小さくて大きい“ウィルスのマーケティング”を使います。

インターネットが普及するにつれて、ネット広告業界も増えてきましたが、ユーザーは広告に対する免疫力がますます強くなり、メーカーの自画自賛を信じなくなりました。

ポップアップ広告は遮断できます。ページ広告はカバーできます。メール広告は直接ゴミ箱に送られます。

どうやってお客様の心に伝播を入れられますか？

この時、新しいマーケティング方式があります。

より多くの人が食事に来るように、台湾のピザハットは「ピザハットを食い潰す」というネットマーケティング活動を始めました。

この「ピザハットを食べくずす」というメールでは、セルフサラダを盛るいい方法を紹介しました。ニンジン、キュウリ、パイナップルを巧みに利用して、もっと広いお椀の縁を作って、15階のサラダに積むことができます。

多くのメールを受け取ったネット友達は第一時間に自分の親友や同僚に転送して、ピザハットに行って試してみます。

ピザハットは、強力な感染力を持つ「病原体」を丹念に企画し、ユーザーの口コミを通じて、ウイルスの伝播原理を利用して急速に複製・拡散しています。

2005年末、百度会社は強大な競争相手のGoogleに直面して、一回の宣伝攻勢を開始するつもりですが、現実的な困難はいくらもないので、大規模な宣伝やテレビ広告を買うことはできません。

最後に彼らは頭を働かせて、約10万元を投じて3つのビデオを撮影しました。Baiduの従業員と彼らの友達を巧みに通して、メール、QQ、フォーラムでこれらのコミカルで面白いビデオをアップロードしました。

「唐伯虎篇」は周星馳式の不条理なスタイルを示しています。中国語の告示に直面して、才子の唐伯虎は3回の分詞を通して断句しました。中国語が分かると思っている外国人のそばの女性ファンを全部奪い取ってきました。最後に彼の親しい彼女も唐伯虎の風采に感服されました。

Baiduはこれによって、中国語に対する深い理解力と独自の中国語分詞技術を持っていることを示しています。

もう一つの「孟姜女編」は時代のユーモアの小品路線を選びました。主人公は神様のつぶやく監督と罪のない顔をした孟姜女です。ナレーションは四川語を使って、気にかけないで、涙があふれている中で四川語で「この流れはとても大きいですね」と叫びました。

「唐伯虎篇」、「孟姜女編」に「刀客編」を加えて、それぞれ「中国語」、「第一」、「検索」の三つの重要な概念に対応しており、Baiduは中国語第一検索エンジンの概念を完全に表現し、豊満な百度ブランドイメージを形成している。

ウィルスのマーケティングの秘訣は“すべての受け手をすべて伝播者にならせます”にあって、受け手に助けを借りて自発的に広めます。

作者は、ウィルスのマーケティングは普及過程に楽しみを与えて、ユーザーを娯楽する同時に会社の価値を伝達して、ユーザーの間の相互の伝播を推進して、それによって販促の費用を節約して、伝播の効果を高めますと思っています。