Chanelは失態を始めて、危機感を感じます。

2015年初頭には、持続的な不況の中、一貫してハイエンド路線を維持し、世界のアジア地域で最も価格が高いChanelがマーケティングモデルの調整を開始した。

去年の初め、Chanelは中国市場で20%値下げして、世界市場の同価格戦略を採用して、全体の贅沢品の業界に驚愕の情緒を持ってきて、1度は全体の贅沢品の業界を席巻します。

近年、ぜいたく品業界の業績が鈍化しており、過去数ヶ月間、観光客の減少やテロの影響を受けてきた。また、中国経済の減速と株価の暴落も中国の消費者の購買力に深刻な影響を与えている。

Chanelは上場企業ではなく、その業績はずっと神秘的で、昨年のブルームバーグニュースによると、2014年の年間利益は38%上昇し、すべての高級品大手を完勝しましたが、2015年の業績の低迷から見ると、Chanelは世界のぜいたく品需要の減速に悩まされ始めました。

Chanlグローバル価格改定の背景には、代理購入市場に打撃を与えることがあります。Chanlファッション社長Bruno_Pavlovskyは5月初めにキューバのハバナでロイターのインタビューを受けた時に確認されました。

Bruno Pavlovskyは、灰色の代理購入市場の売上高を抑制することに成功したが、Chanelは今年の売上高の伸びが鈍化すると発表したが、具体的な数字を明らかにすることを拒否した。

神秘的な長者Alain WertheimerとGerard_Wertheimerが持つChanelは、世界最大の高級ブランドの一つで、LVMHグループとずっと傘下にあります。

激しい競争を繰り広げる。

昨年の経営状況については、Chanelはより多くの業務の詳細とコメントを避け、ライバルのLVも単独でブランド運営データを発表していない。ある業界関係者によると、LVは昨年の売上高は約80億ユーロだった。

ニュースによると、昨年Chanelの化粧品と香水の業務収入は26億ユーロを記録し、約29.1億ドルで、2014年より21%下落した。

香水の販売を促進するために、Chanelは今月、1921年に発売されたクラシックNo.5香水の新バージョンNo._5 L'eau香水を新たに発売しました。LVも来月、初の香水シリーズを発売します。

香水市場ですが、独立性と個性を維持するため、今回発売されたLV香水はLV店頭のみで販売されます。

業界関係者によると、Chanelが今回発売したNo.5 L'eau香水は、ロレアルグループ傘下のランコムブランドのLa Vie est_BelleとLVMHグループ傘下のブランドDiorのJ'adore香水と激しい競争を展開することを目的としている。

今年1月にChanelグローバルCEOのMauren Chiquetが退職しました。

彼女は会社と意見が分かれたからです。

現在、Chanlの日常運営管理は会長のAlain Wertheimerによって一時的に引き継がれていますが、まだ新しいCEOが見つかりません。

Mauren Chiquetは社内でCEOを務めて9年になります。数少ない大型高級ブランドを持つ女性の一人です。Mauren Chiquetの離職はChanl管理チームに衝撃を与え、Chanelブランドの発展に厳しい挑戦をもたらすと業界関係者が分析しています。

Exane BNP ParibasアナリストLuca Solcaによると、Gapと欧莱雅で働いていたMauren Chiquetが退職したことは珍しくないという。

Mauren ChiquetはChanlのマーケティング戦略について、まずどれだけ大きなことができるかを考えないでください。独特な方法を維持するべきです。

この言葉はおそらくアナリストが指摘しているChanelが中国市場でミスをした原因を表しているのかもしれません。

Chanelは中国の外貨と関税の格差のために初めて値下げ措置を採用した高級ブランドです。

Luca〓Solcaは以前にも指摘していました。「Chanelブランドは過度に露出しているようですが、価格調整措置はさらに深刻化しているようです。

だから彼女が退職したというニュースを見た時、私はあまり驚きませんでした。