アジア・ヨーロッパシルクロード服装祭が開幕ブランド戦略で長期発展を図る

8月29日、ウルムチで「多彩な民族、多彩なファッション」をテーマにした第4回アジア・ヨーロッパシルクロード服装祭が開幕した。

開幕当日に最も注目を集めたのは、新疆国の樺服装設計研究開発有限会社が披露したエドレス54種類の華麗な変化の美しいファッションではないだろうか。同ブランドがアジア・ヨーロッパのシルクロード・フェスティバルに4回連続で参加しているという。ファッションフェスティバルの東風を借りて、ブランドは急速に発展し、工場の建物は従来の180平方メートルから600平方メートルに拡大し、企業はカシュガル、和田などに専門店を開設した。

このブランドの発展は新疆紡績にすぎないアパレル業近年盛んに発展している縮図。新疆は国内で最も良質な綿花資源、豊かで価格優位性のある電力資源、シルクロード経済ベルト核心区の立地優位性、豊かな労働力を持っている。今年4月、自治区人民政府弁公庁は「紡績服装産業の発展による就業促進2015年行動方案」を印刷、配布した。国務院弁公庁は6月25日、「新疆紡績服装産業の発展と就業促進の支援に関する指導意見」を印刷、配布し、「意見」は2020年までに、新疆が国家重要綿紡績産業基地、西北地区とシルクロード経済ベルト核心区のアパレル生産基地と西への輸出集散センターの目標……紡績アパレル産業の発展は天の時、地の利、人の和と言える。しかし、その挑戦に直面していることも明らかである。例えば、資源と環境の制約がますます大きくなるにつれて、どのように持続可能な発展を実現しますか。どのようにして製品を同質化を回避し、国際競争力を高めるのか。これらはすべて新疆が国家重要綿紡績産業基地、西北地区とシルクロード経済ベルト核心区のアパレル生産基地と西への輸出集散センターを建設する道で、早急に解決しなければならない問題である。

筆者は、現地のアパレル産業の発展を加速させ、民族を推進するアパレルブランド建設も今回のファッションフェスティバルの主旨の一つだ。この主旨は、新疆の紡績服装業の発展の命脈に当たっている。持続可能な発展の長期的な道を歩むには、自主ブランド建設プロジェクトを実施し、国際国内の影響力を持つ自主的で有名なブランドを育成形成しなければならない。

経済の新常態、特に「一帯一路」を背景に、新疆の紡績服装企業は国際競争に参加するには、国際ルールを熟知するだけでなく、十分な実力が必要だ。ここでの実力は、政策配当金と経済力のほかに、さらに重要なのは「無形資産」、つまりブランドである。紡績服装の大区では、国際国内市場に鳴り響くブランドがなければ、ますます激しくなる国際国内競争の中で受動的な地位にあるだけでなく、独立した競争力のある工業基礎を形成することはできず、持続可能な発展の道を歩むことは難しい。

実際、数年前、新疆の有名な民族ブランドの一部はすでにこれを見ていた。民族ブランドの壱俐綺服飾はブランド戦略を実施し、会社はトルコ、マレーシアの優秀なファッションデザイナーと契約し、国内外の優秀なデザイナーの革新理念の植え込みを通じて、エドレス、カナワイイ、カシューナッツ模様などの民族要素を徹底的に演出し、その衣装は新疆の少数民族に認められただけでなく、キルギスなどの中央アジア諸国にも販売された。このような成功事例は、ブランド戦略が紡績服新常態における業界の内在的な要求は、革新駆動を実施する有効な方法であり、「一帯一路」を背景に、さらに国際競争を勝ち取るために必要な道である。

もちろん、紡績アパレルブランドの競争力の構築にしても、ブランド戦略の実施にしても、一朝一夕のことではなく、長期的に蓄積されたプロセスが必要であり、政府、企業、市場間の長期的なたゆまぬ努力が必要であり、これは私たちが長期的にブランドを構築する信念を堅持し、堅持し、再堅持し、絶えず政策を与え、資金などの面での支持は、新疆のアパレル産業の名実ともに民族ブランド、国際ブランドを達成した。