紳士服大手ブランドの露出業績の低下ブランド発展の遅れが要因

「紳士服ブランドが直面している苦境は婦人服よりも大きい」これは先日行われた2013中国に服を着せる大会では、複数の業界関係者が共同で意見を述べた。記者も、先日複数の紳士服ブランド会社が発表した3季報の表現が一般的に芳しくなく、純利益の下落が依然として主流になっていることを発見した。ある分析者は、紳士服の「眠気」の主な原因はそのマンネリ化にあり、ブランドの発展が遅れていることにあると考えている。

紳士服大手が業績の下落を暴露

財報によると、今年第3四半期、歩森の純利益は219万92万元で、前年同期比84.59%減少した。カヌディールの純利益も前年同期比29.08%減少した。これに似ているのはヒヌールで、第3四半期の純利益は前年同期比115・88%減の317・5万元の赤字だった。このほか、七匹狼の第3四半期の純利益は1億1600万元で、前年同期比25.63%減少した。九牧王の1-9月純利益は前年同期比9.62%減だった。

業界トップとして不動産に集中しているヤゴール氏が先週発表した3季報によると、同社の第3四半期の営業収入は前年同期比50.02%上昇し、純利益は同21.74%上昇したが、同社は特に、売上高の上昇は主に不動産プレートの売上高が同108.74%上昇したためだと強調した。不動産プレートの表現が強く、本業の不振を隠すことができなかった。北京商報記者が別の年次報告書で発見したところ、ヤゴール氏はブランド服事業純益は報告期間中に前年同期比37.75%減少し、主に「売上総利益及び営業外収入の前年同期比減少などの要因による総合的な影響」を受けた。

ブランド発展の遅れが要因

アパレル業界は現在、低迷期にあることで合意しており、「しかし、現在のメンズブランドが直面している苦境は婦人服よりも大きい」。浙江理工学芸術設計学部の趙衛国主任は述べた。「ブランドが時と共に進まなかった」ことは、男装が被災地になった主な原因だ。

「紳士服ブランドの多くは『60後』、『70後』に従って成長し、時は流れ、今の社会の真の消費力は『80後』、『85後』であり、彼らの需要、買い物習慣はすでに変わっている」と趙衛国氏は言う。また、業界関係者は、中国の男性服はこれまで主に実用を中心にしてきたが、ここ数年来、徐々にファッションに転向してきたが、「堅実で突破を求めていない」男性服ブランドは自然と「主要消費者層の好みに合ったファストファッションブランド」に押されると分析している。

趙衛国氏はまた、流行が変わっているだけでなく、人々の消費習慣も大きく変化していることを強調し、国内の紳士服ブランドも同様に手が回らないようにした。「80後」、「85後」は迅速さ、便利さ、実体験にこだわっており、この習慣の変化に適応するためには、企業たちは電子商取引と小売業のバランスを見つける必要がある。

紳士服ブランドのアップグレード強調デザイン

実は、紳士服企業も自省しており、ある企業は北京商報記者に、中国のアパレル業界はブランドを欠いているのではなく、「ブランドが多すぎて、同質化が深刻すぎる」と紹介したが、これもアパレル業界の低迷の勢いを強めている。

しかし、「中国であれデザイナーまだ中国の紳士服ブランドであり、いずれもまだ初級段階であり、モデルチェンジとグレードアップを急ぐ必要がある」と述べた。あるアパレル業界関係者によると、彼はさらに強調した。「業界が低迷している間、多くのアパレル企業は比較的暑い不動産投資に転向した。しかし、長期的には中国のメンズブランドは将来性があり、急速な発展を実現するために、国内のメンズブランドたちはまず私たちの文化的内包を理解し、さらにアパレルデザインなどの面で自分の独自性を発掘しなければならない」。

6月、ヤゴール氏は杭州の地王を放棄し、その後、業界は本業の服装に復帰するかどうかについて憶測に包まれた。しかし、明らかに、中国の男装の未来の運命はいくつかのかつての巨頭の手に握られているわけではなく、「誰がより多くの革新をすれば、誰が最終的な勝者になるのか」。