ネット通販歩迫圧&Nbsp;デパートが激安に見舞われる

「双11」のプロモーションに続いて、淘宝が昨日スタートした「双12」のプロモーションは、わずか10分で売上高が億元を突破し、年末の小売市場を再びかき回した。京東商城などの電子商取引も年末セールを始めた。ネット通販の強力な衝撃の下で、実体小売業者は早めに大販促を開始させられ、力の面で工夫を凝らしているが、価格の優位性は依然として及ばない。ネット通販。

「双11」の販促に続いて、淘宝が昨日スタートした「双12」販促たった10分で販売額は億元を突破し、年末の小売市場を再びかき回した。京東商城などの電子商取引も年末セールを始めた。ネット通販の強力な衝撃の下で、実体小売業者は早めに大販促を開始させられ、力に力を入れなければならないが、その価格の優位性は依然としてネット通販に及ばない。

衝撃を受けたのは実体小売業者だけでなく、一部のブランド会社も製品ライン、価格、ルートで再配分し始めた。

ていか争奪戦

昔は年末になるとデパートやショッピングモールの天下で、200から100を減らし、300を満たして贈り物をするなどのスローガンが飛び交い、注文書を買うには1時間も並んでいた。

今年、各デパートは事前に各種の名目で販促を開始し、例年よりも力を入れている。太平洋デパートは先月、店庆の名义で年末セールを开始したが、南京东路にある広场では服饰を3割引で贩売し、クーポンやバイクの赏品などすべての手法を使った。

しかし、昨日いくつかのデパートを訪問したが、ショッピングの名所はネット通販の狂気には及ばない。

淘宝は昨日、「双12」の販促を開始し、多くのバイヤーが11日夜からパソコンのそばにいて、12日0時を過ぎるとすぐに商品を奪った。わずか10分で、全体の売上高は億元を超えた。そのうち、70秒、50本の飛天茅台が売り切れた。1分で300個の倩碧バターが売り切れた。5分、7つのLVバッグが売り切れた。8分で300本の金が売り切れた。10分で500万人以上が集まり、女性靴は200万人に達した。本紙記者が昨日午後、淘宝(タオバオ)に登録したところ、多くのアパレルや化粧品などの商品が品切れになったり、売り切れたりした。

価格はネット通販最大の武器だ。記者は、淘宝、京東商城の割引力が実体デパートをはるかに上回っていることに気づいた。宝を洗う「双12」のプロモーションで見ると、5割引はほとんど最低割引ではなく、多くの服は0.9割引、1~2割引などがあり、これはデパートの最低3~5割引に比べて、依然として大きな優位性がある。絶対価格について言えば、淘宝の一部の商品の低価格は免税店に匹敵するほどで、例えば「雅詩蘭黛」の赤いザクロシリーズの洗顔料、デパートの小売価格は200元余りで、三亜免税店の価格は165元で、淘宝の販促の中で160元余りしか販売されていない。

「百貨店が例年よりも早く販売促進に力を入れているのは、ネット通販のインパクトと関係がある。各オフィスビルを歩いていると、京東商城の低価格ネット通販広告があちこちに見られ、地下鉄駅構内の1号店の仮想ショッピングプラットフォームがスタートし、これらは実体小売業者に大きなプレッシャーを与えている。淘宝の低価格販売促進は実体店にネット通販の威力を感じさせる」。時富金融消費アナリストの廉波氏は指摘した。

淘宝によると、12日午前0時、第1分以内に淘宝網のオンラインユーザーは270万人に達し、10分以内に淘宝網の取引額は51万件に達し、取引額は1億件を突破した。1時間以内に、成約額は4億7500万件に達し、278万件に達した。

これらの数字は、実体小売業者には及ばないかもしれない。従来の年越しセールを例にとると、上海市場の単店販売1位の第1八佰伴として、休暇2日間の売上高は3.8億元を超えた。しかし、タオバオはわずか1時間で超えた。

供給が電子商取引に傾く

昨日、宝を洗う「双12」の販促の中で、記者は多くの製品が現在の実体デパートの人気ブランドであることに気づいた。例えば、Ochirly婦人服、倩碧、雅詩蘭黛などだ。ブランド会社にとって、商品はどのようにルートを分配しますか?もしネット通販の価格がこんなに安いなら、利益の空間はどこにありますか?

「ネット通販には価格の優位性があるが、ブランド商会は実店舗とネットショップの位置づけによって異なる商品を与えている。例えば、お客様が私たちのデパートで見ることができるデザインはネットショップにはない。一つのブランドには異なるシリーズがあり、その中のいくつかのシリーズは私たちの店に提供されているが、比較的若い化と低価格のシリーズはネットショップに提供されている」。あるデパートの業者が記者に話した。

異なる製品で供給を区別する以外に、利益の傾向はブランド者に実店舗、ネットショップとのゼロ供給関係を調整させている。ネットショップの低価格プロモーションは、売り手の短期的な売上高を向上させることができます。例えば昨日の「双12」プロモーションでは、2時間36分で淘宝网女装类目の売上高が億元を超え、そのうちアカの2時間での成約額は1000万元を突破した。これにより、より多くの売り手がネットチャネルを非常に重視しています。

上海のあるドラッグストアブランド淘宝の売り手は昨日停電に遭った。同ドラッグストアの店主の辰辰辰氏によると、「双12」のためにディーゼル発電機2台を購入し、ディーゼルオイル2バレルを加え、日給2000元で電気工を探して発電を操作したという。昨日の朝9時前、同店の売上高は百万を超えた。

　　「私は靴下業をしています。私たちの販売経路は伝統と新しいルートに分けられています。伝統的な方面は売り場、スーパーマーケット、デパート、ショッピングセンターなどです。新しいルートはネットで、甚だしきに至ってはテレビショッピングなどです。伝統的なルートは入場料、人件費、賃貸料などが必要です。小さくないです。しかし、ネットショップはストレスを考慮する必要はありません。特にネット通販の大販促に遭遇し、売上高が急激に上昇しました。同時に、私たちも自分が低価格の小さな店チェーンを作るコストを計算しています。ネットショップや他の経路が効果的であれば、伝統的なスーパー店の一部を適切に脱退することを考えています。」ある靴下業従事者の沈さんは明らかにした。

「ネット販促は表面的な現象にすぎないが、ブランド商の天秤がネット通販などの新しいルートに傾いていることを反映することができる。実体商は実体店の体験機能と差別化経営を体現することを考慮しなければならない。低価格の販促よりも上策ではない。もちろん淘宝の大規模な販促も頻繁に発生せず、実体店は依然として生存価値があるに違いない」。廉波は指摘した。

淘宝などの電子商取引の販促も完璧ではないと指摘する消費者もいる。例えば、一部の商品はごく少数の割合で販促されているだけで、秒殺は全然秒未満だ。また、一部の小商戸は平日に低価格で販売されており、「ダブル12」の割引は思ったほど大きくない。だからチャンスがあれば、実店舗に行ってネットショップで奪われていない商品を選ぶことができます。