展示会の伝播学特性を簡単に分析する。

展示会は発生の日から、目的を明確にして情報交流のために行う活動です。しかし、現代において、展覧会は長期的に経済の輪の下にあり、「朝陽産業」、「禁煙工業」、「1対9産業」などの美名はすべてその経済特性を表明しており、無限のビジネスチャンスを含む新しい経済と見なされています。しかし、経済の陰に隠れて、経済的に成功させる原動力は無視されている。それが普及活動の本質である。展示会は普及の上で成功を収めて、そして長い間発展してこそ、経済の上で勝利することができます。

展示会の伝播要素

展示会の直接の伝播者は出展者で、間接的な伝播者は展示会の主催者である主催者です。展示会の主催者は出展者観客との橋渡しは、プロジェクト企画が確定した後、多くの宣伝活動を行い、展示会に関する情報を伝達します。招請や招商の一方で、潜在的な出展者が展覧会に参加すればどのような効果があるかを教えます。一方で広告をして、展示会にはどのような出展者が出てくるかを知らせます。高品質の出展者は大人数の観衆を引き付けることができ、大数量の観衆も高品質の出展者を引き付けることができます。

参加者は直接観衆に直面する伝播者で、展示会の主役です。出展者は出展する前に、情報の受け入れ者のニーズを理解しながら、自分に位置づけ、出展目標と展示内容を確立し、より効果的に伝達する必要があります。参加者は観衆にとって伝播者ですが、展示会全体の活動において、対外展示自身を展示しながら、他の出展者の情報を受け取り、収集することも出展のもう一つの目的です。そのため、展示会の中で伝播者もレポーターで、二重の身分を持っています。

専門の観衆と一般の観衆は展示会の受け手です。専門の観衆は展示会の内容と密接に関連している技術者と市場人員で、企業の潜在的な取引先に参加するので、彼らはよく販売端末ではありません。大多数の展示会の内容は生活と密接な関係がありますので、多くの一般の観衆を引きつけます。普通の観衆は違う目的で来ます。趣味、レジャー、情報収集です。今は展覧会の専門細分化が進んでいますが、専門性は分化しています。少数の展示会で専門性を保つ以外に、多くの展示会は大衆性と互換性を持つようになりました。

出展者は展示室で自分のスペースを持っています。この空間の利用を通じて———イメージを構築する展示品などの手法を陳列し、負荷情報を形成する物質の実体――展示台。参加者のすべての情報はここから発祥しています。展示会の媒介者です。展示台は総合的なホログラフィックの媒介であり、ほとんどのメディア形式が集まっています。

1）実物の媒介———展示品

伝播は一般に人間が記号を用いて情報を交流する活動として定義されている。記号は情報伝達の過程で、人々が情報を伝達するために、あるものと意味の仲介を指す。実物の“情報源を集めて、情報のキャリヤーは身につけて、情報は情報源の自身です”は展示会の重要な媒介者で、チップまで大きいですクレーン甚だしきに至っては飛行機は真実に観衆の前で並べて、それの伝達した展示品の情報の有効性はいかなるその他の媒介者が比べられないのです。

2）話し言葉媒体

展示会では人と人とのコミュニケーションを重視しています。どのブースでもスタッフが顔を合わせて視聴者に説明したり、質疑応答をしたりしています。ある大型ブースでは定時の技術講座があり、情報の深さを広げています。口語の伝播は直接的で、生き生きしていて、フィードバックは迅速で柔軟で、実物と展示台の環境雰囲気を結び付けてもっと真実で効果的です。だから口語は展示会の媒介の重要な形式の一つです。

また、展覧会と同じ時期に、通常は複数の正規の専門講座やシンポジウムが開催され、より細分化され、情報が深化され、より効果的に専門家に伝達されます。

3）印刷媒体

ここでは新聞や雑誌などの大衆に伝わるものではない。印刷媒体現物展示の文字、模式図、写真などに協力して、印刷、印刷、或いはスプレーで展示板や看板に現れることが多いです。実物に有益な補足説明です。

4）電子媒体

テレビ、プラズマテレビ、テレビの壁、投影、LEDスクリーン、コンピュータのタッチスクリーンなどを含んで、最新のビデオのオーディオ技術の設備はいつも適時に展示台の上で現れます。それらは更に時間次元で展示品の情報を伝達し、抽象的な文化精神を解釈し、雰囲気を作る役割を果たしています。

5）新メディア———ネット

ブースの限られた空間に収容されている情報量は出展者のすべてに対して極めて少ないですが、出展者が最も表現したい内容で、広告の訴求点に相当します。今は多くのブースでインターネットやLANに接続されています。情報量の面で効果的に補足し、無限に伸びています。実際のブースでは、仮想ネットワークを使って情報伝達の一つとして、効果の良し悪しを気にせず、量の大きさにある。

6）ライブとイベント

国内展示会の大型ブースでは、小舞台を設けてにぎやかな歌舞ショーや賞クイズが行われます。海外の展示会は静かですが、定時の技術講座やショーもあります。例えば、ベルリンの家電展では、大企業のブースでパントマイムを演じて、その製品がどれほど便利で効果的なものかを表現しています。これらの活動の主な目的は展示品をより生き生きと展示し、雰囲気を引き立て、観客を引きつけ、形式上の衝撃力はとても強いですが、内容の表現は多くないです。

7）空間媒体

展示台は基礎のない臨時建築で、過去は三次元の実体であり、近くに入るか中に入ると、物の展示と人の活動のために作られた空間場所であることが分かります。建築や室内環境よりも多彩で、空間、造形、平面設計、色彩、照明、材質などを通じて環境雰囲気とイメージ実体を構築しています。同時に上述の実物の媒介、印刷の媒介、電子の媒介、人と活動はすべてとけ合います。実物の展示品、文字のピクチャー、ビデオのオーディオ、ネット、言語と現場活動の各要素は独立した情報伝達者であると同時に、展示台の空間全体の一部分でもあります。

展示会に参加する活動の伝播者と伝達者の目的が明確であるため、展示会に伝達される情報も目標が明確である。まず、情報の指向性が強い、すなわち特定の視聴者に特定の情報を伝達する。その次に、情報の交替は速くて、時効性は強いです。

展示会の伝播効果

展示会の伝播効果は以下の特徴があります。

1）フィードバックが早い。展示会の現場の特性と人と人とのコミュニケーションの特性によって、双方に最も直接的で迅速なフィードバック情報が得られ、本当にインタラクティブな伝播が形成されます。

2）効率が高い。展示会は組織的目的の伝播であるため、伝播者、伝達者、伝播内容の範囲を限定し、情報量が高く、伝達密度が高く、受け手は短い時間で大量の有効な同種情報を得ることができる。

3）品質が高い。これはメディア形式で決められたもので、展示会の中で実物の媒介者の伝達する情報は最も真実で信頼できるものです。環境媒介者の全方位は人体の感覚観を刺激して、その効果は強烈で生き生きとしています。例えば2002北京モーターショーでは、開催に際して発売された新版のヨーロッパ車が、会場で千台近く注文され、国内ではめったに見られない蓮の花のスポーツカーが12台注文されました。出展者は展示会から直接利益を得るだけでなく、展示後の長期効果は計り知れない。

一回の成功展示会の影響力は長くて、広くて、主に社会観念と市場経済活動に影響しています。