アウトドア用品業界はブランドの大シャッフルを精密化発展させる傾向にある

中紡協アウトドア用品分会が先週末に発表した「2015中国アウトドア用品年度報告」によると、2015年の中国アウトドア用品市場小売総額は221億9000万元に達し、2014年より10.51%増加した。その中で、小売市場電子商取引チャネルパフォーマンスが最も優れ、全チャネルで50%前後の成長を実現した。また、スキー、サイクリング、キャンプはアウトドア業界の主要な成長点となっている。上場企業では、三夫アウトドアと道を探る人業績は安定しており、「アウトドア用品+旅行サービス+ビッグスポーツ」の協同生態圏づくりに取り組んでいる。

分析者は、アウトドア用品業界の成長率が減速し、微細化の発展段階に入ったとみている。しかし、アウトドア活動は観光の垂直分類として、観光消費の需要が旺盛で、旅行者数が年々上昇していることによる新規市場の恩恵を受け続けるだろう。

　　小売成長率は3年連続で30%を下回った

「消費がグレードアップした後、消費者は製品の品質とブランド認知度の向上による客単価の上昇、ランニング、サイクリング、スキーなどのスポーツによる周辺製品の増加も、アウトドア製品市場の発展を推進する重要な要素である」と中紡協アウトドア用品分会の李昌発副会長は述べた。

しかし、関連データによると、アウトドア用品市場の小売成長率は3年連続で30%を下回っており、これは数年前には30%、さらには50%の成長速度とは比べものにならない。李昌発氏によると、業界の増幅率の減速を招いた要因はいくつかある。第二に、消費者の消費行動が変化し、実体ルートが調整され、中小企業がマイナス成長を示し、閉店現象が現れた、第三に、業界の競争が激化し、製品の同質化が深刻で、異なるルートの製品の成約価格はいずれも下落した。また、賃貸料、人件費が増加し、一部のブランドの後継者が市場から撤退することができず、団体購入の減少も業界の成長速度をある程度遅らせた。

　　ブランド大シャッフル電子商取引が販売主ルートに

半数近くの企業の利益が下落した状況について、李昌発氏は、コストの上昇は企業の負担をさらに重くしているが、アウトドア用品市場の不良在庫は効果的にコントロールされていると説明した。統計によると、15.23%のブランド在庫は前年同期より明らかに低下し、63.77%のブランド在庫レベルは前年と同じで、21%のブランド在庫だけが前年よりやや増加した。国内ブランド出荷額は前年同期比14.36%増の65.3億元に達した。一方、海外ブランドの出荷額は57.8億元で、前年同期比9.89%増加した。また、スポーツの盛んな発展は、スキー、サイクリング、キャンプなどのアウトドア装備やアウトドア業界全体にも新たな成長点をもたらすと指摘した。

聞くところによると、中国の自転車利用者数は2000万人、すでに建設されたオートキャンプ場は1700カ所で、これらはすべてアウトドアスポーツ装備の販売を促進する。