大波が砂ぼこり韓国服企業の中国市場に残っているのは実力のあるブランドだけです。

中国服装市場規模は巨大で、韓国の服装企業は数年前に大規模に進出しましたが、多くの韓国企業は中国で予想される収益を獲得していません。その後、韓国のアパレル企業は実力のあるブランドだけを残して、中国市場で急速に拡大しています。

中国衣料品市場規模は過去10年間で3倍になり、ヨーロッパとアメリカと世界最大で最も重要な3つの市場になりました。

だから、前の10年の中で、韓国はファッション企業続々と中国市場に浸透しているのは少しも不思議ではない。しかし、長期戦略に乏しく、中国文化に対する理解が足りないため、これらの中国市場に進出する韓国企業の大部分がレギュレータとして帰ってきます。

Jessi New YorkとLG Fashionは数少ない中国市場で成功した韓国企業です。その成功は現地化の経営戦略とブランド差別化のおかげです。

女性のレジャーブランドJessi New Yorkは1998年にスタートし、2005年に中国市場に接触し始めました。

Jessi New Yorkによると、同社はすでに中国市場に特化した工場と研究開発センターを設立し、この市場をよく理解しようとしている。2009年から、Jessi New Yorkは販売ルートを拡大し、将来の業務拡大のための基礎を築きました。現在、JessinewYorkは主に中国の百貨店で販売されています。北京、上海、杭州、南京、天津などの40以上の高級デパートでJessi New Yorkの姿が見られます。

業界専門家によると、Jessi New Yorkの成功は主に現地化戦略の恩恵を受けており、韓国の大きなグループに属しており、十分な資金力を持っていますが、計画に時間をかけて慎重に投資しています。

現在、JessinewYork（中国）の会社には全部で120人の従業員がいます。80%は中国人です。Jessi New Yorkは中国に60以上の店舗を開設する予定です。

LG Fashion傘下のHazzysは韓国三大です。カジュアル？ウエアブランドは、2007年にHazzysが中国市場に進出して以来、販売量は100%増加し、中国で150店舗をオープンしました。

LG Fashion傘下にはLafumaやTNGTなど多くのブランドがあります。中国市場経営のほかに、アジアの他の国や地域にも事業を拡充しています。例えば、Hazzysは昨年5月に台湾に店舗をオープンし、台湾に開店した初めての韓国ブランドとなりました。最近は、Hazysもタイの販売代理店と提携契約を結びました。

LG Fashion社長のKoo Bon-keul氏は、「Hazysを世界的に有名なブランドにすることに力を入れており、中国や東南アジアだけでなく、世界に進出することが戦略目標です。」

韓国のファッションスタイルは独特で、伝統があります。韓国服韓国の服装は中国で多くのファンを持ち、甚だしきに至っては一部の中国メーカーが「韓式」のスタイルをまねて自分の服を作っている。中国の若者の間で「韓流」という風潮があり、韓国式の服装がよく売れています。