米国の暖冬で衣料品小売業者が「極寒」に見舞われたが、ナイキは例外だった

暖冬でアメリカは衣料品商「寒さ」を極める。バンク・オブ・アメリカによると、10月のアパレル市場の売上高は前年同月比2.5%減だった。しかし、ナイキは例外だ。

ナイキは12月23日、第8四半期連続で2桁の販売増を達成したと発表した。財報が発表されると、同社の株価は過去最高を記録し、今年までにナイキの株価は37%上昇した。

対照的に、ナイキの北米市場での最大のライバルであるアンダーアーマー。過去3カ月で、後者の株価は20%以上下落した。局面を転換するために、最近UnderArmour氏はこのために新たに会社の最高財務責任者を任命した。

スポーツ用品市場で最も勢いのあるスポーツブランドとして、Under Armour氏は過去3カ月で軟調になったのは、米国の今年の暖冬が関係していると述べた。

米ウェルズ・ファーゴは最近の調査報告書で、「私たちは今のところ冬の気配が見えない。第3四半期の売上高を見ると、暖冬が影響している」と述べた。衣料品小売業者。”今年10月の米国の平均温度は14.1度で、1963年以来の最高値を記録したという。11月のニューヨークの気温は昨年より約9度高かった。

そのため、コート、帽子、ブーツなどを含む冬物衣料の販売は停滞期に陥っている。11月10日当日、メッシ（Macy's）、コール（Kohls）、ジェシー・パニー（JCペニー）やノルドストローム（Nordstrom）など大手百貨店4社の株価はいずれも2〜5%下落した。

一方、米国の暖冬による衣料品小売業者への影響は、スポーツアパレルブランドにも及んでいる。12月23日のブルームバーグニュースによると、ここ数カ月でアンダーArmourの衣料品販売は鈍化しているが、影響の程度は明らかにしていない。スポーツタイツでスタートしたスポーツブランドで、今年は靴製品が増えたが、70%以上の収入は依然として衣料品の販売から来ているからだ。

一方、米国のスポーツ市場シェア2位のブランドとしてUnderArmourはこれまで米国市場に高度に依存してきたが、海外展開のペースは特に遅い。世界的に配置されたナイキやアディダスよりも、アンダーアーマーは米国の衣料品消費市場の影響を逃れることが難しい。

対照的に、ナイキの状況は大きく異なる。ブルームバーグアナリストのチェンGrazutis氏によると、ナイキ社の2/3の売上高はバスケットボールシューズを中心とした靴製品に由来している。12月23日に発表された最新の財報では、ナイキもKobeシリーズの戦靴、LeBronシリーズの戦靴、Jordanブランドのバスケットボールシューズなどの売上高が、米国ブランドの重要な収入源であることを明らかにした。

そのほか、世界的に配置されたナイキは、海外市場のシェアが米国本土市場よりも大きい。同時に、米国ブランドの海外拡大の効果は大きい--最も重要な中国市場を見ると、第1四半期の大中華地区での売上高が30%急増したのに続き、ナイキの第2四半期は24%増加し続け、このスポーツ大手は大中華区で強い勢いを維持している。これにより、他の米国ブランドに比べて、米国の単一市場がナイキに与える影響は小さい。

もちろん、ナイキがこの「暖冬」から完全に脱出できるわけではない。第2四半期の財務報告書によると、ナイキの製品在庫は前年同期比11%増加した。しかし、為替の影響を除いて、2015年12月から2016年4月までの間にナイキブランドの受注額は20%増加した。これは、次のナイキの在庫状況が大幅に改善されることを示している。

米国の暖冬を逃れても、ナイキは楽観的すぎることはできない。天気は偶然の影響要因にすぎない。また、米紙ウォールストリート・ジャーナルによると、最新の財務諸紙はナイキのバスケットボールシューズを示している売上高依然として増加しているが、LeBronシリーズの戦靴などのキー製品の販売は鈍化している。

一方、NBAの金州ブレーブスとスティーブン・クリーの人気が続く中、ライバルのアンダーArmour傘下のクーリーブーツの市場熱は「炸裂」している。これに対し、ナイキは明らかに警戒する必要がある。