英女性スニーカーがハイヒール売り上げを上回る

スポーツ・レジャーの傾向が高まっており、スポーツウェア運動のためではなく、流行のためであることが、今（2016）年の英国女性スニーカーの販売で初めてハイヒールを超えて明らかになった。

マーケティング研究会社Mintelの報告書によると、今年5月までの12カ月間、靴を購入した女性の37%がスニーカーを選び、33%がハイヒールを購入していた。過去運動靴とハイヒール白熱した段階で、昨年（2015）年5月までの12カ月間、スニーカーを購入した女性とハイヒールを購入した女性はそれぞれ35%だった。

Mintelの「2016年英国靴小売」レポートによると、最も増加したのは35歳から44歳の女性で、昨年は半数近く（48%）がスニーカーを購入し、ハイヒールを購入した人は30%だった。全体的に、フラットシューズは依然として最も人気のある靴で、51%の女性が購入を選んでいるが、フラットシューズ（30%）とフラットサンダル（25%）を購入した人の割合はそれぞれ4位と5位で、スニーカーとハイヒールの後だった。

このように見ると、ハイヒールの人気は低下している。女性の59%がフラットシューズを購入して履いており、ハイヒールを選ぶ女性は12%にとどまっているからだ。

MintelシニアファッションアナリストのTamaraSender氏は、「スニーカーがハイヒールを超えて販売されたのは初めてです。昨年、英国のスポーツウェア市場は急成長し、スポーツウェアと普段着を統合することが消費者のトレンドとなりました。これは女性にとってスニーカーがますます人気になり、ハイヒールを超えてフラットシューズに次ぐ人気シューズになったことを示しています」。

TamaraSender氏によると、スポーツ・レジャーの傾向は拡大しており、消費者がスニーカーを購入するのはスポーツ用途ではなく、人口統計を通じて分かるように、このような傾向は若い消費者に限らないという。

今年8月にMintelが発表したデータによると、過去12カ月のうち、英国の消費者の半数以上がスニーカーを購入したのは運動用ではなく、健康やフィットネスへの高い興味がスポーツレジャー市場を成長させたからだという。

　　ファッションの達人が英スポーツアパレルの販売を押し上げる

今年の英国の靴類販売は5.4%増、昨年（2015）年の100億ポンドから105億ポンドに増加する見通しだ。また、今後5年間の販売は25%以上成長し、2021年までに132億ポンドに達する見込みです。

また、今年は男性靴市場も成長しており、男性靴販売は昨年36億ポンドから9%増の39億ポンドに達した。一方、今年の女性靴の販売は2.5%下落し、昨年の56億ポンドから55億ポンドに減少した。

「女性靴が市場をリードしているが、男性靴の成長速度はより速く、男性はファッションやファッションにますます興味を持ち、男性服や靴の販売を押し上げているからだ」とTamaraSender氏は言う。

他の傾向には快適さが含まれています。昨年、実店舗やインターネットで靴類を購入した英国の消費者の4分の3（74%）は、ファッションよりも快適さが重要だと考え、28%は最新のトレンドに合わせて靴を購入した。また、これらの消費者のうち、5分の2（39%）はスポーツ風やラフなスタイルの靴が好きで、5分の1（21%）はフォーマルな靴が好きだ。

また、半数近くの英国人女性（54%）は、セミサイズやワイド型や狭型の足型に合うものなど、靴のサイズをもっと選びたいと考えている。5分の2（43%）を超える人が適切なサイズを見つけることができないからだ。

女性が適切な靴を見つけるのが難しいのは、依然として靴業界の大きな問題であり、この問題はネットショッピングの返品率が特に高いことを招いている。