境電子商取引も紙おむつ、粉ミルクで天下を包むことはなくなった。網易考拉海购CEOの張蕾氏は「日用デパート、保健品、食品が今年の新たな増加量になった」と話した。天猫国際総経理の劉鵬氏は「今年の『双11』の際立った変化は、国境を越えたことだ。電子商取引標準品から非標準品に入り、消費のアップグレードは客単価のアップグレードではなく、消費理念の変化にある。消費者は新しいブランドと新しい品種を試してみる強い願望を体現している」と話した。京東では、イタリアの高級婦人服ストッキングの莉華芝が10分以内に1440本を突破した。zippoライターオイルは1時間で累計2トンを超えた。

「中国のネット通販の消費アップグレードの牽引は、世界市場の貿易構造と価格設定戦略にも影響を及ぼし始め、中国の消費者の参加方式と消費方式の変化は、世界のブランドと小売業にとって重大な利益である」。対外経済貿易大学の王健教授は言った。

今年の「双11」では、「生態」という言葉が各電子商取引プラットフォームに繰り返し取り上げられ、ますます多くの「顔」がこの消費宴でビジネスチャンスを探そうとしている。任興洲氏は「ネット通販は生産製造を牽引するほか、保険、金融などのサービス業の革新的な業務モデルとサービス方式を支援し、インターネットと深く融合している」と述べた。

消費金融分野では、アリの金服のデータによると、昨年「双11」に初登場した「花唄」が、今年は大きな役割を果たした。11日午後5時まで、花唄支払いペン数は1億本を超え、21%の支払いを負担し、こじ開けた取引総額は224億元に達した。商品を売るだけでなく、新しい金融も業者の備品に有力な支えを提供した。ネット商銀行の兪勝法総裁によると、今年9月から10月にかけて、ネット商銀行は133万軒の中小商戸に500億元近くの融資を提供した。京東金融のデータによると、11日の1時間目の支払いピークは前年同期の4.5倍で、京東小金庫で支払う消費ペン数は前年同期比600%増加した。