各大手エレクトリックストアは続々と「双十一」の傍流を開始した。

全国民のネットショッピングブームの中で、「双十一」はもともとただのネットの無意味さで自分で楽しむ「光棍節」を思い起こす人は少なくなりました。しかし、現在の双十一は馬雲や劉強東などの電気商の巨頭に属しています。

中小の電気商や伝統的な売場に至るまでは、生死存亡の難題です。

　　電気商の生死

「偶数の10分の1」電気屋に囲まれたことがあります。

2009年、天猫（当時は淘宝商城と呼ばれていました）が11月11日に“光棍節”のキャンペーンを開始しました。その結果、ますます収拾がつかなくなりました。その年、天猫商城の双十一売上高は0.5億元だった。

データは2013年までに、当日の総取引額は350.19億円で、2009年の700倍となっています。

数年前に「双十一」という概念が大火になったばかりの時、京東などの商店は何とか押していました。2013年、京東は国慶節のゴールデンウィークの間に力を入れてセールを促進し、「家電国慶節全品類大促」などのギャグを出して、天猫の「双十一」の風の先端を徹底的に「断和」しました。

しかし、今年になって、京東は明らかに力を入れて「双十一」にもっと多く置いています。オンラインでは双十一の広告を大量に投入しています。販促力はアリに劣らないです。また微信通道意を借りて阿里と争っています。京東商城シートリップも先週から15周年を迎えました。大手2社のほかにも、唯品会や自動車の家など、各分野の電気メーカーが弱音を吐かず、存在感をにじませている。戦火が飛び交い，場面が混乱している。

「国慶節であろうと、「双十一」であろうと、もうどこかのお祭りではなく、業界全体の大きな日です。京東グループ副社長で家電事業部社長の小兵氏は言う。

　　中小企業や「コンビニ」への転向

天猫総裁の王yu磊氏は、今年は例年最も多くの企業に参加している年と予想しています。これまでに、天猫は2.7万軒の企業が参加し、初めて国際商店に開放されました。

明らかに、アリの上場はエレクトビジネス業界の馬太効果をますます激化させており、巨額の資本を持つ企業はより多くの市場主導権を取得するだろう。単仁情報グループの会長の単仁氏によると、アリの上場は京東、蘇寧易購、ネットなどの電気商家に直接衝撃を与え、資本が十分なブランド商はネット上でより多くの発展機会を得るが、中小企業の機会はますます少なくなるという。

人間性はいつもより便利で、より完璧な体験、より効率的な小売業を追求しています。現在の電子商取引の業態は主に単品の長尾の買い物需要を満たしています。一方、ワンストップの買い物需要、便利緊急買物需要、体験ショッピング需要はそれぞれスーパー、コンビニ、ショッピングセンターに支配されています。中小の電気商にとって、ネット上で野菜の果物や衣食住を買うことに転向して、人間性の生活化に向かっています。あるいは新しい道かもしれません。

　　売り場の存亡

今年は小売業は閉店します。新味を出す高さ

電気事業者の台頭によって、伝統小売業は前代未聞の挑戦に遭遇した。公開データによると、今年上半期に78社の小売上場会社の総売上高は4420.5億元で、前年同期比10.78%増の137億元で、同2.95%下落した。このうち16社の売上高はマイナスを示し、21社は10%を下回った。35社の純利益はマイナスだった。また、2012年下半期からスーパー、コンビニ、百貨店の閉店ラッシュが始まり、この「閉店ブーム」は2013年全体にわたって広がっており、2014年上半期には小売企業160社が閉店し、過去最高を記録しました。

電気商の衝撃に直面して、大型のショッピングセンターかそれとも伝統の小売の大きい売場かに関わらず、すべて2つの語の――モデルチェンジと調整に迷っています。

しかし、モデルチェンジもそんなに簡単ではないです。調査データによると、伝統的なチェーンストアは大体自分のエレクトビジネスのプラットフォームを作っています。エレクトビジネスのマーケティングブームの中でスプーン一杯を分けたいです。どのようにモデルチェンジしても、伝統的な売場の家賃などの経営コストの劣勢はいくらも減らないのです。

　　売り場まだ生存空間がありますか

5年前の無視から、ここ2年間の苦情や恨みまで、実体小売業者は電気商家が作った「双十一」のショッピングデーに心を焦慮しています。電気商取引の一日の収益は、実体小売業者の数年間の売上高に相当するかもしれません。しかし、往年の電気屋さんが大儲けしたのに、自分ではどうしようもないです。今年、多くの有名な小売店が提携してバンド「双十一」を奪うことにしました。

終了したばかりの「2014年聯商風雲会」では、銀泰と聯商網が中国の小売業向けの「蓮荷行動」を開始し、11月11日～11月16日に「中国ショッピングデー」をテーマにした全国販売促進を提唱し、全国100社の中型小売店が参加する見通しです。

実は、伝統百貨は2013年の「双十一」の性能は悪くないです。商務部の監視測定によると、2013年11月上旬には、家電、金銀宝石類の商品の日平均売上高は10月下旬よりそれぞれ11.1%と7.4%伸びました。商務部政策研究室の沈丹陽主任は、重要な原因の一つは、企業が実際の店舗の体験性が強く、サービスが直接的ななどの優位性を発揮したことにあると指摘しました。

この二つの長所を生かして、伝統的な売り場で自分の生存空間を見つけられるかもしれません。