小売男装ブランドの業績低迷インターネット打撃

インターネットの衝撃を受けて、小売業はますます苦しくなって、男性服のブランドは更にこのようにします。多くの海外のハイエンド小売男装ブランドの業績が低迷し、閉店が頻発している。

　　男装雨果・博斯グループが最近発表した年報では、中国の店舗の20%を閉鎖すると明らかにした。男性服事業の割合が同じ大きいラルフ・ローレングループも2月初め、利益状況を警戒した。GucciはミラノのBrera地区にあるヨーロッパ唯一の男性服専門店を閉鎖すると発表した。イギリスの男性服ブランドAustinリードはこのほど破産保護を申請し、英国の男性服ブランドBen Shermanも閉店リストラの運命に直面した。

それだけでなく、米国のブランド管理会社エコニスグループの第4四半期は、Ed Hardy、Rocawear、Eckoなど、街頭の男性服ブランドは4億3800万ドルの巨額の減損損失を生み出し、利益から損失に転じ、グループも2016年度の業績予想を下方修正した。伝統的なビジネスレイアウトはもう使われていません。モバイルインターネット時代と科学技術革新は消費者が注目しているだけでなく、消費者を引き付けるのに十分です。そのため、インテリジェント化は男性服ブランドの新しい利益成長点になります。

中国本土の男性服ブランドにおいても、業績が下落する「波」は避けられない。ヤゴル2016年第1四半期の営業収入は55.58億元で、前年同期比11.41%減少した。業界内の他のブランド、例えば七頭狼、報喜鳥、九牧王なども良い業績を収めていない。7頭のオオカミの第1四半期の業績は注文が減少したため、純利益は0.64億元で、前年同期比5.18%下落した。報喜鳥の純利益は前年同期比86.16%下落した。

九牧王の純利益は前年同期比0.36%増加しただけだ。楊創世和ヒヌルの純利益は増加したが、ヒヌルの純利益は10%の2桁の増加を実現したが、総額は500万元前後にすぎない。

プレッシャーを受けて、男性服ブランドは市場の変化で閉店せざるを得なかった。ヤゴル浄関店は35店、九牧王浄関店は26店という。7頭のオオカミの業績は2013年以来下落し続け、毎年閉店が続いており、2015年上半期には2636店で前年より519店減少した。

また、ベイン社が発表した2015年度の「中国贅沢品市場研究報告」では、2015年の中国大陸部の贅沢品市場規模は1130億元で、前年同期比2%下落した。女性服、ジュエリー、化粧品香水などの製品は10%、7%、5%増加したが、男性服と腕時計は12%と10%下落した。

ある業界関係者によると、伝統的なマーケティングはインターネット時代に役割を失い、少数の人を説得したが、ブランドの消費者を説得することはできなかったという。ブランドはサービス小衆、代理店のボスから、大衆消費者に奉仕することを学ばなければならない。消費者と関係を結び、リンクを生成しなければならない。