国際高級品はすでに伸び始めています。

＜p＞中国のぜいたく品消費市場が低迷し、LV、カルティエをはじめとする多くの国際高級品ブランドが続々と戦線を縮小しているが、依然としてブランドが中国市場の布石に拍車をかけている。Burberryはアジア最大の旗艦店を中国に定着させ、Bregetは世界最大の専門店を上海に定着させ、イギリスのケンブリッジバッグはワハハを借りて中国市場に拡大したいという一連の動きは中国のぜいたく品消費市場に対する見通しを示している。

しかし、経済成長が乏しく、中国のぜいたく品消費が徐々に理性に戻るという大きな背景において、新しい店の開店が市場を勝ち取るかどうかは大きな挑戦となります。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞贅沢品大手が中国での出店を加速する＜strong＞＜p＞

＜p＞国際的に有名な高級品大手が発表した業績を見ると、ぜいたく品はすでに増加傾向にある。

これに対して、カルティエ、LVをはじめとする高級品大手は中国での縮小戦線を選択し、LVMHはLVのグローバル展開計画を停止しました。

しかし、いくつかのブランドがあります。国内市場での宣伝、拡大に力を入れています。

＜/p＞

＜p＞この間、ブリーグの珠玉は上海の世界最大の専門店で正式に開業しました。宝玉総裁と最高経営責任者のマーク・ヘイカーは自ら中国に行きました。

この店の面積は598平方メートルで、構造は3階に分けられています。新しいデザイン理念を採用しています。

パリとチューリッヒに続いて世界第三の珠玉博物館もこの専門店の二階に進出しています。ブリーグは中国市場を重視しています。

＜/p＞

＜p＞先日、バーバリーボーベリCEOのアンジェラ・アレンツ氏も今年12月に上海でアジア最大の旗艦店を開くと発表しました。

現在までに、中国の35都市に70店舗を展開している。

＜/p＞

＜p＞アレンツ氏はメディアの取材に対し、ブロベリの世界販売収入は15%を中国大陸市場から獲得したほか、約10%のシェアは中国人が世界の他のパチ専門店で消費していることを明らかにしました。

今年までに、博柏利は中国市場に投資してすでに5000万ドルを超えました。去年の世界的な不況の中でも、中国の販売は約20%の伸び率を維持して、グループの小売卸売り収入の14%を占めています。

＜/p＞

＜p＞中国市場の非凡な表現により、Burberryが中国市場に拡大し続ける考えが業績を支えている。

バーバリーは2014年までに25店舗を新設する計画で、新店舗は主に中国やラテンアメリカなどの潜在力の高い市場に集中するという。

＜/p＞

＜p＞中国市場で加速的に配置されたのは上記の2つのブランドだけではなく、外国メディアの報道によると、イギリスのケンブリッジバッグ創始者Jule Deaneは先日国内の有名な飲料ブランドのWahaグループ主席の宗慶と一緒に、国内市場の流通ルートをどのように拡張するかを議論しました。

Jullie Deaneはメディアに対して「ワハハは国内市場に対して非常によく知っています。そしてこれらの経験の積み重ねは自主経営に由来しています。単純な投資会社より魅力的です」と述べました。

＜/p＞

＜p＞クラウドグループのFranccois-Henri Pinault社長がこのほど成都フォーチュングローバルフォーラムに参加した際、その会社のブランドは、グッチ（Gucci）、アレキサンダー-麦昆（Alexander McQuen）、バレンシアガ（Balenciaga）、ストラ-マッカートニー（Steella McCartney）などが日増しに中国に転向していると述べ、＜taraxtblextzze=co=comのコンセプトを求めています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞市場の新店を攻略するために、それぞれ神通力がある＜/strong＞＜p＞

＜p＞海外研究機関のデータによると、中国はすでに第一の高級品消費国となっており、巨大な市場潜在力は国際ブランドが中国市場の配置を急ぐ重要な原因である。

しかし、経済成長のだるさを背景に、中国のぜいたく品消費も徐々に理性に戻り、お客様は単なるぜいたく品消費から質とサービスを重視する持続可能な消費に転向しています。

新しいブランドが早く市場を占領できるかどうかはまだ未知数です。

＜/p＞

＜p＞拡張を加速することは諸刃の剣であり、ぜいたく品の発展はパラドックスに陥っているようだ。知名度と業績を向上させるために広告を大量に投入し、店を開く必要があるが、店が多すぎるとブランド価値が低下し、ぜいたく品そのもののハイエンド属性とは異なる。

LVは中国市場におけるブランドイメージの低下は前車の鑑である。

＜/p＞

＜p＞中国の消費者の購買力が強まるにつれて、中国市場は世界の高級品企業の潜在的な「金鉱」となっている。

中国市場で勝ちたいなら、中国の文化の変化に従って、国外の優良品質のサービスを中国に導入して、中国の消費者に誠実なサービスを提供します。

この点についてはバーバリーは明らかによく知っています。

＜/p＞

＜p＞バーバリーの攻略は、これまで以上にオンライン展開を重視することにあるという。

Baidu、优酷、新浪微博との提携を拡大しています。共同でtaobao、アリババなどを洗うつもりです。美容アロマ市場で市場の普及を行います。

また、中国の消費者が新しい商品を気に入ったら、デザインから色、ボタン、エッジのロックまで、さらに＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服＜a＞に個性的な署名の略語などを記して、自分の意思で設計し直して、イギリスに直接中国語で注文します。

＜/p＞