百麗は14ヶ月の業績を発表し、靴類業務の成長が著しく減速した。

百麗国際は財政年度の締め切りが12月末から2月末に変更されたため、5月26日の香港株の終値後、2014年2月28日までの14カ月間の年度業績公告を発表した。記者によると、百麗国際の過去14カ月の総収入は430.67億元で、前年同期比10.05%増加し、純利益は51.59億元で、年間0.97%増加した。

分類別に見ると、百麗靴類の業務収入は5%から263.92億元に増加し、運動と服装の業務収入は19.1%から166.7億元に増加した。百麗側は、期内の靴類業務の成長が明らかに減速したのは、同店の販売が0.6%の成長しか記録されていないためで、開店速度が減速していることや、個別の代理ブランド業務が終了した後、ブランドの代替が追加されていないためだと指摘した。

　　今年の2月前に同店の販売が下落した

今回の年度決算の変更について、百麗側は靴類やスポーツ小売業務の一般小売サイクルと一致していることを考慮していると明らかにした。

注目すべきは、2013年末までに決算された年間収入、純利益がそれぞれ前年同期比10.3%と3.2%増加したことに比べて、今回発表された14カ月の業績の増加状況はやや劣っていることだ。

業績公告が発表された後、瑞銀は百麗に対する販売格付けを再確認した。瑞銀によると、百麗の財政年度の決算日は2月末に変更され、過去14カ月の利益はほぼ横ばいで、期内の同店販売は0.6%増加しただけで、2013年度12カ月の同店販売は2%増加し、百麗の今年の2カ月前の同店販売はマイナス成長を記録し、利益能力は著しく下落した。

百麗がこれまで発表した経営データによると、2013年12月1日から今年2月28日までの3カ月間、百麗大陸部の靴類業務の同店販売は2.7%減少し、2007年から上場する以来初めてマイナス成長。

　　百麗国際CEOの盛百椒氏は、今後2～3年間、グループ業務の成長が鈍化するのが常態となり、短期的には爆発的な成長がないため、将来の開店ペースが鈍化すると明らかにした。

　　オンラインとオフラインの価格一体化を実行しない

実際には靴類業務百麗全体の収入の中で最大の部分を占めてきた。業界から見れば、百麗の成長が減速した主な原因はブランドイメージの欠如であり、ブランド建設に投資不足であり、電子商取引も百麗市の占有率を奪い続けている。

電子商取引の発展について、百麗側はテンセントとアリババとの会社レベルの協力がなく、傘下の店の優購入網の毎年の業績は50%～60%増加し、市場レベルを下回っていると明らかにした。現在、百麗は依然としてオンラインとオフラインのビジネス戦略を模索しており、具体的な発展方向はまだ不明だが、オンラインとオフラインの価格一体化は実行されないことは間違いない。

電子商取引業務の発展はまだ模索段階にあるが、業界のトップとして、百麗は拡張と新しい分野への開拓で業界の前列を歩んでいるに違いない。

公告によると、2014年2月28日までの14カ月間、百麗国際は2つの戦略的投資と協力を行った。一方、バロックジャパンと合弁会社を設立し、ファッション婦人服市場に積極的に進出している。一方、百麗は高級カジュアルシューズ市場を20年近く耕作してきた龍浩天地株式会社を買収し、今年3月に引き渡し手続きを完了したことを明らかにした。

上海正見ブランド管理顧問有限会社の創始者で最高経営責任者の崔洪波氏は「毎日経済新聞」の記者に、現在、百麗は自分のビジネスモデルを調整しており、モデルチェンジの意図は明らかだ。