中国の高級品エンジンの減速男性の腕時計の服装は買う人が激減しました。

＜p＞2012年以前、中国の高級品市場の男性服は前年比12%増だったが、今年は同商品の消費が1%下落し、腕時計の販売も前年同期比5%減の11%減とさらに悪化し、腕時計の価格が高ければ高いほど、下落の幅が大きくなった。

中国の高級品市場は「厳冬」が続く。

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＜p＞贅沢品＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/list.aspx？Class ID=101112107108」＞中国エンジン＜a＞はなぜ減速しているのか？このような変化をどう見るべきですか？＜p＞

＜p＞ベルン報告によると、中国大陸の高級品市場の伸びは昨年第4四半期から著しく鈍化している。

ベルングローバルパートナー、大中華区消費品、小売及び贅沢品業務会長のブルーノ？ランナ氏は記者団に、今年の中国大陸のぜいたく品消費総額は1150億元に達したが、伸びは7%で、去年の30%に比べて、この数字はやや低いと語った。

べン氏は同時期に発表した別の報告によると、今年の世界の高級品市場は10%増加する見込みで、そのうち最も成長が速いアジア地域の市場は18%増加するという。

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＜p＞「温度を下げる」のは中国の消費者の海外贅沢品消費も含まれています。

報告によると、今年の中国の消費者の海外および香港・マカオ地区での贅沢品消費総額は1910億元で、昨年に比べてわずか15%増加した。

前年は33%だった。

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＜p＞ずっと中国のぜいたく品市場で努力してきた高級品企業も涼しさを感じています。ルイ？ヴィトン氏はこのほど、世界市場に比べ、今年の中国市場シェアは低下しています。ティファニー最新の財政報告は市場予想を下回り、株価は当日7%以上下落しました。中国市場での成長率の低下と関係があると考えられています。

一部の高級品ブランドは中国での拡張計画を鈍化させました。ある高級品ブランドのマーケティングマネージャーは記者に、今年の下半期にすでに中国本土で新店舗の開設を見合わせました。

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＜p＞昨日、ベルンコンサルティングが発表した「2013年中国贅沢品市場研究」によると、今年の中国の高級品市場の伸びはさらに鈍化し、全体の年同期比の伸び率は2%程度で、2012年は7%だった。

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＜p＞2011年の中国の高級品市場の年間成長率を比較して、ここ2年間寒波が広がっています。＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/list.aspx？Class ID=101112107107”＞ベルン報告＜a＞によると、大半の高級ブランドは2014年の中国の高級品市場の成長が今年とほぼ同じになると予想されています。

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＜p＞消費者別にみると、2013年の中国の高級品消費者は依然として世界最大のぜいたく品消費者であり、消費量は1160億ドルに達し、世界の贅沢品消費総量の29%を占めている。

本土消費の割合はさらに縮小しているが、中国の消費者が海外でぜいたく品を買う勢いは引き続き増加しており、海外支出は中国の消費者のぜいたく品総支出の67%を占めている。

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＜p＞一方、中国政府の反腐敗提唱廉は贅沢品贈答ブームに大きな影響を与えた。

「その中の第一線の都市のビジネスプレゼントは減少しています。」

一方、男性の服装と腕時計の2つの商品はこの風潮の減退の影響を最も深刻に受けています。

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＜p＞2012年の中国高級品市場の男性服は前年同期比12%増だったが、今年は同商品の消費が1%下落し、腕時計の販売も前年同期比5%減の11%減とさらに悪化し、腕時計の価格が高ければ高いほど、下落の幅が大きくなった。

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＜p＞同時に、2013年には中国の高級品市場にもいくつかの変化が現れました。

全体の市場の成長は鈍化していますが、女性消費者をテーマにした品類やファッションシリーズは強力な伸びを見せています。ベッン氏は、中国の高級品市場は男性消費者を中心に女性消費者を主導的に移動させ、さらにヨーロッパなどの成熟市場に類似していると結論しました。

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＜p＞また、消費者のぜいたく品に対する態度は二極化の傾向があり、トップクラスと入門級＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/list.aspx？Class ID=101112107105」＞贅沢品ブランド＜a＞の表現が目立つ。

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＜p＞ブルノによると、中国の消費者が示している本土性とグローバル化の二重特性はブランドに独特の挑戦を続けている。

世界的な顧客関係管理をよりよく行うほか、高級ブランドも世界的な価格戦略を見直し、現地価格を調整することができる。

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