A&Fの業績は奇跡的に良くなりました。セクシーマーケティングから脱却します。

「裸の男」がいなくなりました。清純な印刷モデルに取って代わりました。彼女はナイン・ギルといいます。

今回の転換はファンからの好評を獲得するだけでなく、A&Fブランドの前に作った約束に完璧なピリオドを打ちました。

年前、A&Fは巨額の損失を発表しました。赤字の原因は、若い消費者が他のブランドから同じぐらい安い服を買うのに慣れていますが、A&Fはもう古いからです。

「値下げ」に降伏した後、この会社はもっと変わった。例えば「裸男」。

A&Fは確かにセクシーなマーケティングを炒めることで有名になりましたが、業績は好転しておらず、依然として下落しています。

今年は「セクシー」路線を徹底的に捨て、「セックスレス」に180度転換しましたが、2015年第3四半期の業績は奇跡的に好転しました。

この六年間、A&Fは救い出す途中でしきりに募集しています。この「放欲」の長年のブランドはついに「禁欲」の中で寝返りを打ってしまいました。

年前、A&Fは“裸の男”でブランドの困難な状況を救って、しかし込み合っている4、5年、お金は少なく燃えていないで、業績は好転していないで、今年中に、A&Fは声明を発表して、徹底的にその“セクシーなマーケティング”のルートを放棄しました。

今年4月には、A&Fブランドのメーカーがモデルたちを真空にさらしたり、超セクシー露出の絵本で販売することを約束したからです。

最近、このブランドの最新の宣伝活動によって、A&Fは確かにその承諾を守りました。

さらに重要なのは、今年の第3四半期の利益は130%増となり、株価は20%急騰した。

今回の変化はすべての業界の人を驚かせます。小編を含めて、これも今日その原因を書いています。しかし、過去の成功と失敗の「誘惑」はやはり「ゼロ」に帰すべきではないです。

1992年にJeffriesがA&Fを引き継いだ後、元のサーフィンカジュアルブランドは反逆的でセクシーなファッションブランドになりました。

同時に、Jeffriesは暗い照明、うるさい音楽、濃い香水の味、大きい裸の男のポスター、そして半裸の男の店員をA&Fの消費者の心に刻み込むイメージとなっています。

フランスの小売店デザイナーのMalhere氏は、A&F店舗は、大人の生活に憧れる高校生たちに、夜の店に行く感覚を体験させたという転覆的な革新だ。

その後、この会社はもっと大胆になりました。

彼らが発表したlate-Ninetiesシリーズの広告では、下着を着た男女が連続してエロ誘惑の限界に挑戦しています。

A&Fは海外進出においてそのイメージをより強調し、そのために多くのお金を投入しました。

2009年、A&Fは会社の厳しい業績を救うために、「裸男」のマーケティングモデルをスタートさせ、すべてのブランド店舗で「裸男」の販売を展開しました。

この効果はてきぱきと効きます。

当時オープンした東京の旗艦店の前には、顧客が朝7時から並んでいて、開業初日にA&F史上最高の売り上げを記録しました。

しかし、この技はアジアのお客様が長期的に興味を持つことが保証されていません。

時代遅れになった「セクシー」は多くの見物人をもたらす以外に、A&Fは1980年代の審美観にもっと似ているように見えます。

2012年、

日本の旗艦店の失敗を発表しました。

これでA＆Fのセクシーマーケティング時代は終わり、2013年にはA＆Fの第3四半期の業績損失は154.4万ドルで、2014年には業績は同25%下落した。

今年の5月、A&Fは徹底的に“セクシーマーケティング”のモードを放棄して、今、それは永遠に過去式になりました。

「姿が見えないので、香りを先に嗅ぐ」というアメリカのカジュアル服ブランドA&Fはこの点で圧倒的です。

このブランドは店内のシンボルである古龍水の香りで知られています。

しかし、多くのお客さんが反応しています。店内が刺激的すぎる香りはイライラしやすいです。

そのため、A&Fは店内のアロマ濃度を下げることにしました。

聞くところによると、A&Fは販売手段として、店内に大量の標識的な古龍水Fierceを撒き散らして、しかも店内は長期にわたり考えることができない喧噪音楽と目がくらむような照明に満ちています。それに、店内Fierce古龍水の匂いがあまりにも強烈で刺激されて、人を店を離れた後によく頭が痛くて裂けます。

2010年から、

また、青少年組織のTeens Turning GreenはA&Fの「毒香」に対する苦情を訴え続けています。A&Fもずっと香りの濃度を下げていますが、今まで香りの配合を変えていません。

2008年、A&Fはムスリムの採用を拒否しました。ムスリムのターバンの必要を避けるために、このやり方は最終的に最高裁判所で8票の賛成で1票の反対の局面で敗訴しました。

A&Fは青春のサブブランドのHollisterと一緒に正式に登録されました。

中国大陸の消費者向けの公式サイトがこのほどオープンし、中国市場を開拓する重要な一里塚となった。

聞くところによると、A&FとHollisterの公式サイトで販売されている商品は今季の専門売り場で販売されている定番モデルだけではなく、各種の新型男女の既製服、A&Fの旗艦店のために作られた特別な商品と、ネットで販売されているネットショップだけの専用商品が含まれています。

また、香港の公式サイトやアメリカの公式サイトでお会いした消費者に嬉しいCleearance清倉割引エリアも移植され、一部の商品は5%までの割引が受けられます。