ブランド価値観の分水嶺：文化VS富

中華民族の物質生産力とイデオロギーの急速な発展に伴い、中国市場と中国ファッションの東方が台頭し、中国ファッションブランドの盛んな成長は無限の生気を迎えていることは否めない。

史上最も輝かしい北京オリンピックから、中国で行われた世界デザイン大会まで、史上最大規模、素晴らしい悠遠な芸術イベントである上海万博から、間もなく開催され、国際社会の期待を無限にする広州アジア大会まで。これらは中国ブランドが世界に物質資本と文化的魅力を見せるために注目され、風光明媚で、ハイエンドの広大なプラットフォームを構築している。

しかし、自主ブランドの発展は多くの中国アパレル企業の自覚行為となっているが、ブランドの魅力をどのように社会に伝えるか、一部の企業はビジネスの波に迷い込んでいる。

「調和」がファッションの世界の主流になったとき、ドレスメーカーがブランド精神や製品スタイルと合わない格闘文化を盛んに宣伝しているのを見て、男たちが中央テレビの広告宣伝をしているブランド店に行って、自分のたんすのために服を選んだとき、店の中の商品スタイルの迷走に気づき、ファッションの選択が難しいことに気づいた。巨費を投じて名家に包装してもらい、巨費を投じて広告爆撃を展開し、ブランドイメージを広めようとしただけではないが、ブランド文化の発掘と表現を軽視し、一時的に目を奪われたが、失われたのはブランドの本当の価値だった。

貴族のアイデンティティの象徴とされているある国際的な高級ブランドのハンドバッグは、近年裕福になった中国の消費者によって盛んに購入され、その価格を標榜したが、そのブランドの所有者は興奮していなかった。彼らは多くの富裕者がブランドの内在する文化的魅力を理解していないことに気づき、富を明らかにする消費行為は、もともとのブランドの常連客たちが、文化が失われた「偽貴族」と伍したくないとして、ひっそりとブランドを放棄し始めた。

富で人を征服するか、文化で人を感染させるかは、ブランド価値観の分かれ目だ。上海で熱展が行われ、世界に注目されている上海世界博覧会は、中国ブランドが個性を競い合い、金を掘って銀を掘る舞台となっている。

「万博特別供給服装」、「万博指定商品」を競う多くの企業とは異なり、オルドスは国際的に有名な芸術家が設計し、万博軸回廊上で万博永久建築の一つとしての彫刻展示品オルドスの針（別名：「伸びる空間」）を寄贈した。

目の前から見ると、この彫刻品が収穫した広告効果と富の価値は、「万博特許製品高級スポンサー」、「万博特別供給服装」のビジネスリターンには遠く及ばないが、ジャイアントパンダ彫刻展示品「和、調和」などとともに、黄浦江が上海万博の永遠のランドマークになることに伴い、開かれたのは新しい視覚的審美と彫刻と建築に対する洞察であり、観客のために立ち上がったのは知覚の鏡である。オルドスが広めた企業文化やブランド精神、魅力は永遠ではないと疑う理由は何ですか。

ブランドの普及には、消費者に真情な文化を伝える必要がある。中身のある文化は、派手な富よりも人の心を征服することができる。

中国の経済、文化の勃興は、アパレルブランドの革新力を示すために広い舞台を作り上げた。企業の物質的財産を明らかにするか、ブランド文化のファッション的魅力を伝えるか、私たちは審美的な形式を革新し、伝播方式を革新すると同時に、私たちのブランド価値観を検討する必要があります。