ナイキは二重価格基準ではなく消費者を騙すために罰せられた

最近では、ナイキ会社が罰せられたというニュースが多くのメディアに流れているが、その中で誤魔化しの解読は見ていてもどかしく、不快ではない。

ニュースによると、ナイキ社のハイエンドバスケットボールくつ国内での販売価格は海外より500元以上も高く、この靴の売りの一つは足の裏と前掌のダブルエアクッションだが、中国の消費者が手に入れたのはエアクッションが1つしかない製品だ。10月24日、北京市商工局はナイキ社に487万元の罰金を科した。多くのメディアはこの事件を報道する際、中国工商部門が企業の「二重価格基準」に対して出した最初の罰金であり、中国が二重価格基準に対して「ノー」と言うことを予告していると述べた。11月29日、メディアは多くの洋ブランドの国内外二重価格を挙げた。例えば、スターバックスコーヒーの国内販売価格は海外より75%高く、まるで輸入車のように中国市場での販売価格は米、日、欧州市場より2、3倍高い。

多くの洋ブランドの国内販売価格は海外よりはるかに高く、消費者はもちろん憤慨し、これは洋ブランドが中国消費者を差別していると考え、工商部門が出した罰金のために叫んでいる。しかし、同じ商品でも場所によって販売価格が異なるのは普通のことではないでしょうか。例えば上海で生産されたある製品は、北京での販売価格が上海より高いのはもちろん正常で、北京の販売価格には輸送コストが含まれているから、例えば、ある企業が市場を開拓するために、ある場所である商品を安く売るのも正常だ。実際には、ほとんどの商品は場所によっても店によっても価格に差があり、二重、多重の価格基準が存在しているが、これらの業者は罰せられるのだろうか。

さらに常識に戻る：市場経済の下で、政府定価と政府指導価格を実行する商品を除いて、その他の商品の定価権はすべて業者の手にあり、正確には市場が決定し、市場に随行し、政府部門は干渉する権利がない。ナイキの靴、スターバックスコーヒーはいずれも競争的な商品であり、市場独占を構成しておらず、販売価格にかかわらず、売り手と買い手は「希望する」関係にある。

では、北京市工商局はなぜこの罰金を出したのだろうか。理由は簡単だ。ナイキが消費者を詐欺しているからだ。ナイキは宣伝の時、この靴のかかととと前の手のひらにエアクッションがあり、実際にはエアクッションが1つしかないと嘘をついた。この詐欺行為は中国の関連法律法規に違反しており、当然処罰すべきだ。つまり、ナイキが罰せられたのは二重価格基準のためではなく、きわめて言えば、ナイキが宣伝の際に消費者にこの靴にはエアクッションが1つしかないことを明らかにしていれば、海外の2つのエアクッションの靴よりも高く販売されていても、商工業部門は処罰できない。法的根拠が見つからないからだ。

だから、ナイキが価格二重基準で罰せられたというのはやめて、さらに中国が二重価格基準に対して「ノー」と言うのは常識に合わない、法律に合わない、消費者を誤解させる、しかも中国の商工部門に泥を塗る、彼らは法律に基づいて仕事をしないようで、市場主体の定価権に干渉して、むやみに罰金を科す。

注目すべきは、多くの洋ブランドの国内販売価格が海外よりはるかに高く、中国の消費者を差別したり、マーケティング戦略が異なることは排除できないが、その中で最も主要な原因は実は国内外の税収の違いにある。例えば、輸入車の国内販売価格が奇しくも高いのは、自動車輸入の着岸総合税率が47.7%から143.7%に達し、一部の自動車が中国に輸入され、ディーラーが販売していない前に、そのコストは2倍以上になったからだ。他の輸入品もほぼ同じで、ビジネス部門の調査によると、輸入時計、ケースバッグ、に服を着せる、酒類、電子製品の国内外の差が明らかになった。このような二重価格基準は主に高すぎる税収によるもので、近年、中国人が海外で買い物に殺到している理由はここにある。

だから、洋ブランドに恨みをぶつけないで、洋ブランドは二重に価格基準は中国の消費者差別と関係があるとしても、それほど大きくはない。