新百倫の買収は楽歩の新発展をはかる

最近、アディダスグループは2.8億ドルの価格でアメリカの靴履き物ブランドの楽歩（Rockport）を販売すると発表しました。買い手はその強い競争相手の新百倫ともう一つの私募株式会社（Berkshire Partners LLC）からなる合弁会社です。

この取引は今年後半に完了します。

このように、「ホワイトハウスの靴」は「大統領靴」にくっついています。かつてアメリカのブッシュ大統領やブッシュ大統領らに認められたことから、「ホワイトハウスの靴」と呼ばれています。

アディダスの最高経営責任者であるHerbert he Hainerはこのブランドを販売する理由を直接に指摘しました。「このような茶色の靴は私達の核心戦略ではなく、販売の楽しみは目標消費者の複雑さを減らし、アディダス、急歩とTaylook Madeの3つの業務に集中することができます。」

アディダスによると、為替変動や販売の楽しさの影響を除いた通年販売は6%増。

乐歩は鋭利なステップであり、2006年にアディダスによって40億ドルの価格で一緒に支配されました。今までに世界で55以上の市場に進出し、良好なパフォーマンスを続けてきました。2014年の前の9ヶ月は為替レートの変化によって計算され、楽歩の販売は5%伸びました。

2007年に楽歩は中国に入りました。中国の第二線都市には百近くの店舗があります。

市場のパフォーマンスは悪くないですが、1971年に設立された楽歩は、快適さをブランドの特徴として、主に男性靴市場に向けています。

に対する

現在、積極的に狭い戦線を縮小しています。業績のプレッシャーから、この世界第二位のスポーツ用品小売業者は2015年に「身軽に出陣しよう」と決心しました。

2014年にアディダスが3回連続で黒字警告を発表し、「Route_2015」という販売と収益目標は2015年に実現できないと表明しました。

首席執行官

テーラーメードは世界最大のゴルフクラブ、キャディバッグ、アクセサリーメーカーで、2014年第1四半期にこのブランドの売上高は初めて2桁の下落があり、他の事業収入は27%減少しました。第1四半期の純利益は前年同期比27%下落しました。

2014年7月には、アディダス側は、ゴルフ事業が期待に応えることなく、ゴルフ製品ラインの日常的な支出と在庫を徐々に削減することができると述べた。

テーラーメードのゴルフ事業のほかに、アディダスの業績に衝撃を与えた会社が期待する「主力市場」があるロシアでは、ルーブルのユーロ安やウクライナ危機の不安定な市場が消費者の購買需要に与える影響もアディダスの開店予定数を減らし、一部の店舗の閉鎖を加速させています。

以前はアディダスはロシアで約100店舗を新設し、チェーン店の総数を10%増加させる計画だったが、2013年にはロシアはアディダスのために10億ユーロ（約11.25億ドル）以上の売り上げを貢献した。

楽歩については、アディダスにとって非中核的な業務ですが、新百倫のバイヤーとよく似ています。

どちらもかつて政界で愛顧され、快適さを強調していました。さらに重要なのは、新百倫がより大きな野心を示しています。

若者の文化に寄り添うように急上升するスポーツブランドの一つで、このブランドは近々自分の初のプロサッカーシューズを発売します。

報道によると、2012年末に新百倫会長のジェームズ・デイビスはドイツメディアに対し、2015年にドイツのライバルであるPUMAに取って代わると発表しました。ナイキとアディダスに続いて世界第3位のスポーツ機器メーカーになります。

楽歩を飲み込むと、新百倫の野望の可能性がさらに高まるかもしれません。