靴の博は展覧会の“再び燃える激情”を譲ることができます。

過去の一週間は北京で開催されたCHIC 2014と成都で開催された砂糖酒会の業界が注目を集めています。業界の同僚はこの二つの大きな風向基準がある意味の業界展示会から異なる情報を入手したいと望んでいます。

しかし、実際に展示会に行くと、多くの人の心の中はすっかり涼しくなりました。人波が沸き返るような展示会のようです。本当に企業に与えた助けは限りがあります。

これは業界では初めての音です。その原因を追求すると、マーケティングの普及方式の多様化に従って、企業が選択できるモデルがもっと多いです。各種のマーケティング普及方式の挟み込みによって、伝統的な展示会は企業のために取引先を引きつけて、注文の機能はさらに弱体化されました。

このような状況はブランド企業において特に顕著である。CHICであれ、あるいは砂糖酒会であれ、あるいは体博会であれ、これらの業界総合展示会では、各業界の代表的なブランドが姿を消しにくいです。参加したとしても、展示会をあってもなくてもいいイメージの展示プラットフォームにするだけです。前回の2回の体博会で、記者は李寧などの業界大手のブースを見たことがあります。装飾が精巧ですが、ブースにはほとんどスタッフの姿が見えません。彼らにとって、このような展示会に参加するのはお金を使ってお金を稼いでいるだけです。

これも本土です靴博覧会とその後開催される可能性のある各種展示会が目を覚ましました。15年間続けて開催された靴博会を例にとって、晋江靴業の発展過程でこの展覧会が積極的に推進されたことは否定できない。しかし、時間が経つにつれて、展覧会も「審美疲労」に陥って、多くの企業にとって、あってもなくてもいいです。

展示会を徐々に輝かせるのは展示会そのものではなく、開催方式です。どのようにこのような局面を変えますか？一つはもっと焦点を合わせて、伝統的な総合的な展示会が発展の苦境に陥った時、ISPOのような細分的な業界に集中している展示会が人気を集めて、問題を説明するのに十分です。第二に、出展企業の区分です。靴博会を例にして、出展企業によって靴博会に参加することに対して異なる訴求があります。靴のエンジン靴の材料の企業は展示に参加して直接注文書を収穫することを渇望して、完成品の靴の企業のこの方面の需要はとても小さくなりました。このような状況の下で、完成品の靴の企業を引きつけて参加してインタラクティブな上から文章を作ります。

嬉しいことに、今は靴博覧会も意識的に新しいものを調整し始めました。このような革新は難しいかもしれませんが、期待に値します。本土のブランド展示会で情熱を再燃させたいです。