アパレル業界の市場低迷雅鹿男装の上場意欲は衰えない

伝統的なアパレル業界の近年の景気は十分ではないにもかかわらず、絶えずアパレル企業上場を求める。最近、男装ブランドのヤシカを主に運営する江蘇ヤシカブランド運営株式会社はこのほど、新三板看板を正式に申請した。

全国株式移転システムが発表したデータによると、雅鹿運営の前身は2009年12月8日に設立された江蘇百芙倫投資発展有限公司で、2015年9月に株式改革を完了し、副社長の顧迎化氏は直接会社の株式31.25%を保有し、雅鹿ホールディングスを通じて間接的に会社の株式28.80%を保有し、直接または間接的に合計60.05%の株式を保有している。会社の筆頭株主であり、実質的な支配者である。

記者によると、この会社の主な事業は「ヤシカ」ブランドだという。紳士服（非ダウンジャケット類）の研究開発、設計及び販売、「ヤシカ」ブランド（非ダウンジャケット類）のブランド授権、運営及び管理、男装ダウンジャケット、第三者ブランドアパレルの代理販売。製品は非ダウンジャケット類のどのダウンジャケット類に分けられ、その中で、ダウンジャケット類の製品は代理販売持株株主の男装ダウンジャケットである。ブランド面では、主力の紳士服ブランドであるヤシカのほか、紳士服ブランドのオロウィや婦人服ブランドの百芙倫がある。

その財報によると、雅鹿運営の2014年、2015年の営業収入はそれぞれ3280.46万元、7606.14万元、純利益はそれぞれ-189.94万元、522.17万元だった。雅鹿側によると、同社は男装ミッドレンジ市場の新規参入者であり、海瀾の家、七匹狼、九牧王などの企業の激しい競争に直面しており、将来的には「高品質、低価格」を核心理念とし、「大衆精品」の雅鹿男装ブランドを構築することを発展のビジョンとしている。次のステップでは、販売ルートの構築において、会社は加盟店の開設速度を速め、加盟店の数において競争相手との差を縮めることを目指す。同時に、加盟店の地域拠点には、男装ブランドの知名度を高めるために、一二線都市を拠点にする。財報によると、同社の加盟店は2014年末の14店から2015年末の127店に増えた。

でも、今はアパレル業界全体の発展傾向は十分ではなく、最近発表された1季報を見ると、貴人鳥、森馬、九牧王の3つの企業だけが営業収入と利益の2つの成長を実現し、そのうち九牧王の純利益は増加したが、増加幅は0.4%前後にとどまった。ヤゴール、ソンマ、七匹狼、小豆、報喜鳥、ミルヤなど多くの企業が営業収入の下落や微増を示し、男装企業は特に転換圧力に直面している。

業界関係者の分析によると、ヤシカが将来直面する圧力は、ダウン事業でスタートしたヤシカが非ダウン事業で展開する時間が短く、他の成熟した紳士服ブランドと競争するのが難しいことにある。また、発表された127社の加盟店情報を見ると、地域は主に華東、華中、西北地域の三、四線都市に集中している。これは、全国的にブランドの知名度を確立するためにも不利です。