アウトドア用品業界の在庫に新たな危機かスポーツ業界の轍を踏む

スポーツ用品業界のモデルチェンジ発展の重要な分野として、アウトドア業界は近年注目されている。然而，国内户外行业并不是完全一片蓝海。聞くところによると、今年の1季報によると、探訪者の在庫は2億5000万元に達し、年初より5割近く増加した。ある業界関係者によると、アウトドア用品業界の盛んな発展はますます多くのブランドと資本の介入を引きつけ、一部のブランドは盲目的に楽観的で、積極的に店舗を開拓し、電子商取引ルートの衝撃を加えて、アウトドア業界の高在庫あるいはますます激しくなるだろうという。

在庫を取りに行く過程で、いくつかのスポーツブランドが相次いで閉店し、不完全な統計によると、李寧は昨年1821店の支店を閉鎖し、安踏は600店近く、特歩は100店近く閉店した。このようなチャネルの収縮は、後期企業業績の向上に対して、依然として大きな不確実性要素を持っている。ディーラーの在庫を高め続けない限り、2014年の注文状況は楽観的とは言えない。問題は、昨年以降、各ブランドの直営店の割引も低下しており、加盟店は市場の下落を防ぐためにさらに無力になっていることだ。

また、会社の公告を見ると、本土のスポーツブランドの注文状況は理想的ではなく、361°会社の2013年冬の注文会は前回の冬の注文会に比べて、注文は約17%減少した。特歩の2013年第4四半期受注会の受注額（卸売価値で計算）は前年同期比約15%から17%下落した。アンタンの2013年第4四半期の受注額（卸売価値ベース）も前年同期比5%から15%下落した。

　　スポーツ用品のアウトドア製品への転換傾向がますます顕著になっている。（11：15）。（11：15）。（11）。（11：15）。（11）。（11）。（11）。（11）。（11）。（11）。（11）。（11：15）。（11）。（11：15）。（11）。（11：15）。（11

アディダス、李寧、Kappaなどの伝統的なスポーツブランドが続々とアウトドア製品シリーズを発売し、スポーツ用品のアウトドア製品への転換傾向がますます顕著になっている。しかし、記者が比較してみると、一般的に「アウトドア」のラベルが貼られているのはくつ服は一般的な類似製品の価格より2倍高い。例えば、一般的なスポーツランニングシューズの価格は約500元だが、アウトドア専門の一般的な靴の価格は少なくとも千元以上だ。あるデパートの販売員は記者に、ますます多くの若者が購買の主力になっていると伝えた。「アウトドアスポーツを専門にしている人たちではない」。

記者によると、国内アウトドア用品業界の盛んな発展は、ますます多くの国内外ブランドと資本の介入を誘致し、多くの海外アウトドア用品ブランド業者はさらに豊富な資金、研究開発、設計、マーケティングの実力を借りて、次々と中国大陸部市場の開拓力を強化している。同時に、国内外の有名スポーツブランドはスポーツ用品業界の不況を背景にアウトドア用品市場に転戦し、アウトドア用品業界の競争の激しさを激化させた。「中国アウトドア用品市場2012年度調査報告」のデータによると、2012年の中国アウトドア用品ブランドの年間ブランド数はすでに823個（うち国内ブランド405個、海外ブランド418個）に達し、前年同期比14.78%増加した。

　　伝統的なアウトドアブランドの探索者は、第1四半期の在庫が2億5000万元に達した

アウトドア用品業界を争うこの大きなケーキの背後には、利益の大幅な増加ではなく、在庫の増加がある。以国内户外品牌探路者一季报为例，一季度该品牌存货为2.54亿元，相比其2012年年报1.63亿元的库存量增长55.8%。

実際、探検家も在庫による問題を意識しており、同社は季節の過ぎた商品を主にディスカウントストアで販売しており、現在100店ほどのディスカウントストアがあり、同社の店舗の8%を占めていることが分かった。同時に、電子商取引も探索者の在庫消化の主力となり、季節を過ぎた製品に対しては、同様に割引で販売される。

また、専門チャネルに専念している他のブランドは、製品構造を調整しているだけで、より多くの一線ブランドは自分の市場戦略を見直し、在庫問題を見つめ始めています。

　アウトドアブランドは同じ轍を踏むのではないでしょうか。

靴・履物業界の分析専門家である馬岗氏は、「アウトドア用品業界は基準が不足し、毛利が高いため、みんなが一握りを稼ぎたい」と指摘した。招商証券アナリストは、一部の専門市場を除いて、中国のアウトドア用品は主に軽アウトドア用品市場を中心としていると指摘した。

ここ数年来、「大衆アウトドア」の概念が広く伝えられる中で、中国のアウトドア用品市場は急速に成長する発展期に入ったが、ブランドは比較的分散しており、一、二線の中核都市に集中して分布する海外ブランドを除いて、本土ブランドは中小ブランドを中心に、二、三線都市に集中している。

　業界内の懸念：潜在市場では大きな購買力が不足している

業界関係者の懸念は、アウトドア用品業界の成長率の減速からも出ている。COCA（中国）によると紡績品商业协会户外用品分会)统计显示，去年我国户外用品行业出货总额和零售总额分别增长36.1%和34.9%，增速较2011年放缓33.1和16个百分点。分析によると、現段階ではアウトドア関連の場所、施設及び消費能力に制限されており、我が国のアウトドア用品消費は現在、主に徒歩、登山、撮影及び釣りなどの基礎アウトドアスポーツ着用類消費に集中しているが、キャンプ、キャンピングなどのアウトドア装備類消費は比較的低い。

単純に馬の輪を走り、ブランド建設と店舗管理を怠ったことで、一部のブランド全体のルート管理が混乱し、ブランドの位置づけが似ていて、製品のデザインが似ていると指摘されている。将来的には戸外消費分野の細分化の程度が向上するにつれて、我が国の戸外用品市場の潜在的な向上空間は大きく、「潜在市場が大きくて購買力が不足し、生産能力が過剰で業界の潜在的な懸念になっている」。